淺談營(yíng)銷里ai技術(shù)的應(yīng)用

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1、淺談營(yíng)銷里的AI技術(shù)的應(yīng)用隨著“阿法狗”的走紅，AI一詞開始進(jìn)入人們的視野。AI技術(shù)開著虛無(wú)縹緲，其實(shí)早已和我們的生活息息相關(guān)。AI在銀行、營(yíng)銷甚至生活機(jī)器人都有所應(yīng)用。今天，我們就來(lái)探討一下AI在營(yíng)銷方面的應(yīng)用。從技術(shù)出發(fā)，AI有強(qiáng)大的圖像，視頻的處理分析能力以及數(shù)據(jù)分析能力和洞察能力，創(chuàng)造了營(yíng)銷的多樣化；同時(shí)AI實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效率的提升，包括精準(zhǔn)投放，營(yíng)銷數(shù)據(jù)處理等。AI在營(yíng)銷領(lǐng)域有幾個(gè)大的方向，包括自然語(yǔ)言處理，圖像視頻應(yīng)用，營(yíng)銷效率，營(yíng)銷洞察等。那么。我們由淺入深來(lái)了解一下這幾種應(yīng)用。首先，AI實(shí)現(xiàn)圖像視頻營(yíng)銷和自然語(yǔ)言營(yíng)銷應(yīng)用。圖像視頻營(yíng)銷狹義

2、來(lái)說(shuō)就是通過(guò)圖片、視頻多樣形式以及綜合利用畫面和聲音的表現(xiàn)能力，深挖產(chǎn)品或企業(yè)亮點(diǎn)進(jìn)行全面展示。自然語(yǔ)言營(yíng)銷最直接的表現(xiàn)是智能客服，我們?cè)缫言谔詫毧头弦娮R(shí)過(guò)。上面所提及的兩種應(yīng)用已經(jīng)在營(yíng)銷市場(chǎng)上使用得十分廣泛了。那么，在AI的浪潮下，人工智能具體可以為品牌方的營(yíng)銷效率帶來(lái)哪些有價(jià)值的應(yīng)用呢？首先，AI實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放。可以說(shuō)，人工智能是處理大數(shù)據(jù)最好的工具。利用AI技術(shù)對(duì)用戶以往的操作記錄以及歷史聊天數(shù)據(jù)構(gòu)建更為完整的用戶畫像。其次，AI利用圖像識(shí)別、人臉識(shí)別等創(chuàng)新技術(shù)，使?fàn)I銷方式更具備創(chuàng)意和新奇感，吸引用戶注意并進(jìn)一步參與進(jìn)來(lái)，進(jìn)而引發(fā)對(duì)品牌與

3、產(chǎn)品的關(guān)注，為廣告商帶來(lái)了多種新穎的營(yíng)銷方式。任何智能的發(fā)展，其實(shí)都是一個(gè)循環(huán)漸進(jìn)的過(guò)程，正如大數(shù)據(jù)的長(zhǎng)足發(fā)展才進(jìn)一步促進(jìn)了AI的發(fā)展。當(dāng)然，這些海量數(shù)據(jù)也開始在某一領(lǐng)域擁有深度的、細(xì)致的應(yīng)用。舉個(gè)例子，近幾年來(lái)，大數(shù)據(jù)在精準(zhǔn)移動(dòng)營(yíng)銷廣告中便有著良好的運(yùn)用例子，亞洲第一移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)Mobvista，以大數(shù)據(jù)和智能算法為雙引擎，持續(xù)強(qiáng)化精準(zhǔn)定位能力，配合不斷創(chuàng)新的廣告形式，助力企業(yè)收獲全球影響力。他們對(duì)于數(shù)據(jù)的強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力幫助他們不斷強(qiáng)化用戶的畫像和數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放，提高再營(yíng)銷能力。而這也幫助它收獲了包括阿里巴巴、亞馬遜、百度在內(nèi)等300

4、0以上的全球合作伙伴。最后，AI在營(yíng)銷洞悉的應(yīng)用上最大的體現(xiàn)為預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)。借助特定的算法，AI能夠在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的數(shù)據(jù)中，遴選出與品牌方自身、行業(yè)和消費(fèi)者相關(guān)的有效信息。還能更好地學(xué)習(xí)用戶行為、習(xí)慣與愛(ài)好，并以用戶畫像為基礎(chǔ)構(gòu)建一套能夠以一定準(zhǔn)確率對(duì)各種潛在結(jié)果進(jìn)行預(yù)估的AI模型，從而為核心業(yè)務(wù)提供決策依據(jù)，帶來(lái)銷售和用戶數(shù)量的有效增長(zhǎng)。AI技術(shù)從某種程度上將指引企業(yè)率先發(fā)現(xiàn)、挖掘未來(lái)的價(jià)值。人工智能的發(fā)展將徹底顛覆廣告主與用戶溝通的方式，幫助廣告主與用戶更好地進(jìn)行雙向的互動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)的營(yíng)銷市場(chǎng)的大發(fā)展。面對(duì)發(fā)展，我們營(yíng)銷人應(yīng)該乘風(fēng)而上，對(duì)市場(chǎng)發(fā)

5、展方向有所掌握，了解AI技術(shù)應(yīng)用，學(xué)習(xí)AI技術(shù)在營(yíng)銷中的學(xué)問(wèn)，為新時(shí)代營(yíng)銷帶來(lái)新變革，新發(fā)展。