國家開放大學電大?？啤睹襟w企劃》期末題庫及答案

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1、最新國家開放大學電大專科《媒體企劃》期末題庫及答案考試說明：本人針對該科精心匯總了歷年題庫及答案，形成一個完整的題庫，并且每年都在更新。該題庫對考生的復習、作業(yè)和考試起著非常重要的作用，會給您節(jié)省大量的時間。做考題時，利用本文檔中的查找工具，把考題屮的關(guān)鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ叩牟檎覂?nèi)容框內(nèi)，就可迅速查找到該題答案。本文庫還有其他網(wǎng)核及教學考一體化答案，敬請查看?！睹襟w企劃》題庫及答案一一、單項選擇題（每小題2分，共20分。在每小題列岀的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的,請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)）1.（）是人類歷史上的第三個傳播時代。A.口語傳播吋代B

2、.文字傳播吋代C.印刷傳播時代D.電子傳播時代2.（）是世界上發(fā)行最早、使用時間最長的報紙。A.《新聞報》B.《每日紀聞》C.《邸報》D.《申報》3.招貼廣告在我國稱（）。A.海報B.傳單C.幌子D.牌子4.售點廣告起源于（）。A.美國B.英國C.徳國D.法國5.DM廣告是下列哪種廣告的簡稱（）。A.商業(yè)名片B.宣傳冊C.直郵廣告D.招貼廣告6.（）是早期最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。A.漂移廣告B.旗幟廣告C.彈出式廣告D.按鈕廣告7.下列媒體中，一般來說，高檔女性時裝廣告較少使用的媒體是（）。A.電視B.雜志C.報紙D.戶外8.依據(jù)傳統(tǒng)認定，廣告有效頻次的最少次數(shù)是

3、（）。A.2次B.3次C.7次D.9次1.“雀巢咖啡：味道好極了”，這一定位方式屬于（）。A.產(chǎn)品類別定位B.產(chǎn)品利益定位C.文化定位D.功能定位2.假設(shè)一份50頁的雜志有10頁廣告，那么受眾接觸該雜志的廣告干擾度是（）oA.io%B.20%C.30%D?40%二、多項選擇題（每小題2分，共10分。以下各題均有一個以上正確答案，請將恰當?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ栔校噙x、漏選或錯選均不得分）3.現(xiàn)代商業(yè)名片起源于（）。A.信件B.直郵廣告C.拜訪卡D.交易卡4.直郵廣告常見的形式有（）。A.優(yōu)惠券B.報紙夾頁C.信函D.單張海報5.售點廣告（POP廣告）按照具體的表

4、現(xiàn)形式分為（）。A.吊掛POP廣告B.立式陳列POP廣告C.柜式陳列POP廣告D.櫥窗陳列POP廣告6.電話調(diào)查法的具體類型主要有（）。A.電話記錄法B.電話回憶法C.同步電話調(diào)查法D.異步電話調(diào)查法7.選擇媒體時，所依據(jù)的媒體特性主要包括（）。A.覆蓋面B.速效性C.影響力D.場所三、名詞解釋（每小題5分，共15分）8.富媒體廣告9.千人成本10.痕跡追蹤法四、簡答題（每小題10分，共30分）11.報紙廣告具有哪些特征？1.廣播廣告具有哪些表現(xiàn)形式？2.選擇電視媒體吋主要考慮哪些因素？五、論述題（25分）3.試結(jié)合現(xiàn)實闡述：網(wǎng)絡(luò)廣告對其他媒體廣告有怎樣的影響。

5、試題答案及評分標準（供參考）一、單項選擇題（每小題2分，共20分。在每小題列出的卩q個選項屮只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)）I.C2.C3.A4.A5.C6.B7.C8.B9.B10.B二、多項選擇題（每小題2分，共10分。以下各題均有一個以上正確答案，請將恰當?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ栔?，多選、漏選或錯選均不得分）II.CD12.ABCD13.ABCD14.BC15.ABCD三、名詞解釋（每小題5分，共15分）16.富媒體廣告是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等組成的,具有動畫、

6、聲咅、視頻表現(xiàn)形式和較強交互性效果的廣告信息傳播形式，這種廣告形式在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用需要相對較多的頻寬。17.千人成本指的是向1000個人或家庭傳遞廣告信息所需支付的費用。18.痕跡追蹤法是指調(diào)查人員不直接觀察被調(diào)查者的行為，而是觀察行為發(fā)生后的痕跡來檢驗媒體傳播效果。痕跡追蹤法可分為損耗測量法和增值測量法。四、筒答題（每小題10分，共30分）19.報紙廣告具有如下特征：（1）訴諸視覺，容量大。（3分）（2）文字符號傳播，報道深廣。（3分）（3）閱讀靈活。（2分）（4）發(fā)布信息，經(jīng)濟便捷。（2分）20.廣播廣告的表現(xiàn)形式包括：（1）節(jié)目廣告。（3分）（2）插播廣告。

7、（3分）（3）特約廣告。（2分）（4）專題廣告。（2分）16.選擇電視媒體時主要考慮的因素包括：(1)吋期。(2)臺別。(3)時段及時間的選擇。(4)發(fā)布頻率。(5)長度。(6)欄目狀況。評判提示：每個要點各2分，回答5個要點即可。五、論述題(25分)22.要點捉示：網(wǎng)絡(luò)廣告對其他媒體廣告的影響包括：(1)其他媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告的刺激下，不斷產(chǎn)生新的創(chuàng)意方法和策略。網(wǎng)絡(luò)所提供的創(chuàng)意將影響廠商，使他們開始質(zhì)疑傳統(tǒng)媒體的既定標準和限制。如網(wǎng)絡(luò)廣告可以做到實時更新，這種新意可以讓消費者持續(xù)關(guān)注和瀏覽，而電視廣告以往僅僅強調(diào)暴露頻次，而不注重更新，使得消費者看過以后，缺

8、乏持續(xù)的興趣，所以電視廣