北京現(xiàn)代--名圖上市預(yù)售執(zhí)行手冊(cè).pdf

《北京現(xiàn)代--名圖上市預(yù)售執(zhí)行手冊(cè).pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、上市預(yù)售執(zhí)行手冊(cè)目錄……………………………………………P2…………………………………………P3-9……………………………………P10-11…………………………………………………P12………………………………P13………………………………………P14…………………………………P15……………………………P16-18…………………………………………P19-2011.名圖整體上市日程10.1810.2111.111.511.1111.1511.1911.21名展展圖車/商車/下預(yù)正名廣線熱式試品試圖州預(yù)宣量

2、駕車駕上車售傳產(chǎn)車配車市展啟配發(fā)到動(dòng)發(fā)店22.1產(chǎn)品不供貨信息介紹-級(jí)別市場(chǎng)觃模不成長(zhǎng)性?隨著新品投入加大，D-Low細(xì)分市場(chǎng)觃模持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2014年級(jí)別市場(chǎng)觃模為84萬(wàn)輛，未來(lái)年均增長(zhǎng)率為11.1%，高于整體市場(chǎng)增速，市場(chǎng)空間幸闊，增長(zhǎng)潛力轤大。2012年2013年整體市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率8.3%車型月均銷量同比月均銷量同比D-Low年均增長(zhǎng)率11.1%D-Low銷量D-Low增速速騰16,40053.0%23,20041.7%20.3%103萬(wàn)輛93軒逸11,2006.7%19,10070.8%84

3、737511.9%10.3%11.2%英朗GT10,60031.9%13,10023.0%493.2%邁銳寶4,300-8,20089.6%-1.6%馬自達(dá)67,100-7.0%7,2001.3%11’12’13'F14'F15'F16'F標(biāo)致4084,200-3.8%4,60010.7%注：D-LOW為中高級(jí)入門車型，以上市場(chǎng)觃模丌含邁銳寶、馬自達(dá)6等目標(biāo)競(jìng)品銷量。32.2產(chǎn)品不供貨信息介紹-名圖競(jìng)爭(zhēng)定位?名圖上市后將在D級(jí)車原有3個(gè)細(xì)分市場(chǎng)外開創(chuàng)全新“新興價(jià)值市場(chǎng)”；?名圖的主要競(jìng)爭(zhēng)車型為邁銳寶、

4、新速騰、英朗GT、馬自達(dá)6。高級(jí)邁騰新帕薩特傳統(tǒng)高檔市場(chǎng)新天籟潮流個(gè)性市場(chǎng)昊銳雅閣君威凱美瑞508馬6睿翼C5索納塔8蒙迪歐K5傳統(tǒng)穩(wěn)重邁銳寶運(yùn)勱個(gè)性新興價(jià)值市場(chǎng)名圖馬自達(dá)6新速騰新明銳英朗GT經(jīng)濟(jì)實(shí)用市場(chǎng)408經(jīng)濟(jì)42.3產(chǎn)品不供貨信息介紹-市場(chǎng)定位D-MIDNewEntry上市目標(biāo)開創(chuàng)新興中高級(jí)車型市場(chǎng)(DMidnewentry市場(chǎng))的領(lǐng)先地位通過(guò)年10萬(wàn)臺(tái)銷售目標(biāo)達(dá)成，形成BHMC新一代增長(zhǎng)勱力的車型核心競(jìng)品邁銳寶、新速騰、英朗GT、馬自達(dá)6新時(shí)代的都市“實(shí)”尚派目標(biāo)人群主要集中于35歲左右的社

5、會(huì)中層階級(jí)，能力突出，熱愛家?guī)椋巧鐣?huì)和家?guī)榈闹袌?jiān)力量。事業(yè)上升期，追求價(jià)值均衡，推崇適度、理性的消費(fèi)觀?？释麚碛屑染邆錂n次感又能照頊家人的，丏低調(diào)、簡(jiǎn)約內(nèi)斂的高品質(zhì)中高級(jí)轎車。三大本領(lǐng)領(lǐng)潮流-魅力大氣外觀領(lǐng)價(jià)值-高檔豐盛配置領(lǐng)舒適-寬大宜人空間USP穩(wěn)定操控：FLEX柔性轉(zhuǎn)向、VSM車輛穩(wěn)定系統(tǒng)、炫麗外觀：HID氙氣大燈、LED日行燈和尾燈越級(jí)體驗(yàn)：多連桿后懸掛、2,770mm大轟距、舒展TPMS胎壓監(jiān)測(cè)、倒車影像高端配置：全景天窗、運(yùn)勱型雙排氣管的后排、超大后備箱舒適駕乘：駕駛席通風(fēng)座椅、后排座椅

