現(xiàn)代女裝設(shè)計(jì)概論ppt課件.ppt

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1、第一篇現(xiàn)代女裝設(shè)計(jì)概論現(xiàn)代女裝設(shè)計(jì)一、女裝概述二、品牌女裝特點(diǎn)三、女裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程一、女裝概述1、什么是服裝產(chǎn)品我們把服裝產(chǎn)品定義為向市場的，引起注意、獲取、使用或消費(fèi)，以滿足欲望或需要的任何與服裝有的東西。女裝是服裝產(chǎn)品中最重要的一個(gè)組成部分2、女裝的特點(diǎn)2.1、女性特征女性自身柔順安謐、敏感多情的性格和優(yōu)雅生動(dòng)、秀麗多姿的外觀，向來被認(rèn)為是一種極富韻致的美。生理心理審美社會(huì)屬性2.2女裝特征女裝偏重于突出表觀女性娟秀的體態(tài)，并極盡所能采用了各種美化的表現(xiàn)手法，制成具有裝飾多、皺褶多和露膚多等特點(diǎn)的風(fēng)格式樣。款式豐富多變色彩艷麗明快面料細(xì)柔優(yōu)雅裝飾工藝繁復(fù)配飾豐富多彩女裝設(shè)計(jì)求新穎、技

2、術(shù)含量高、實(shí)效性強(qiáng)、批量小、周期短、變化快二、品牌女裝的特點(diǎn)1、品牌的涵義品牌具有一定認(rèn)知度和完整形象并有一定商業(yè)信譽(yù)的產(chǎn)品系統(tǒng)或服務(wù)系統(tǒng)。系統(tǒng)是指由各個(gè)分部和環(huán)節(jié)組成的整體。因此，品牌不是簡簡單單的商標(biāo)，它是一個(gè)完整的組成商品形態(tài)或服務(wù)形態(tài)的商業(yè)形象。品牌的價(jià)值是以依附在產(chǎn)品或服務(wù)上的附加值的形式體現(xiàn)的。品牌服裝具有一定市場認(rèn)知度的、形象較為完整的并有一定商業(yè)信譽(yù)的服裝產(chǎn)品系統(tǒng)。通俗一點(diǎn)來說，即以品牌理念經(jīng)營的服裝產(chǎn)品。品牌形象品牌形象是指體現(xiàn)品牌總體面貌的完整的架構(gòu)，包括產(chǎn)品形象、宣傳形象、賣場形象和服務(wù)形象。產(chǎn)品形象是指產(chǎn)品的面貌和風(fēng)格；宣傳形象是指通過媒體展示給公眾的品牌信息；賣

3、場形象是指品牌產(chǎn)品銷售場地的環(huán)境與格局；服務(wù)形象是指品牌的售前售后服務(wù)的狀態(tài)。2.女裝品牌涵義女式服裝品牌的總稱，是服裝品牌總數(shù)中所占比例最高的品牌大類。3女裝品牌的分類3.1以主次分類在一個(gè)公司或集團(tuán)內(nèi)，根據(jù)投資比例、設(shè)計(jì)定位而將所屬品牌分為主要品牌和次要品牌。1．主線品牌2．副線品牌PRADA的主線品牌PRADA副牌MiuMiu以主次分類的品牌圖例3.2以風(fēng)格分類:在同一年齡層內(nèi)品牌所具有的風(fēng)格定位。1．休閑品牌2．職業(yè)品牌3．運(yùn)動(dòng)品牌4．前衛(wèi)品牌5．鄉(xiāng)村品牌休閑品牌VEROMODA職業(yè)品牌白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)品牌NIKE前衛(wèi)品牌服裝viviennewestwood鄉(xiāng)村品牌服裝ACTIVEWEA

4、R3.3以年齡分類:按不同性別和年齡組進(jìn)行分類的品牌，僅僅是一個(gè)分類方法，里面所包含的內(nèi)容非常豐富。1．少女品牌2．淑女品牌3．婦人品牌日本少女裝品牌NiceClaup淑女品牌婦人品牌小婦人3.4以價(jià)格分類從構(gòu)成服裝物質(zhì)狀態(tài)的要素角度出發(fā)，按產(chǎn)品品質(zhì)的高低分成高、中、低三檔品牌。通常情況下，服裝品牌的檔次代表了產(chǎn)品的品質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)需要投入產(chǎn)品的成本支持，成本與價(jià)格有直接聯(lián)系，因此，品牌的檔次往往以產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)分。1．高檔品牌2．中檔品牌3．低檔品牌高檔品牌VERSACE三、品牌女裝產(chǎn)品開發(fā)的流程市場調(diào)查產(chǎn)品定位搜集流行元素和流行預(yù)測尋找靈感、設(shè)定主題和尋找設(shè)計(jì)元素?cái)M定計(jì)劃深入設(shè)計(jì)Than

5、ks!