金融危 機(jī)下的中國游戲產(chǎn)業(yè)

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1、金融危機(jī)下的中國游戲產(chǎn)業(yè)摘要]全球性的金融危機(jī)沖擊著眾多行業(yè)和企業(yè)。在此背景下，中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加值得關(guān)注和研究。本文根據(jù)近年來游戲產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)和中國游戲產(chǎn)業(yè)的特性分析了中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，并提出了相應(yīng)的發(fā)展策略?！　關(guān)鍵詞]金融危機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲　　　　由美國房地產(chǎn)業(yè)次貸危機(jī)引起的金融海嘯,已經(jīng)席卷全世界,在全球一體化的今天,作為世界經(jīng)濟(jì)一員的中國必然受到大的波及。股市和房市泡沫的破裂,引起大量虛擬財富的瞬間消失,以中國股市為例,2007年股市達(dá)到最高點時,總市值達(dá)到33萬億,而現(xiàn)在不到10萬億。泡沫的破裂不僅導(dǎo)致股民和房產(chǎn)擁有者

2、的巨大損失,也快速促生了整個金融體系的資金鏈的斷裂?！　〗鹑谖C(jī)冷風(fēng)勁吹，包括游戲產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)也感受到了陣陣寒意。文化產(chǎn)業(yè)與金融危機(jī)關(guān)聯(lián)度最高的環(huán)節(jié)之一是資本市場，在國際資本市場上,很多企業(yè)的市值在最近半年縮水一半以上。金融危機(jī)對中國文化上市公司的股價沖擊較大，并影響了一些公司的上市進(jìn)程?！　∫?、金融危機(jī)背景下中國游戲產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)　　2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入為183.8億元人民幣，比2007年同比增長76.6%。2008年我國自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)一步擴(kuò)大競爭優(yōu)勢，市場實際銷售收入達(dá)110.1億元，占網(wǎng)絡(luò)游戲市場實

3、際銷售收入總規(guī)模的59.9%，比2007年增長了60.0%。2008年，中國單機(jī)游戲市場實際銷售收入為3060萬元人民幣，比2007年下降了58%。2008年，出版發(fā)行新單機(jī)游戲27款，比2007年減少了60.3%?！　∥覈螒虍a(chǎn)業(yè)近幾年得到了快速發(fā)展，拉動了通信、出版、媒體等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2008年，電信業(yè)務(wù)受網(wǎng)絡(luò)游戲帶動產(chǎn)生的直接收入達(dá)312.8億元人民幣，比2007年增長了20%；IT行業(yè)由此產(chǎn)生的直接收入達(dá)112.4億元人民幣，比2007年增長了15.0%；出版和媒體行業(yè)(主要是相關(guān)的雜志和書籍)產(chǎn)生的直接收入達(dá)53.2億元人民幣，比2

4、007年增長了25%。2008年網(wǎng)絡(luò)游戲帶動相關(guān)行業(yè)增加收入的作用非常突出?！　【W(wǎng)游成為網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的“避風(fēng)港”。金融危機(jī)對網(wǎng)游公司收入影響不大。艾瑞咨詢發(fā)布的《2008年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場監(jiān)測報告》顯示，2008年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模同比增長51.9%，環(huán)比增長7.7%，達(dá)54.7億元?！　《⑽C(jī)下的中國游戲產(chǎn)業(yè)形勢的前景預(yù)測　　盡管金融危機(jī)對個別行業(yè)、個別企業(yè)有強(qiáng)烈沖擊，但在2008年它對中國國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的負(fù)面影響甚微。隨著最新技術(shù)在游戲開發(fā)中的應(yīng)用以及更廣泛的游戲玩家加入，游戲業(yè)將逆市而上，迎來發(fā)展的2009年。原因有以下幾

5、個方面：　　第一,中國的游戲產(chǎn)業(yè)并非以出口為導(dǎo)向，中國內(nèi)地?fù)碛写罅康南M(fèi)群體，國內(nèi)游戲自主研發(fā)能力也在逐年增強(qiáng)。2008年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)已達(dá)到4936萬，比2007年增加了22.9％。中國自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入達(dá)110.1億元人民幣，占中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入的59.9%。因此，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)受美國金融海嘯的影響不大?！　〉诙?，經(jīng)濟(jì)蕭條背景下，人們的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力都在明顯萎縮，不可避免對制造業(yè)、文化娛樂業(yè)等產(chǎn)業(yè)造成消極的影響。但主流的網(wǎng)絡(luò)游戲都是以免費(fèi)模式運(yùn)行的，只在購買特殊道具時，需要玩家消耗少量的資金，這正是金

6、融危機(jī)下人們可接受的娛樂消費(fèi)方式。在其它文化行業(yè)發(fā)展不景氣的情況下，人們生活方式的改變和精神層面的需求必然導(dǎo)致游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。美國金融危機(jī)爆發(fā)后，暴雪副總裁RobPardo對媒體記者斷言：“就我們經(jīng)歷過的歷史來看，游戲產(chǎn)業(yè)不像其他行業(yè)那樣容易受經(jīng)濟(jì)蕭條的影響?！彼睦碛珊芎唵危骸叭藗兓蛟S不愿意為了看幾個小時電影然后再出去吃個飯而花上100美元，你可以待在家里每月花15美元享受100小時的娛樂內(nèi)容”。微軟首席研究和戰(zhàn)略官克雷格.穆迪（CraigMundie）也表示：在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中微軟對于游戲的信心。　　第三，盡管金融危機(jī)對中國經(jīng)濟(jì)造成了一些負(fù)

7、面影響，但從整體來看，由于我國政治環(huán)境的穩(wěn)定有序，宏觀調(diào)控的正確有力，中國經(jīng)濟(jì)仍然會保持較高速度的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)總量穩(wěn)步提高，人們的文化消費(fèi)能力也會逐步增強(qiáng)。這就決定了2009年金融危機(jī)對中國游戲產(chǎn)業(yè)的影響不會太大?！　〉谒?，金融危機(jī)的性質(zhì)決定了受其影響較大的必然是金融以及與金融關(guān)聯(lián)度高的房產(chǎn)、汽車等行業(yè)，而對文化領(lǐng)域的影響具有延后性。近年來我國積極加強(qiáng)文化建設(shè)，深化文化體制改革，文化娛樂產(chǎn)業(yè)的整體實力不斷增強(qiáng)，抗擊危害的能力大大提升。而且在08年北京奧運(yùn)會成功舉辦、神七順利升天等積極事件的帶動下，國民保持了文化消費(fèi)的信心，在一定程度上抵消了金融

8、危機(jī)的負(fù)面影響?！　∪?、游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議　　遵從科學(xué)發(fā)展觀的思想指導(dǎo)，中國游戲產(chǎn)業(yè)要堅持走可持續(xù)健康發(fā)展的道路。2009年，是危機(jī)與機(jī)遇共存的一年，其焦點話題必然