寧波高校大學(xué)生體育用品消費調(diào)研【開題報告】

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1、畢業(yè)論文開題報告體育教育寧波高校大學(xué)生體育用品消費調(diào)研一、選題的背景與意義1.背景我國體育用品消費業(yè)從上個世紀80年代中期開始起步，在政府的重視和領(lǐng)導(dǎo)下，體育用品消費從無到有、從小到大逐步發(fā)展壯大起來，現(xiàn)已步入持續(xù)、快速、健康發(fā)展的軌道，對國民經(jīng)濟的發(fā)展，人民群眾生活水平的提高以及體育基礎(chǔ)設(shè)施的改善所起的作用日益顯著。近10年來，體育用品消費健康發(fā)展并逐步快速增長，一方面是由于政府對解決居民體育消費品問題、改善居民體育消費環(huán)境條件的高度重視；另一方面也是我國國民經(jīng)濟持續(xù)增長的必然結(jié)果和我國體育高速發(fā)展

2、以及全球性健身活動的積極影響。需求結(jié)構(gòu)的變化會帶動消費結(jié)構(gòu)的變化，體育用品消費是順應(yīng)我國居民消費結(jié)構(gòu)變化規(guī)律的、有增長潛力的服務(wù)性消費，它在新世紀的持續(xù)活躍是必然。體育用品一般是指人們參與體育活動時所用的體育服裝、體育器械和設(shè)施等。體育用品的消費是指為滿足運動以及與運動相關(guān)的需要而選擇購買體育用品，以實現(xiàn)自身需求。隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)、快速發(fā)展，人民的生活水平得到了不斷的提高，生活方式也隨之發(fā)生了很大的變化。體育消費用品作為一種在滿足了人們基本的生存消費之后以追求、發(fā)展和享受更高層次需要的消費行為，隨著

3、體育價值觀的改變，體育健身觀的建立，及全民健身遠動的推廣，在人們的生活消費中已占有一定的位置。2.意義現(xiàn)代大學(xué)生有著較高文化素質(zhì)、深遠思想和強烈的主體意識，是未來社會發(fā)展的主力軍，也是新時代的重要消費群體。他們代表著新的消費理念，有著不同于其他消費群體的獨特見解和適應(yīng)自己的消費方式。他們的意識和行為不僅對其自身的健康帶來直接的影響，而且對周圍的其他人群乃至全民的健康行為產(chǎn)生示范作用。大學(xué)生作為體育用品消費的特殊群體，他們對物質(zhì)和精神消費敢于大膽追求，是巨大的潛在體育消費群體。深入研究大學(xué)生體育用品消費

4、問題，不僅對社會消費文化、體育市場的拓展產(chǎn)生較大影響，而且對高校體育市場開發(fā)以及高校體育的深化改革都有著十分重要的意義。筆者試圖對寧波高校體育用品消費結(jié)構(gòu)水平進行研究，以尋求高校學(xué)生體育消費動機特征，并提出引導(dǎo)高校學(xué)生科學(xué)合理的體育消費行為的若干建議。二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題1基本內(nèi)容運用了問卷調(diào)查、個別訪談、文獻查閱和數(shù)理統(tǒng)計等研究方法，同時展開對浙江省寧波高校大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)中體育用品消費現(xiàn)狀、體育用品消費結(jié)構(gòu)及其影響因素的調(diào)查和分析研究，主要內(nèi)容框架如下：1.寧波高校大學(xué)生體育用品消費

5、現(xiàn)狀情況1.1大學(xué)生月均消費情況1.2大學(xué)生體育用品購置裝備支出1.3大學(xué)生體育用品潛在消費支出2.寧波高校大學(xué)生體育用品消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀2.1運動休閑服裝的需求選擇2.2運動休閑服裝的價格需求選擇2.3運動鞋帽包的需求選擇2.4運動鞋帽包的價格需求選擇2.5體育器材的需求選擇2.6體育器材的價格需求選擇3.影響寧波高校大學(xué)生體育用品消費的因素3.1經(jīng)濟因素對體育用品消費影響情況3.2時間因素對體育用品消費影響情況3.3環(huán)境因素對體育用品消費影響情況3.4其他因素對體育用品消費影響情況4.結(jié)論與建議2解決

6、的主要問題1.分析得出高校大學(xué)生體育用品消費結(jié)構(gòu)2.尋找影響高校大學(xué)生體育用品的因素三．研究的方法與技術(shù)路線1.研究方法：1）文獻資料法：圍繞著研究主題和研究內(nèi)容，通過查找寧波大學(xué)圖書館的中文期刊和資料，認真閱讀，為研究設(shè)計、調(diào)查實施和撰寫研究報告奠定基礎(chǔ)。2）問卷調(diào)查法：向?qū)幉ㄊ腥C合性寧波大學(xué)、寧波萬里學(xué)院、浙大寧波理工學(xué)院發(fā)放問卷，并且回收統(tǒng)計。3）實地訪談法：對高校大學(xué)生進行實地訪談，以獲得更準確和具體的情況。4）數(shù)理分析法：根據(jù)收回的問卷，利用EXCEL軟件進行檢驗和統(tǒng)計處理。2.技術(shù)路線

7、查閱文獻資料，確定課題→設(shè)計調(diào)查問卷表→發(fā)放問卷→收集資料→統(tǒng)計分析→撰寫論文初稿→修改定四、研究的總體安排與進度搜集資料、選題2010.11問卷設(shè)計2011.01.01—2011.02.10↓↓選題論證2010.12問卷調(diào)查2011.02↓↓開題報告2010.12.23數(shù)據(jù)收集與整理2011.3↓↓修正研究設(shè)計2011.01撰寫論文并修改定稿2011.4—2011.5↓↓制定研究方法路徑2011.01論文答辯2011.6五、主要參考文獻[1]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)——新的經(jīng)濟增長點.北京：人民體育出版社，

8、2002，12[2]鮑明曉:中國體育用品商能分幾杯羹[J].中國體育：2003.7[3]陳映春,陳念.我國體育用品品牌的戰(zhàn)略研究.集團經(jīng)濟研究，2007[4]傅秋仁王躍鳳，我國體育用品業(yè)發(fā)展前景的探索與對策研究.商場現(xiàn)代化，2007[5]任忠利，蒲繼濤.河南大學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀研究.文教資料，2005[6]李敏，左鍵，曹煥.河北高校體育潛在體育用品市場現(xiàn)狀調(diào)查分析.商場現(xiàn)代化，2006[7]賀維.尹啟華.葉婷婷，中國體育用品品牌發(fā)展分析.管理參考，200