XX年媒體盤(pán)點(diǎn)策劃方案

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1、XX年媒體盤(pán)點(diǎn)策劃方案xx年媒體盤(pán)點(diǎn)策劃方案：xx年年度推廣計(jì)劃方案XX年年度推廣計(jì)劃方案一、整體推廣策略根據(jù)目前公司發(fā)展階段及產(chǎn)品在市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況來(lái)看，公司主品牌“好波網(wǎng)”及旗下產(chǎn)品“足球好波通”“微信公眾號(hào)V6383”已經(jīng)在廣東及整個(gè)粵語(yǔ)地區(qū)，具備較高知名度，付費(fèi)臨場(chǎng)推介產(chǎn)品也得到行業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可，以及消費(fèi)者的長(zhǎng)期使用。從公司戰(zhàn)略布局更大球迷市場(chǎng)開(kāi)始，重點(diǎn)產(chǎn)品“菠蘿球迷圈”經(jīng)過(guò)半年時(shí)間的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、改版、運(yùn)營(yíng)及推廣，已經(jīng)積累部分原始用戶，并在粵語(yǔ)地區(qū)足球圈人士中建立良好的知名度，在球迷群體目標(biāo)用戶中建立一定的知名度和影響力。在此基礎(chǔ)上，XX年的推廣工作要更加貼合現(xiàn)下流行的傳播形

2、式、選擇與推廣產(chǎn)品匹配的宣傳渠道、策劃用戶愿意參與的推廣活動(dòng)。本案旨在明確市場(chǎng)推廣部XX年工作目標(biāo)，在既定的年度方案下進(jìn)行的工作，讓部門(mén)成員明確自身工作職責(zé)及要達(dá)成的工作成果。在市場(chǎng)推廣的整體區(qū)域規(guī)劃中，采用集中資源、局部突破并最后影響全國(guó)一線城市市場(chǎng)的模式，利用有限的資源集中投放在少數(shù)幾個(gè)推廣渠道及重點(diǎn)區(qū)域，在短時(shí)間內(nèi)搶占目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)份額，再將區(qū)域市場(chǎng)的模式總結(jié)分析，快速在全國(guó)一線城市進(jìn)行推廣，完成全國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局;在市場(chǎng)推廣的產(chǎn)品規(guī)劃中，將“好波通”與“菠蘿球迷圈”分為兩個(gè)產(chǎn)品系，針對(duì)各自產(chǎn)品不同的人群定位，采用特色化產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的重點(diǎn)推廣帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品群的提升，進(jìn)而通過(guò)一系列的市場(chǎng)

3、運(yùn)作，影響、帶動(dòng)其它相關(guān)產(chǎn)品群的提升；在市場(chǎng)推廣的策略組合中，擬希望通過(guò)突破以往的推廣手段，選擇性的導(dǎo)入其它成功推廣模式，以主題活動(dòng)推廣影響市場(chǎng)推廣，以市場(chǎng)推廣加速品牌影響，并根據(jù)不同時(shí)期內(nèi)出現(xiàn)的市場(chǎng)推廣節(jié)點(diǎn)情況通過(guò)組織數(shù)次“海陸空”式的縱深立體化戰(zhàn)役推廣，分步驟的實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣目標(biāo)。在推廣的目標(biāo)受眾選擇上，總目標(biāo)人群為足球球迷群體和足彩彩民群體，會(huì)根據(jù)兩個(gè)產(chǎn)品系的不同定位，將總目標(biāo)人群做內(nèi)部細(xì)分，前期主要集中在粵語(yǔ)地區(qū)內(nèi)深度推廣，逐步建立在區(qū)域內(nèi)的專業(yè)品牌地位，再將推廣的重心向全國(guó)一線城市轉(zhuǎn)移，完成區(qū)域領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)品牌向全國(guó)大眾化品牌的轉(zhuǎn)化。推行體驗(yàn)營(yíng)銷及活動(dòng)營(yíng)銷，圍繞產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，以用戶

