玩具的市場(chǎng)分析--精品

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1、哈爾濱玩具市場(chǎng)分析3.2.1哈爾濱玩具市場(chǎng)概況哈爾濱是我國對(duì)俄貿(mào)易的橋頭堡，在城市里，可以見到不少建筑物極富俄羅斯情調(diào)。在哈爾濱買賣街這些當(dāng)?shù)赝婢弋a(chǎn)品銷售的集散地，不少玩具經(jīng)營者都把生意做到俄羅斯境內(nèi)。哈爾濱地大人多，具有強(qiáng)大的消費(fèi)能力，2010年全市總而積5.31萬平方公里，市區(qū)面積7086平方公里，總?cè)丝?92萬人，其中市區(qū)人口471.8萬人，是全國省轄市屮面積最大的城市。哈爾濱是個(gè)旅游城市，2010年共接待國內(nèi)外旅游人數(shù)4150萬人次。由于鄰近俄羅斯，像買賣街這樣的玩具批發(fā)市場(chǎng)，就成了俄羅斯商人常光顧的地方。人口眾多和對(duì)外貿(mào)易重耍窗口，使得哈爾濱成

2、為商家開拓市場(chǎng)的首選之地°如同北方許多城市一樣，哈爾濱當(dāng)?shù)夭]有多少玩具生產(chǎn)廠，商場(chǎng)上展示的玩具產(chǎn)品大部分來自廣東。據(jù)介紹：芭比娃娃、海綿寶寶、奧特曼等傳統(tǒng)玩具，仍十分受哈爾濱中小學(xué)生歡迎。而藍(lán)貓、奧特曼、Tom和Jerry、米老鼠等造型可愛或精靈古怪的玩具，總能受到小朋友的喜愛，特別當(dāng)電視熱播某一部動(dòng)畫片,其中的卡通人物玩具便能引來一陣銷售熱潮。在消費(fèi)方面，盡管哈爾濱人均收入比起南方人城市如上海、廣州等顯得相對(duì)少些，但2010年城l'

3、J?居民家庭年人均可支配收入仍達(dá)到？元，人均消費(fèi)支出？元。一個(gè)極有趣的現(xiàn)象是：哈爾濱人在節(jié)日期間消費(fèi)十分爽快。哈爾濱有

4、關(guān)部門抽樣調(diào)查顯：哈爾濱平均每個(gè)家庭在春節(jié)期間的消費(fèi)金額，用去了全年收入的十分之一！因此，玩具商家如促銷產(chǎn)品，選擇像春節(jié)這樣的時(shí)機(jī)，則效果會(huì)更加顯著。哈爾濱盡管是工業(yè)城市，但商業(yè)也十分發(fā)達(dá)，較為著名的玩具和禮品批發(fā)市場(chǎng)有“透籠街”和“買賣街”，在這兩條“街”內(nèi)相當(dāng)多商鋪批發(fā)、零售兼做，是哈爾濱有名的集購物、旅游于一體的商業(yè)廊道。據(jù)介紹：2010年哈爾濱全市擁有各類商品交易市場(chǎng)？個(gè)，但玩具產(chǎn)品的零售，則商場(chǎng)仍然是主要賣場(chǎng)?，F(xiàn)在人們的生活水平不斷的提升，大多數(shù)家屮只有一個(gè)小孩，父母均樂意花錢在孩子身上，這就促進(jìn)了玩具市場(chǎng)的發(fā)展玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛，不單僅僅是兒童

5、玩具述有成年人的玩具及老年人玩具，可見玩具越來越受人們的青睞。足以證明玩具市場(chǎng)存在很大的發(fā)展空間。3.2.2玩具消費(fèi)以及市場(chǎng)方向定位1、兒童構(gòu)成了一個(gè)異常龐大的玩具消費(fèi)群體。2、城市購買玩具的人均消費(fèi)值比農(nóng)村高，但隨著人們生活水平的提高，農(nóng)村的消費(fèi)值在不斷的提升3、暢銷的玩具類型主要以娛樂、教育、裝飾為主4、農(nóng)村消費(fèi)者主要以電動(dòng)型、拼裝型、小低檔次的毛絨和布制類玩具為主。5、城市消費(fèi)者主要以電子型、智能型以及高檔毛絨和布制類玩具為主。由于玩具市場(chǎng)潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的存在，決定了我國玩具市場(chǎng)在今后和當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)各個(gè)檔次、各類品種共存的態(tài)勢(shì)。而消費(fèi)

