海爾的價值鏈分析報告

海爾的價值鏈分析報告

ID:47449431

大?。?0.50 KB

頁數(shù):16頁

時間:2020-01-11

海爾的價值鏈分析報告_第頁
預(yù)覽圖正在加載中,預(yù)計需要20秒,請耐心等待
資源描述:

《海爾的價值鏈分析報告》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、........昆明理工大學(xué)MBA案例分析報告案例一、海爾價值鏈分析年級/班級2011級秋季4班課程名稱戰(zhàn)略管理任課教師胡元林(教授)小組編號小組成員提交日期2011-3-7成績評定.專業(yè)學(xué)習(xí)資料.........目錄一、概述與分析二、分析與討論三、總結(jié)一、概述與分析本案例闡述海爾在白色家電行業(yè)的通過三個特殊能力,通過名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略、全球品牌化戰(zhàn)略,在集團(tuán)CEO張瑞敏的領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)展成為一家世界白色家電第一品牌,截至2009年,海爾集團(tuán)在全球建立了29個制造基地,8個綜合研發(fā)中心,

2、19個海外貿(mào)易公司,全球員工超過6萬人。2009年,海爾集團(tuán)全球營業(yè)額實(shí)現(xiàn)1243億元(182億美元),2010年?duì)I業(yè)額1357億元,品牌價值812億元,從一家瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球擁有7萬多名員工、2011年?duì)I業(yè)額1509億元的全球化集團(tuán)公司。海爾已連續(xù)三年蟬聯(lián)全球白色家電第一品牌,并被美國《新聞周刊》(Newsweek)網(wǎng)站評為全球十大創(chuàng)新公司。自2002年以來連續(xù)8年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首。2011年11月15日,世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布最新的全

3、球家用.專業(yè)學(xué)習(xí)資料.........電器市場調(diào)查結(jié)果顯示:海爾在大型家電市場的品牌占有率提升為7.8%,第三次蟬聯(lián)全球第一。海爾同時擁有“全球大型家電第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣機(jī)第一品牌、全球酒柜第一品牌與第一制造商、全球冷柜第一品牌與第一制造商”共8項(xiàng)殊榮。本報告中所指的家電產(chǎn)品主要有家用電器(包含大小家電以及廚電等各類家用電器,如洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)、電扇、微波爐、吹風(fēng)機(jī)、飲水機(jī)等等)、數(shù)碼設(shè)備(如數(shù)碼攝像機(jī)、數(shù)碼照相機(jī)及數(shù)碼伴侶、MP3、MP4、CD、VCD

4、、DVD、名片通、電子詞典、錄音筆等等)、多媒體設(shè)備(如PC等)、個人通訊設(shè)備(如手機(jī)、PDA等),家電產(chǎn)業(yè)包含上述產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、以及提供配套服務(wù)的各類企業(yè)總和。二,分析與討論:2.1用PEST模型、五力模型分析海爾所在的家電行業(yè)的外部環(huán)境。.所謂“PEST”分析是指通過對政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)等因素進(jìn)行分析,來確定這些因素的變化對海爾集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略管理過程的影響。1.政治法律環(huán)境1.1家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策于2007年12月在山東、河南、四川開始試點(diǎn),2008年12月1日擴(kuò)大到12個

5、?。▍^(qū)、市),2009年2月1日推廣到全國,是改善農(nóng)民生活條件,帶動工業(yè)生產(chǎn),促進(jìn)消費(fèi)拉動內(nèi)需的一項(xiàng)重要舉措。2009年5月28日,財政部、商務(wù)部等七部門印發(fā)了《家電以舊換新實(shí)施方法》,2010年6月3日,商務(wù)部、財政部、環(huán)保部三部委聯(lián)合發(fā)布《家電以舊換新推廣工作方案》,.專業(yè)學(xué)習(xí)資料.........家電以舊換新補(bǔ)貼包括家電補(bǔ)貼、運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼以及拆解處理補(bǔ)貼。關(guān)于家電補(bǔ)貼,為新家電銷售價格的10%,設(shè)最高補(bǔ)貼限額。運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼根據(jù)回收家電類型、規(guī)格、運(yùn)輸距離分類分檔實(shí)行補(bǔ)貼。補(bǔ)貼資金由中央財政負(fù)擔(dān)80

