淺析網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

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1、淺析網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)目錄（一）網(wǎng)紅的定義（二）網(wǎng)紅和明星的區(qū)別（三）直播與網(wǎng)紅的關(guān)系（四）網(wǎng)紅的平臺與內(nèi)容（五）網(wǎng)紅直播的受眾群體（六）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)（七）大眾網(wǎng)紅（A）垂直網(wǎng)紅（九）網(wǎng)紅的變現(xiàn)模式（十）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展趨勢隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的進(jìn)一步提高。80后，90后甚至00后成為消費(fèi)的主力。消費(fèi)者的訴求在不斷的升級。消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)變、傳統(tǒng)電商的發(fā)展面臨瓶頸、自媒體的爆發(fā)使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展得如此自然而然和快速。伴隨著網(wǎng)紅出現(xiàn)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)越來越受到人們的關(guān)注。木文就網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象，進(jìn)行分類，總結(jié)，從而得出一些心得體會。（一）網(wǎng)紅的定義網(wǎng)紅就是網(wǎng)絡(luò)紅人

2、的簡稱。在網(wǎng)絡(luò)上有人氣的個體（二）網(wǎng)紅和明星的區(qū)別：“網(wǎng)紅”與傳統(tǒng)的明星藝人不同，網(wǎng)紅完全是由千萬網(wǎng)友捧起來的，所謂經(jīng)紀(jì)公司、推廣資源之類作用不明顯。網(wǎng)絡(luò)直播的主播，直接通過網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)友互動，表現(xiàn)好有人捧,表現(xiàn)不好網(wǎng)友瞬間就可能下線。網(wǎng)紅相比明星而言，生命周期短，就像Z前的安妮寶貝，芙蓉姐姐，到如今的PAPI醫(yī)等等，時間都不長。隨著網(wǎng)紅受到越來越多人的關(guān)注，和市場的不斷擴(kuò)大。很多明星和企業(yè)大佬也加入進(jìn)入，更加豐富和拓展了網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場。值得更深入的研究。（三）直播與網(wǎng)紅的關(guān)系馬斯洛說，人有五層需求，當(dāng)基本的生理需求和安全需求被滿足Z后，人們就需要愛、關(guān)

3、注、尊重。而對于伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的獨(dú)一代來說，關(guān)注和愛己成為最重要的?；畈糠?，多角度全方位的調(diào)動身體去嘗試新鮮事物，直播無疑是目前迅速且高效的溝通解決方案，通過聲音，圖像，實時交流反饋，激勵pk的機(jī)制調(diào)動用戶全部注意力，這也是最能打動年輕用戶的地方?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展又何嘗不是向著實時化、移動化的方式轉(zhuǎn)變呢？從bbs到博客，視頻，微博，直播，以及移動化浪潮帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)興起，都是在向?qū)崟r，便捷的方向做轉(zhuǎn)變。這就是年輕用戶選擇直播的原因之一。(四)網(wǎng)紅的平臺與內(nèi)容：網(wǎng)紅直播網(wǎng)站的主要形式隨著智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，近兩年開始涌現(xiàn)出很多視頻直播平臺。據(jù)艾

4、瑞預(yù)估，中國僅游戲直播平臺2016年用戶就將達(dá)到1億，市場規(guī)模26億元，年增長率超過10()%。忖前直播網(wǎng)站主要冇三種形式：電競游戲直播網(wǎng)站、秀場直播網(wǎng)站、生活直播網(wǎng)站。電競游戲直播網(wǎng)站主要內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)游戲、單機(jī)游戲直播和戶外娛樂等內(nèi)容直播。平臺特點(diǎn):主播概念強(qiáng),主播復(fù)制難度相對較高。代表性網(wǎng)站：秀場直播網(wǎng)站生活直播網(wǎng)站主要內(nèi)容：歌舞才藝和各種達(dá)人直播。平臺特點(diǎn)：主播概念相對最強(qiáng)t便主要內(nèi)容：視頻監(jiān)控直播、展會類直播、景區(qū)景點(diǎn)直播等.平臺特點(diǎn)：主播概念相對較弱.對拍攝設(shè)備要求髙代表性網(wǎng)站：斗fQ戰(zhàn)旗HuyaxomPANDAES9代表性網(wǎng)站:?美拍美拍映客（

5、圖片來自艾瑞網(wǎng)）游戲競技直播網(wǎng)站發(fā)展最成熟目前游戲競技直播網(wǎng)站發(fā)展最早也最為正規(guī)成熟，在互聯(lián)網(wǎng)直播網(wǎng)站中走在前列。多家平臺競爭激烈，流量差異明顯，主要集屮在龍珠、斗魚等知名網(wǎng)站。秀場直播網(wǎng)站“美女經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢崛起，也擁有相當(dāng)大的流量規(guī)模。隨著未來直播網(wǎng)站的內(nèi)容向?qū)I(yè)化、綜合化發(fā)展，生活類直播網(wǎng)站有較大發(fā)展?jié)摿?。（五）網(wǎng)紅直播的受眾群體年輕男性是直播網(wǎng)站主要觀眾■男女（圖片來自艾瑞網(wǎng)）從性別來看，人多數(shù)直播網(wǎng)站都是男性為主要觀眾?！懊琅摹蓖ㄟ^手機(jī)直播，可以提供多種濾鏡和美顏功能，更加吸引女性用戶的關(guān)注。從年齡來看，24歲以下年輕觀眾占游戲竟技直播網(wǎng)站的主體，

6、25歲以上觀眾青睞生活直播網(wǎng)站。（六）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是依托網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。從網(wǎng)紅本人輸出的價值和粉絲的覆蓋范圍上看，網(wǎng)紅大致分為“大眾網(wǎng)紅”和“垂直網(wǎng)紅”。（七）大眾網(wǎng)紅前者多為粉絲提供廉價娛樂或心靈慰藉如p“pi醬、咪蒙、回憶專用馬甲號等等（八）垂直網(wǎng)紅垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅，比如美妝，音樂，體育等，因為覆蓋面沒有那么廣，因此在整個傳播中處于一個滯后階段，但移動互聯(lián)網(wǎng)是一個個垂育?細(xì)分領(lǐng)域堆砌而成的，美妝對于女性來說是一個相對強(qiáng)烈和長期的需求，因為收入的提升，勢必會帶來生活品質(zhì)的換代升級。因此對

7、于美妝這一個小小的品類來說，雖然現(xiàn)在信息很繁雜，但精準(zhǔn)度實質(zhì)是提高了。一是垂直網(wǎng)紅的價值被放大：1個明星=50個網(wǎng)紅的對等運(yùn)算正在被執(zhí)行。如今網(wǎng)紅的涉及層面廣泛，從一開始直播平臺的“主播熱潮”到如今更深更有價值的延展至專業(yè)領(lǐng)域，越來越多具有專業(yè)技能和群眾圍觀效應(yīng)的專業(yè)性網(wǎng)紅出現(xiàn)在公眾的視野，甚至在各種重要的品牌發(fā)布會中，網(wǎng)紅的“明星式”號召力正在被看重。這背后的邏輯其實很簡單，因為一個擁有1000萬粉絲的網(wǎng)紅，她的影響力不見得比某個明星要差，因為最后評估的方式都是通過流量，粉絲數(shù)等數(shù)據(jù)來折算的，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之所以被談?wù)摵芏啵澈蟮囊粋€重要原因就是網(wǎng)紅的流量價

8、格成本要低于現(xiàn)在的行情價。有些人可能不太懂，但粉絲變現(xiàn)一點(diǎn)不難，你覺得難，是因為