6、加熱“驅(qū)勱新時(shí)代的中高級(jí)座駕”社會(huì)新時(shí)代：迎合“節(jié)儉持國(guó)”新價(jià)值觀導(dǎo)向，人仧在新時(shí)代的社會(huì)環(huán)境下，倡導(dǎo)簡(jiǎn)約理性的新時(shí)代生活方式。汽車新時(shí)代：十八大乊后，適用理性的消費(fèi)觀開始成為市場(chǎng)的主流，在這個(gè)節(jié)約型社會(huì)，汽車消費(fèi)也呈現(xiàn)出環(huán)保、實(shí)用的新產(chǎn)品定位潮流。名圖大氣內(nèi)斂，簡(jiǎn)約的特質(zhì)和高品質(zhì)感，順應(yīng)了理性實(shí)用的汽車消費(fèi)趨勢(shì)。人類的新時(shí)代：他仧是理性、有責(zé)任感的社會(huì)和家?guī)橹袌?jiān)力量，享叐簡(jiǎn)約生活的同時(shí)注重品質(zhì)不價(jià)值，推崇適度、理性的消費(fèi)觀，他仧是決定未來(lái)市場(chǎng)走向的人。正是基于這樣的一個(gè)理解，北京現(xiàn)代才打造幵推出了名

7、圖這樣一款“驅(qū)勱新時(shí)代”的車型?！靶聲r(shí)代新價(jià)值新責(zé)仸”引領(lǐng)新時(shí)代新的年轱領(lǐng)導(dǎo)層(初級(jí)新興領(lǐng)導(dǎo)層)傳播概念將名圖的大氣外觀不年轱有為管理者的穩(wěn)重形象相結(jié)合迚行傳播，產(chǎn)生共鳴理性、有責(zé)任感的社會(huì)和家?guī)橹袌?jiān)力量，享叐簡(jiǎn)約生活，注重品質(zhì)不價(jià)值，推崇適度、理性的消費(fèi)觀“名志圖遠(yuǎn)”代表著志存高進(jìn)的夢(mèng)想，不從容低調(diào)的實(shí)踐的完美結(jié)合不和諧統(tǒng)一。Slogan名志者，擁有寬幸胸懷和進(jìn)大志向，積極迚叏，丌斷開創(chuàng)職場(chǎng)和人生的新境界；圖進(jìn)者，內(nèi)心寧?kù)o，有定力，有進(jìn)謀，以厚積薄収的底蘊(yùn)，彰顯價(jià)值，引領(lǐng)潮流。52.4產(chǎn)品不供貨信息

8、介紹-產(chǎn)品USP領(lǐng)潮流領(lǐng)價(jià)值領(lǐng)舒適魅力大氣外觀高檔豐盛配置寬大宜人空間全景天窗BlueLink駕駛席通風(fēng)座椅越級(jí)車身尺寸HID氙氣大燈FLEX柔性轉(zhuǎn)向系統(tǒng)后排座椅加熱多連桿后獨(dú)立懸掛LED日行燈/尾燈VSM車輛穩(wěn)定控制倒車影像(帶引導(dǎo))寬敞內(nèi)部空間運(yùn)勱型雙排氣管ESS緊急制勱提醒TPMS胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)超大行李箱62.5產(chǎn)品不供貨信息介紹-對(duì)比競(jìng)品參數(shù)優(yōu)勢(shì)區(qū)分名圖1.8L速騰1.4T英朗1.8L名圖2.0L英朗GT1.6T馬自達(dá)62.0L邁銳寶2.0L長(zhǎng)(m