柯達(dá)公關(guān)推廣方案ppt課件.ppt

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1、DSB廣告簡(jiǎn)介1999年柯達(dá)公關(guān)推廣方案呈：柯達(dá)（中國(guó)）有限公司由：DSB廣告日期：2003年1月DSB歷史服務(wù)國(guó)際品牌的本土廣告公司，前身是為上海大型活動(dòng)策劃、宣傳的專門(mén)機(jī)構(gòu)。1995年，進(jìn)入專業(yè)化發(fā)展?？蛻舨?、創(chuàng)意部、媒介部及制作部的總監(jiān)及骨干全部由國(guó)際廣告公司的資深人士擔(dān)任，專業(yè)水準(zhǔn)大大提高，形成完善的作業(yè)體系。1998年，業(yè)內(nèi)知名度提高，成為上海本年度獲獎(jiǎng)最多廣告公司，并在全國(guó)獲金獎(jiǎng)、公益廣告獲平面、電視兩項(xiàng)政府銀獎(jiǎng)全球華文廣告雜志刊載。贏得了新的國(guó)際客戶。做準(zhǔn)確、有效的廣告向客戶學(xué)習(xí)，了解客戶的要

2、求、目的和產(chǎn)品知識(shí)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。向消費(fèi)者學(xué)習(xí)，了解目標(biāo)對(duì)象的需求、喜好。建立品牌、產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)者的有效溝通DSB要求自己：再想一想，還有沒(méi)有更準(zhǔn)確的?？旖?、完美的服務(wù)團(tuán)對(duì)的專業(yè)水準(zhǔn)和敬業(yè)精神使我們成為一支快速反應(yīng)的隊(duì)伍。這是我們服務(wù)的基礎(chǔ)完備的作業(yè)系統(tǒng)使快捷具有品質(zhì)保證，我們認(rèn)為富有品質(zhì)感的快捷才有價(jià)值。自身的專業(yè)水準(zhǔn)、責(zé)任心，以及素質(zhì)良好的協(xié)作商確保執(zhí)行的快捷、完美。一流的協(xié)作商TVC制作：張藝謀攝制組臺(tái)灣葛納蘭制片公司其他印刷品制作DSB投資者之一香港嘉賓廣告公司，在大陸設(shè)有大型印刷廠

3、，保證DSB高品質(zhì)的快捷服務(wù)。新聞媒體的良好關(guān)系至今已有12年的國(guó)際電視節(jié)、國(guó)際電影節(jié)的宣傳策劃，使我們與全過(guò)各地的建立了廣泛良好的關(guān)系。不求大，但求最好DSB不大，不到30人。但核心TEAM是我們引以為豪的。我們不輕易服務(wù)新客戶，服務(wù)好令我們自豪，現(xiàn)有客戶是DSB的最好成長(zhǎng)和利益。DSB服務(wù)的客戶只有5家，但都是國(guó)際著名品牌。服務(wù)的品牌西門(mén)子家電柯達(dá)膠卷（全國(guó)公關(guān)部份）獅王啤酒開(kāi)利空調(diào)三菱電梯上海國(guó)際電視節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)1999年柯達(dá)公關(guān)推廣方案呈：柯達(dá)（中國(guó)）有限公司由：DSB廣告日期：1999年1月

4、目錄市場(chǎng)背景狀況目標(biāo)消費(fèi)群分析問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)活動(dòng)目的和原則活動(dòng)概念活動(dòng)策略活動(dòng)方案架構(gòu)活動(dòng)說(shuō)明媒介策略時(shí)間進(jìn)程表我們?yōu)槭裁匆觯炕顒?dòng)城市清單目標(biāo)市場(chǎng)柯達(dá)市場(chǎng)份額比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小或未達(dá)到區(qū)域平均占有率，而市場(chǎng)潛力較大的二級(jí)城市市場(chǎng)描述人口在100萬(wàn)左右，核心商場(chǎng)在3~4家左右，市場(chǎng)消費(fèi)力需要被引導(dǎo)和激發(fā)?？逻_(dá)KEX店在十家左右，有繼續(xù)擴(kuò)大的機(jī)會(huì)和可能。經(jīng)活動(dòng)傳播后，消費(fèi)市場(chǎng)有明顯增加趨勢(shì)，廣告在該地區(qū)的影響力度不足，消費(fèi)者對(duì)柯達(dá)品牌缺乏深度了解。市場(chǎng)背景狀況富士：1進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)較早，具有強(qiáng)烈的地域特征。3賣(mài)點(diǎn)為：

