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1、廣告創(chuàng)意集錦【F04實踐理想型】表里如一，創(chuàng)新世界????商品往往是企業(yè)主理想與意志的實踐。以廣告人最常接觸的“蘋果機”為例：前幾年開始以“不同凡想THINKDIFFIENT”作為品牌的核心概念，這樣的理想與意志，是“蘋果機”創(chuàng)始人30年來的一貫想法，并且在提出此一主張后，在產(chǎn)品外觀設(shè)計上也大大的與眾不同，重新顛覆了市場，引領(lǐng)了計算機的設(shè)計潮流。???當這個概念向大眾宣示時，蘋果計算機在美國推出了一支六十秒的廣告，畫面中出現(xiàn)愛因斯坦、畢加索、鄧肯、甘地、阿里等等偉大人物的記錄片片斷,旁白是這樣說的：“這里有一些特立獨行的人，他們與社會不同調(diào)，在方、圓規(guī)矩中不協(xié)調(diào)，是對事情有不同
2、的看法，他們是規(guī)則的破壞者。你可以引述他們的觀點，或是不同意他的見解，以他們?yōu)闃s，或是鄙視他們。唯一無法忽視的事：就是忽略他們，因為他們改變了世界，使得人類進步。當時有人視他們?yōu)榀傋?，現(xiàn)在被視為天才，因為不同凡想，才能改變世界，就像閶≡窳似還撲慊??！?/P>???“不同凡想”是蘋果計算機的企業(yè)的使命、理念，并且加以實踐，成為蘋果計算機顧客的愿景及自我期許。???【S04一脈相傳型】繼承先賢，據(jù)為己有???借用人們耳熟能詳?shù)臍v史典故或是名著中的英雄人物作為廣告元素，以其“英雄地位”及“價值”的繼承者自居。在臺灣這一類型的廣告并不多，不過數(shù)年前在地方選舉期間，有一支廣告影片，主題
3、是鼓勵民眾舉發(fā)賄選，包青天成為廣告主角，并且做成海報，把包青天的精神給承接了，算得上是“一脈相承”的類型了。歐美的平面廣告，很喜歡引用名人名言、座右銘，或把人們心目中的偉人風范，移花接木到自己的品牌，據(jù)為己有。???【P04原生力量型】永恒不朽，借力使力。???大自然的力量在人們的心中永遠是碩大的。臺灣某一個鮮奶的品牌，借用了大地原野、潔凈空氣、山泉活水，把品牌給粉飾起來，讓消費者覺得：鮮奶的品質(zhì)之中，收納了天地菁華，產(chǎn)生了極好的效果。在日本也有威士忌酒品牌，以大自然的麥浪、水、火、大自然與生命、友誼結(jié)合在一起，讓平凡的商品生命在任何人的眼中都變得偉大。???相信許多廣告人都看
4、過一支英國航空公司的廣告，在世界各地的原野、沙漠上，不同種族的人群拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子，最后組合構(gòu)成了微笑的面孔，象征著世界的溶合，幾乎所有的畫面都是空中攝影，把大自然及人都結(jié)合在一起了。是此一類型的經(jīng)典之作。???【F05層層剖析型】進步科技，完全掌握???隨著科技的進步，人類在應(yīng)用上，愈來愈精密，也愈來愈深入。???在廣告影片制作上，數(shù)字化的后期作業(yè)，也利用了科技，把肉眼看不到的世界給層層剖析，強化了品牌及商品的專業(yè)程度。???樂百氏純凈水曾使用過這一手法，以字幕表現(xiàn)水粒經(jīng)過二十七層過濾的工藝。不只讓顧客安心、信賴，也取得了相當?shù)牡匚弧???洗劑類商品，讓消費者看過
5、洗衣粉如何在衣服的布質(zhì)纖維中，達成去污效果，層層剖析，深入淺出的解釋，加上統(tǒng)計數(shù)字左證，產(chǎn)生很好的說服力。???類似的手法在洗發(fā)精、洗衣粉、空調(diào)、美白乳霜、還有衛(wèi)生巾、腸胃藥等商品的廣告中，常常會用到。???【S05經(jīng)驗至上型】過去成功，左證未來???這是從過去的成績來看現(xiàn)在的貢獻，并且依此類推到未來必然也很成功的表現(xiàn)類型。???許多老字號的食品，總會強調(diào)自己保持了傳統(tǒng)的風味，又有了現(xiàn)代的工藝。???在商標上加上SINCE某某年的商品，除了強調(diào)自己是有歷史的品牌，也暗示著自己經(jīng)驗老道，或是汽車類廣告總喜歡強調(diào)自己“榮獲金牌、獎?wù)隆?，以證明具有權(quán)威不凡的經(jīng)歷。???安聯(lián)保險公司在
6、臺灣推出時的廣告，便強調(diào)自己曾經(jīng)為世界著名大橋、摩天大樓、國際機場承保，當然，今天保障你的家，未來也不在話下。???【P05魔法奇跡型】點石成金，隨心所欲???“魔術(shù)靈”是一個廚房清潔劑、浴室清潔劑、玻璃清潔劑的品牌，命名為“魔術(shù)靈”，它的廣告一如品名，多年來保持一貫的手法,只見家庭主婦一抺一擦，如同仙女魔棒一點，廚房、浴室立即清潔如新，強化了“輕松去污的效果”。???臺灣的創(chuàng)意人，深深為四川戲法“變臉”所折服，多次運用在廣告之中。增加商品的奇幻價值。???蘋果計算機的桌上型計算機，將屏幕與光盤機合一，造型超炫。廣告中的情節(jié)，看到計算機在櫥窗中，一位路人對了計算機搖頭，計算機也
7、搖頭，對了計算機伸舌頭，計算機的光盤也像舌頭一樣伸出來。讓計算機有了擬人化的演出，引人會心一笑。給一個新穎的工業(yè)設(shè)計添加了魔術(shù)趣味。???【F06斷言肯定型】樹立權(quán)威，矻立不搖???肯定的語氣，堅定的態(tài)度，似乎是廣告中必要的原素。如果說話的人自己都沒信心，如何能勸服他人。???胃腸藥的廣告，經(jīng)常以會穿著白衣（讓人誤以為是醫(yī)生）的人物，在類似醫(yī)學會議的場所，以專家斷言的口吻、命令式的語氣、顯微鏡的透視，說明產(chǎn)品的優(yōu)異、特殊之處，就是這一類型廣告的代表。???臺灣有一個“洗衣錠”的商品，廣告目的
