沒(méi)有什么不可能(第二課時(shí)).ppt

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1、沒(méi)有什么不可能（2）——圖形創(chuàng)意圖形創(chuàng)意的重要性在當(dāng)今的讀圖時(shí)代，圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺中心。優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，由此可以看出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中具有靈魂的作用。二、覺創(chuàng)造的開始---聯(lián)想也稱反轉(zhuǎn)圖形，指正形和負(fù)形相互借用，相互依存，作為正形的圖和作為負(fù)形的底可以相互反轉(zhuǎn)。一、正負(fù)圖形以“魯賓之杯”為代表，但人們注目在圖形上時(shí)，看到的是一只杯子的造型，而當(dāng)目光轉(zhuǎn)移到背景上時(shí)，看到

2、的是兩個(gè)側(cè)面角度得人形,兩種不相干的物象就這樣被不可思議的結(jié)合為一體了，你中有我，我中有你，無(wú)論實(shí)或虛、圖或底都有其存在的必要和價(jià)值。中國(guó)傳統(tǒng)的道家太極圖也是反轉(zhuǎn)圖形的一個(gè)典型代表，陰陽(yáng)兩極互生互長(zhǎng)，生生不息。職業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)---安全生產(chǎn)生產(chǎn)工具鉗子咬合出的虛空間形態(tài)被開發(fā)為簡(jiǎn)潔的人形，以此將兩個(gè)不同物形聯(lián)系起來(lái)。種族主義在白色的腳下出現(xiàn)了黑色的人臉，此圖形不僅是形上的相似共用，更是寓意上種族主義的深刻闡釋。音樂(lè)招貼尼古拉斯瑞士龐大的音樂(lè)演奏場(chǎng)面，被和諧的用正負(fù)形組織起來(lái)，找不到無(wú)謂的空間，一切都有形，一切都有必

3、要，顯示了大師高超的形態(tài)控制能力。福田繁雄作品展福田繁雄在1975年為日本京王百貨設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)《兩個(gè)不同性別的腿》電影海報(bào)——被出賣的新嫁娘藝術(shù)節(jié)“兒童日”海報(bào)人與生態(tài)一位老女士的來(lái)訪練習(xí)：在紙上以正負(fù)形的手法設(shè)計(jì)圖形1幅。要點(diǎn)：從兩個(gè)形象的外形邊緣線展開想象，可將正負(fù)兩個(gè)形象做少量調(diào)整以適合形狀，最好能體現(xiàn)兩者之間的內(nèi)在關(guān)系。二、影子的聯(lián)想根據(jù)主題需要，對(duì)物體的影子做適當(dāng)?shù)淖冃渭庸ぃ蛊涑蔀椴煌c卻相似于物象本身的造型，利用其造型對(duì)物象內(nèi)涵的反映，產(chǎn)生深刻的語(yǔ)意，借以表現(xiàn)畫面的感情。物象一般只是主題的表象

4、，影像卻是主題的實(shí)質(zhì)反映?？陀^物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對(duì)應(yīng)物。一個(gè)法西斯的標(biāo)志，在夕陽(yáng)的光影之下投射了一個(gè)異樣的惡影——一個(gè)十字架墳?zāi)?，以紀(jì)念反法西斯勝利五十周年。其影子元素的含義十分深刻—發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)者無(wú)法擺脫自焚的命運(yùn)。一件好的圖形，除了本身的藝術(shù)價(jià)值，更為重要的功能在于它所傳遞的信息，它所賦予的哲理。書的影子是一個(gè)“窗口”，由“窗口”給人聯(lián)想到知識(shí)之窗，簡(jiǎn)潔而到位。公益招貼酒杯折射出拐杖的影像，告誡酒后駕車的危害。戰(zhàn)爭(zhēng)與和平疲憊的士兵在水中得倒影成為垂釣人的形象，那是對(duì)和平的向往