6、者對(duì)玩具的需求方向乂是怎樣的呢？毛絨玩貝市場(chǎng)的膠玩八幣場(chǎng)11r?玩111”場(chǎng)木制氏！I山場(chǎng)令屬氏！1山場(chǎng)皮制玩貝幣場(chǎng)兒漩汽乍幣場(chǎng)IL它氏JI山場(chǎng)玩具是將日常生活中的一些健身娛樂或休閑玩耍的項(xiàng)忖，通過巧妙構(gòu)思、設(shè)計(jì)，創(chuàng)作成為有趣的玩具，將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中，具有幫助調(diào)節(jié)人體智力、體能和情緒的綜合能力，有益于身心健康。按其適用性可分為兩大類：其一是健身類，采用機(jī)械、電子、電動(dòng)、光學(xué)、聲學(xué)、美學(xué)等多方面學(xué)科原理，或拉伸、或彎曲、或有聲、或發(fā)光、或彈跳、或旋轉(zhuǎn)……咫尺空間，動(dòng)感盡現(xiàn)。真正激發(fā)人體機(jī)能，使人活潑歡快，開朗健康；其二是益智類，采

7、用經(jīng)典傳統(tǒng)的智力游戲，方寸之內(nèi)，才華橫溢，充分展現(xiàn)您的策劃、分析、應(yīng)變和決斷能力，啟動(dòng)智慧，拓展思維，讓人敏銳；尤其適合高節(jié)奏的現(xiàn)代生活，可營造家庭氣氛，融洽親悄，增進(jìn)家人之間的相互了解，使您的生活和睦溫馨，是奇跡創(chuàng)造的產(chǎn)品，也是創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品！人們?cè)跒楹⒆舆x購?fù)婢邥r(shí)除應(yīng)考慮開發(fā)智力、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)等因素外，還要特別重視玩具的安全與一衛(wèi)生。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹，每年都有人量的兒童因玩玩具不當(dāng)，造成對(duì)孩了身體乃至生命的傷害。因此，所有的被訪兒童家長表示他們會(huì)把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購?fù)婢叩氖滓蛩豘-o由此看來，各廠商不僅要看到玩具市場(chǎng)的巨大潛力，還要調(diào)整觀念，

8、提高水準(zhǔn)，只有這樣才得以在未來的玩具市場(chǎng)上立足。3.2.3玩具業(yè)的發(fā)展前景中國玩具業(yè)面對(duì)各方的挑戰(zhàn)，要在重重競(jìng)爭(zhēng)中突

9、韋

10、而出，除了要有創(chuàng)意頭腦、緊扣市場(chǎng)脈搏外，更需要了解消費(fèi)者的心理。廠家不應(yīng)固步自封，應(yīng)將部分注意力放在成年人身上一玩具是休閑、啟智和益智之物，不應(yīng)只是兒童的“專利”；玩具公司面臨的最大挑戰(zhàn)，是要預(yù)測(cè)潮流走勢(shì)，并快速反應(yīng)，生產(chǎn)合乎市場(chǎng)節(jié)拍的熱賣產(chǎn)品。'同時(shí)，屮國玩具產(chǎn)品的“進(jìn)化過程”應(yīng)和社會(huì)同步邁進(jìn)，由木料、毛絨、塑膠、合金至電子玩具等，都代表了不同年代的潮流，現(xiàn)時(shí)社會(huì)正向著屯子、屯腦化方向前進(jìn)，玩具產(chǎn)品的走勢(shì)必會(huì)跟隨。