5、日本產(chǎn)品質(zhì)量可靠。4營(yíng)銷上缺乏廣告支持，品牌形象模糊。樂(lè)凱：1在二級(jí)城市有消費(fèi)基礎(chǔ)。2價(jià)格較低。3營(yíng)銷上宣傳品質(zhì)，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量一樣好。主要競(jìng)爭(zhēng)者分析目標(biāo)對(duì)象年輕父母家庭（25-35歲）孩子（0-6歲）描述他們是東方式傳統(tǒng)家庭。由于地理的限制，使他們相對(duì)于大城市新事物與時(shí)尚會(huì)慢一拍，多元化的娛樂(lè)活動(dòng)較少，生活規(guī)律化，拍照是家庭的普遍娛樂(lè)項(xiàng)目。在購(gòu)買(mǎi)膠卷方面，他們是朋友，親戚買(mǎi)什么，他們就買(mǎi)什么，看到就買(mǎi)，沒(méi)有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，同時(shí)價(jià)格大因素會(huì)考慮得更多一些。目標(biāo)對(duì)象及描述車(chē)的分類：快車(chē)，飛車(chē)，游車(chē)以品牌為命名方

6、式：彩虹，陽(yáng)光，奇彩，繽紛，魔幻，太陽(yáng)，向日葵，水晶以主題為命名方式：祝福，快樂(lè)，祥和車(chē)名的選擇我們做什么？活動(dòng)目的借由公關(guān)活動(dòng)的轟動(dòng)效應(yīng)，加強(qiáng)品牌與二級(jí)城市消費(fèi)者之間雙向理解與溝通，彌補(bǔ)廣告在該地區(qū)的不足，提升品牌的信任度和好感度，加大目標(biāo)消費(fèi)群的品牌轉(zhuǎn)換及使用量?；顒?dòng)原則TheprincipleofPR符合四方面(品牌,消費(fèi)者,媒介,政府)利益點(diǎn).結(jié)合二級(jí)城市不同地區(qū)的商業(yè)目標(biāo)和銷售目標(biāo).盡量結(jié)合利用在各地區(qū)的國(guó)家及地區(qū)慶典活動(dòng).Tomeetwiththe“four-sided”valuebenefit

7、.Tointegratewithvariousbusinesspurposeandsalesobjectiveindifferentareas.Trytohavetheaidofdomesticandlocalevents.活動(dòng)成功的三個(gè)重要因素突破口：二級(jí)城市目標(biāo)消費(fèi)者的興趣點(diǎn)釘子：柯達(dá)公關(guān)推廣活動(dòng)的概念和內(nèi)容錘子：溝通策略使目標(biāo)消費(fèi)者參與行動(dòng)社會(huì)個(gè)人參與興趣高參與興趣低國(guó)慶澳門(mén)回歸下崗柯達(dá)歡樂(lè)快車(chē)當(dāng)?shù)貜R會(huì)希望工程五一節(jié)商場(chǎng)活動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群的知覺(jué)定位忠實(shí)偏好信服理解知名購(gòu)買(mǎi)階段最終價(jià)值心理價(jià)值工具價(jià)值購(gòu)買(mǎi)的

8、影響層面市場(chǎng)上宣傳熱點(diǎn)下崗澳門(mén)回歸50年國(guó)慶商場(chǎng)活動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群25-35歲的年輕父母孩子是家庭的核心，生活穩(wěn)定，娛樂(lè)生活少愿意接受熱鬧活動(dòng)來(lái)打破平淡生活，讓生活有點(diǎn)色彩柯達(dá)高品質(zhì)色彩連鎖KEX店數(shù)碼相機(jī)品牌的高知名度陽(yáng)光之路歡樂(lè)之旅傳播策略鐵三角活動(dòng)概念TheconceptofPR陽(yáng)光之路,歡樂(lè)之旅SunshineRoad,JoyfulTour柯達(dá)“陽(yáng)光之路”將歷時(shí)三年,走過(guò)35個(gè)二級(jí)城市,宣導(dǎo)柯達(dá)的理念和價(jià)值觀