4、為中心、以服務(wù)為舞臺(tái)、以商品為道具、，策劃、設(shè)計(jì)一系列能夠使用戶參與、值得用戶回憶的活動(dòng)模式，讓用戶親身體驗(yàn)“足球好波通”及“菠蘿球迷圈”帶來(lái)的足球文化生活、足球理財(cái)投資的良好感受；二、推廣目標(biāo)用戶任務(wù)目標(biāo)：完成年度各產(chǎn)品線總計(jì)增加200萬(wàn)用戶量品牌宣傳目標(biāo)：年度內(nèi)確立“菠蘿球迷圈”在粵語(yǔ)區(qū)域的專業(yè)足球文化生活服務(wù)品牌地位，在全國(guó)一線城市足球球迷群體中具有一定知名度；擴(kuò)大“足球好波通”的品牌影響范圍，進(jìn)一步在全國(guó)范圍內(nèi)建立品牌知名度。合作渠道目標(biāo)：與國(guó)內(nèi)各大知名體育媒體建立良好關(guān)系；與國(guó)內(nèi)8-10家應(yīng)用市場(chǎng)建立良好關(guān)系，達(dá)成合作；與全國(guó)范圍內(nèi)50個(gè)專業(yè)球迷協(xié)會(huì)群體建立關(guān)系并達(dá)成合作；與全國(guó)

5、范圍內(nèi)50家線下場(chǎng)所建立良好關(guān)系；年度內(nèi)與不少于3個(gè)業(yè)余足球賽事達(dá)成合作；年度內(nèi)參與不少于3次的品牌活動(dòng)合作；推廣管理目標(biāo)：在推廣年度內(nèi)建立完善的推廣策劃、執(zhí)行、反饋、評(píng)估體系；三、推廣目標(biāo)受眾普通球迷：熱愛(ài)，崇尚，癡迷于足球這項(xiàng)單一運(yùn)動(dòng)的一類群體，主要以二三四十年輕人為主，性別上以男性為主，他們逢球必看，逢大賽必興奮，有的甚至不滿足于在電視機(jī)前看比賽，經(jīng)常自掏腰包去現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，他們有自己鐘愛(ài)的球隊(duì)，有激情,有活力，有他們展現(xiàn)的是年輕人活潑熱情奔放的性格體育運(yùn)動(dòng)生生不息的一面，從中也迸發(fā)出人與人之間的和平和友誼；業(yè)余踢球者：此類球迷屬于普通球迷中特殊中的一類,他們不但擁有普通球迷的一切特

6、點(diǎn)，更有自己特定的圈子，有特定的信息接收渠道，喜愛(ài)參與業(yè)余聯(lián)賽，在球場(chǎng)上飛奔馳騁。足球理財(cái)投資者：此類人群既有球迷也有單純將足球理財(cái)作為投資的渠道的人，在關(guān)注足球比賽的同時(shí)，也會(huì)在足球領(lǐng)域進(jìn)行投資理財(cái)。四、重點(diǎn)推廣區(qū)域一級(jí)重點(diǎn)：粵語(yǔ)地區(qū)，以廣州、深圳、佛山為主，其他廣東二線城市為輔。二級(jí)重點(diǎn)：全國(guó)一線城市，北京、上海為主。五、重點(diǎn)推廣產(chǎn)品群菠蘿球迷圈系：菠蘿球迷圈app、菠蘿球迷圈微信公眾號(hào)足球好波通系：足球好波通app、v6383微信公眾號(hào)六、重點(diǎn)推廣策略闡述1?推廣時(shí)間推廣工作時(shí)間段：XX年3月-XX年12月2.推廣手段線上互動(dòng)活動(dòng)根據(jù)不同的推廣時(shí)期，策劃推出不同主題的線上互動(dòng)活動(dòng)，可

7、用于宣傳傳播，吸引用戶參加，提升產(chǎn)品用戶量及用戶使用粘性，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性。每次活動(dòng)策劃依照活動(dòng)準(zhǔn)備、活動(dòng)執(zhí)行、后期跟蹤三個(gè)環(huán)節(jié)的流程，并多與產(chǎn)品部、運(yùn)營(yíng)部溝通。策劃活動(dòng)時(shí)，定好活動(dòng)目標(biāo)、確定活動(dòng)主題、清晰的活動(dòng)規(guī)則、合理的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)希I」；要十分清楚活動(dòng)落地平臺(tái)的特性及功能，充分利用好現(xiàn)有的產(chǎn)品功能。每次活動(dòng)的策劃要充分考慮活動(dòng)的推廣宣傳，利用好公司現(xiàn)有自媒體資源及合作外部資源注重活動(dòng)后的效果分析，分析活動(dòng)是否達(dá)到既定效