5、！三、圖形的概括和提煉似于啞劇小品，利用己知表現(xiàn)未知，正是由于不完整，反而給人更多的想象空間。減缺圖形即用單一的視覺圖像去創(chuàng)作簡(jiǎn)化圖形，使圖形在減缺形態(tài)之下，仍能充分體現(xiàn)其造形的特點(diǎn)，并利用圖形的減缺、不完整，強(qiáng)化想要突出的主題特征。減缺圖形可以鍛煉我們的概括能力，即把握?qǐng)D形的主要特征的能力。反酗酒海報(bào)博凱伶芬蘭滿底的紅色醒目、刺激，僅通過(guò)留存的瓶蓋、瓶標(biāo)，隱約可見一只酒瓶，酒瓶本身已被紅色所淹沒(méi)。形象的表現(xiàn)酗酒的危害。書籍岡特.蘭堡德國(guó)我們只是看到書的厚度質(zhì)感，書的封面已和背景融為一體了，但書的特征清晰可見

6、。以此來(lái)體現(xiàn)書源于社會(huì)的廣泛性和反映社會(huì)的包容性。2.換置同構(gòu)又稱偷梁換柱，意指將組成某物質(zhì)的某一特定元素與另一種本不屬于其物質(zhì)的元素進(jìn)行非現(xiàn)實(shí)的構(gòu)造，傳達(dá)出新的意義。這里替代置換的物質(zhì)和物質(zhì)局部的原來(lái)造型應(yīng)有一定的形象相像性，通過(guò)奇妙異常的組合，引發(fā)新視覺、新意義。置換——在保持形態(tài)基本特征的基礎(chǔ)上，將原物體中一部分換上另一種東西，就會(huì)產(chǎn)生一種奇特的新形象。四、置換圖形（同構(gòu)）元素代替將對(duì)象某一部分與其他的物體整個(gè)替換掉的構(gòu)形手法，完全打破了日常生活中各事物間存在的邏輯性和合理性，使圖形以一種反常規(guī)的面貌產(chǎn)

7、生巨大的視覺沖擊力?！睹妗皯帧薄酚贸橄蠡膽?zhàn)斗機(jī)造型替代人的五官，以示戰(zhàn)爭(zhēng)帶來(lái)的“懼”怕。環(huán)保海報(bào)燈芯被樹所代替，直接形象的表達(dá)出節(jié)約能源的概念。芬達(dá)廣告作者：福田繁雄（日本）斧子不再用來(lái)伐木了，長(zhǎng)期擱置不用，以致木質(zhì)的把柄發(fā)出了嫩芽。寓意樹木的希望。五、形的變異和轉(zhuǎn)換基本形態(tài)的漸變可表現(xiàn)在形態(tài)本身或方向、位置、大小、色彩、形狀等方面，同時(shí)也可以利用平面空間使物體在空間中改變角度時(shí)所產(chǎn)生的正面與側(cè)面的各種漸變。此外，還可以按前大后小的空間透視原理改變主體形態(tài)，在主體形態(tài)漸變中，可以是兩個(gè)形的相互增減而使形狀漸

8、變或以形的分裂與遷移而形成各種漸變基本形，也可以使形態(tài)由一個(gè)形漸變成另一個(gè)形的移入漸變?！短炫c水》埃舍爾荷蘭畫中充分利用了同構(gòu)，使水中的魚和天上的飛鳥有機(jī)地結(jié)合在一個(gè)空間中圖形的下面是黑色的水，水中有白色的魚在游動(dòng)，漸漸地過(guò)渡成白色的天空，水中的魚也轉(zhuǎn)化成天空中飛翔的黑鳥自然能去何方樹木和鳥形正負(fù)交替漸變的融合中國(guó)漢字有著豐富的表情性，“累”字就是最好的見證。雙關(guān)圖形是指一個(gè)圖形可以同時(shí)解讀為兩種不