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1、.?大學(xué)生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）蒙牛公關(guān)活動策劃書姓名：楊凱學(xué)號：201005040037所在院系：經(jīng)濟(jì)貿(mào)易管理系學(xué)科專業(yè)：市場營銷指導(dǎo)教師：彭幸二〇一二年十一月word范文.前言2013西安世界園藝博覽會攜手我們集團(tuán)開展了“生態(tài)行動助力中國”主題公益活動：“生態(tài)牛奶日綠色世園行——慶祝第11個世界牛奶日”。我們集團(tuán)向來自玉樹地震災(zāi)區(qū)的小學(xué)生贈送了300箱未來星兒童奶，并與來自烏克蘭的國際志愿者共同面向公眾傳播牛奶健康知識與綠色生態(tài)理念。作為世園會的全球合作伙伴。我們企業(yè)的綠色生態(tài)園進(jìn)駐世園，這座“園中園”通過微觀景觀實(shí)景還原蒙牛綠色生態(tài)
2、產(chǎn)業(yè)鏈，其“牛奶包裝回收”掀起綠色環(huán)保熱潮。word范文.?目錄一、市場分析.......................................................1（一）宏觀分析................................................1（二）微觀分析.................................................1（三）SWOT分析....................................................1
3、二、公關(guān)目標(biāo).....................................................1三、公關(guān)活動主題...................................................2四、公關(guān)的目的對象..................................................2五、公關(guān)活動的時間地點(diǎn)..............................................2六、活動項(xiàng)目設(shè)計(jì)流程.....................
4、...........................2七、媒介宣傳.......................................................3八、活動進(jìn)度安排及物料準(zhǔn)備..........................................3九、費(fèi)用預(yù)算.......................................................3十、績效評估...............................................4??????w
5、ord范文.一、市場分析(一)宏觀分析目前中國的生育率降低，人口預(yù)期壽命和死亡率也接近發(fā)達(dá)國家的水平。隨著社會的發(fā)展，21世紀(jì)是老齡化發(fā)展最快的時期。由于加入WTO，中國企業(yè)面對世界競爭壓力增大，政府對乳制品的企業(yè)在其發(fā)展上提供了很多的政策上的鼓勵。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，全民的生活水平和文化水平迅速提高，人們也越來越重視營養(yǎng)的攝入，重視身體健康，而牛奶作為營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品在市場中除了飲料還扮演著營養(yǎng)品的角色。(二)微觀分析現(xiàn)在消費(fèi)者的選擇多面化，我們要把握現(xiàn)有的忠實(shí)消費(fèi)者和發(fā)展更多的忠實(shí)消費(fèi)者。由于近些年出現(xiàn)的一些牛奶事件，導(dǎo)致這個行業(yè)
6、的發(fā)展受到一點(diǎn)的影響，國家對奶制公司有了更加嚴(yán)格的規(guī)定。消費(fèi)者都有些懷疑國內(nèi)奶制產(chǎn)品的安全性，致使很多人都買國外的奶制產(chǎn)品。一系列的事件，導(dǎo)致品牌忠實(shí)度下降，消費(fèi)者大量的流失。在這樣的社會情況下，仍有幾個競爭對手值得我們注意，它們都是國內(nèi)較知名的品牌，有一定的美譽(yù)度和忠實(shí)消費(fèi)者。(三)SWOT分析S：是國內(nèi)生產(chǎn)牛奶、酸奶和乳制品的領(lǐng)頭企業(yè)，同時也是中國奶制品營業(yè)額第二大的公司W(wǎng)：服務(wù)體系薄弱，營銷隊(duì)伍素質(zhì)較弱，創(chuàng)新方面較弱O：經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長，居民收入提高，營養(yǎng)意識加強(qiáng)，需求較大T：與其他乳業(yè)競爭激烈，國內(nèi)乳業(yè)市場不規(guī)范，外資乳業(yè)也進(jìn)入
7、中國市場。二、公關(guān)目標(biāo)旨在喚起公眾生態(tài)意識，推動全民生態(tài)之舉word范文.三、活動主題慈善行動匯聚世園環(huán)保生態(tài)人人參與四、公關(guān)目標(biāo)對象此次活動的對象是全國人民。五、活動時間及地點(diǎn)活動時間：2013年6月1號活動地點(diǎn)：西安世界園藝博覽會六、活動項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)慈善行動匯聚世園 邀請蒙?！按壬菩袆又χ袊钡拿餍巧鷳B(tài)大使匯聚西安世界園，與現(xiàn)場觀眾一同度過了一個充滿熱情洋溢的慈善之夜”。讓生態(tài)大使用歌聲表達(dá)了誠摯心意，更用各自的“慈善主張”呼吁公眾共同加入慈善行動，助力綠色中國。并舉行慈善捐款晚會，為災(zāi)區(qū)兒童送去一份溫暖為貧困區(qū)兒童送去一份健
8、康，即攜手中國兒童基金會，并鄭重承諾，每賣出一件蒙牛QQ星牛奶，即為兒童基金會捐贈一毛錢?！按壬菩袆又χ袊笔菄鴥?nèi)持續(xù)性開展的大規(guī)模公益活動，旨在喚起公眾慈善意識，推動全民生態(tài)之舉。活動開展以來，更吸引了數(shù)十組明星傾情加盟，領(lǐng)銜全民