6、%,省級財政負(fù)擔(dān)20%。???1.2國家家電產(chǎn)業(yè)政策為了加強(qiáng)對家電品牌建設(shè)宏觀指導(dǎo)、統(tǒng)籌規(guī)劃和綜合協(xié)調(diào),發(fā)揮各方面的優(yōu)勢,形成合力,整體推進(jìn)我國家電行業(yè)的品牌建設(shè),工信部規(guī)定了《關(guān)于加快我國家用電器自主知名品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》,該政策的出臺使撬動家電品牌建設(shè)這一系統(tǒng)有了政策的支點(diǎn)。事實(shí)上,在2009年底,工信部就下發(fā)了《我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》,意見中明確提出要大力加強(qiáng)相關(guān)品牌建設(shè),擴(kuò)大我國優(yōu)秀品牌影響力。1.3《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》2006年11月15日,由商務(wù)部等五部委

7、聯(lián)合公布了《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》(以下簡稱《辦法》)?!掇k法》明確禁止了上述不公平的交易行為,如禁止零售商要求無條件返利,不許零售商通過向供應(yīng)商收取進(jìn)場費(fèi)、店慶費(fèi)等不合理費(fèi)用而尋求價外利益,規(guī)定零售商占用供貨商貨款最長為60天等等?!掇k法》中的大部分內(nèi)容都是從保護(hù)供應(yīng)商利益的角度出發(fā)而制定的,這使得家電供應(yīng)商向零售商維權(quán)有了法律依據(jù),從而規(guī)范零供雙方的市場行為,促進(jìn)公平交易。1.4《加快我國家用電器工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》當(dāng)前,我國家電行業(yè)正處于發(fā)展的關(guān)鍵階段,為更好地落實(shí)《輕工業(yè)調(diào)整

8、和振興規(guī)劃》,增強(qiáng)應(yīng)對國際金融危機(jī)的能力和促進(jìn)家電行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,特制定家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見。1.5環(huán)保政策.專業(yè)學(xué)習(xí)資料.........隨著環(huán)保壓力加大,我國擬對空調(diào)和家用電冰箱推行可再生利用率指標(biāo)限定值和目標(biāo)值的國家標(biāo)準(zhǔn)。國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會公布了《產(chǎn)品可再生利用率指標(biāo)限定值和目標(biāo)值(第一部分)》。節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品逐漸成為市場趨勢。2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境1978年以前,我國的家電行業(yè)發(fā)展緩慢而又艱辛,那時候的中國家電行業(yè)還未真正的步入正軌。自20世紀(jì)80年代后,隨著我國改革開放大潮的推進(jìn),中國

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文

此文檔下載收益歸作者所有

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文
溫馨提示:
1. 部分包含數(shù)學(xué)公式或PPT動畫的文件,查看預(yù)覽時可能會顯示錯亂或異常,文件下載后無此問題,請放心下載。
2. 本文檔由用戶上傳,版權(quán)歸屬用戶,天天文庫負(fù)責(zé)整理代發(fā)布。如果您對本文檔版權(quán)有爭議請及時聯(lián)系客服。
3. 下載前請仔細(xì)閱讀文檔內(nèi)容,確認(rèn)文檔內(nèi)容符合您的需求后進(jìn)行下載,若出現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題不符可向本站投訴處理。
4. 下載文檔時可能由于網(wǎng)絡(luò)波動等原因無法下載或下載錯誤,付費(fèi)完成后未能成功下載的用戶請聯(lián)系客服處理。