資源描述：
《南充興業(yè)·香檳尚城推廣策略.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、興業(yè)·香檳尚城—推廣策略—2010年1月如何讓香檳尚城快速在市場(chǎng)上形成強(qiáng)有力的關(guān)注度，樹(shù)立良好的知名度；如何做到香檳尚城價(jià)值的最大挖掘；如何做到企業(yè)品牌的遠(yuǎn)程積累，成為我們今天相聚于此的探討核心。無(wú)論是順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，還是站在專業(yè)的本質(zhì)出發(fā)，我們，始終堅(jiān)持以最精準(zhǔn)、直接、實(shí)效的方式開(kāi)啟產(chǎn)品入市成功的大門(mén)。帶著目標(biāo)出發(fā)一個(gè)城市，總有她不平凡的特征，或是資源，或是前景，或是人。溯淵而上，擁有資源和前景的南充，無(wú)論社會(huì)如何演進(jìn)，永無(wú)止境，亙古流芳的——?jiǎng)t是生活。香檳尚城，一部浪漫法式情景花園建筑史書(shū)，一位法蘭西COZY
2、生活的集大成者。香檳尚城是什么？興業(yè)·香檳尚城如果用一句話概括她，那就是“浪漫法式情景花園人文社區(qū)”項(xiàng)目產(chǎn)品定位>>香檳尚城有什么？產(chǎn)品：決定生活的高度>>法國(guó)異域風(fēng)情浪漫主義風(fēng)格的建筑和園林景觀，多層、高層、商業(yè)復(fù)合性的業(yè)態(tài)，滿足各類客戶的需求，戶型做到自然的采光、通風(fēng)，充分接觸的自然融合、暢意擁有陽(yáng)光與空氣。環(huán)境：決定生活的方向>>城南深處，生活歸處！位于濱江生態(tài)宜居板塊的香檳尚城，南充未來(lái)城市發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域----城南，毗鄰濱江公園和絲綢文化主題公園，以嘉陵江為伴，項(xiàng)目的環(huán)境成就了唯一性，稀缺性和差異性，生態(tài)宜
3、居生活的環(huán)境，江景，園林將是人們追逐的方向，這是所有人內(nèi)心的精神需求。交通：決定生活的節(jié)奏>>項(xiàng)目位于南充市嘉陵區(qū)濱江大道南段,四方通達(dá),8.14.24路均可到達(dá),在未來(lái)幾年內(nèi)，呈現(xiàn)在我們面前的將是這樣的景象：便利的交通伴隨著沿途美麗的風(fēng)景和繁華的商業(yè)，讓歸家成為一種享受。配套：決定生活的享受>>美食城，酒店，健身會(huì)所，休閑廣場(chǎng)，購(gòu)物，醫(yī)院，學(xué)校等配套設(shè)施一應(yīng)俱全“享受法蘭西COZY生活”整體形象定位>>凝聚什么是COZY生活？>>COZY：舒適的,安逸的,愜意的享受法蘭西COZY生活我們呈現(xiàn)的生活是：Concinn
4、ity(優(yōu)美，簡(jiǎn)潔，雅致)我們呈現(xiàn)的建筑是：Offbeat(不尋常的，非傳統(tǒng)的，不落俗套的)我們呈現(xiàn)的服務(wù)是：Zealous(熱心的，熱忱的，熱情的)最終帶給我們的是：Yearn(向往)香檳尚城說(shuō)什么？在設(shè)計(jì)理念上追求“形神合一”，唯有將建筑賦以精神靈性才能使它活力長(zhǎng)駐，被賦予了思想和文化的建筑才具有生命的氣息，才能與人有心靈的溝通。對(duì)于我們，在一塊時(shí)尚和生機(jī)的土地上，建筑一個(gè)浪漫的異域風(fēng)情集群，展現(xiàn)的是一種現(xiàn)代而時(shí)尚的生活，而這種生活方式恰恰就是本項(xiàng)目所要倡導(dǎo)的生活主張------享受法蘭西COZY生活我們要說(shuō)的是
5、生活主張------享受法蘭西COZY生活未來(lái)屬于占有資源而去享受生活的人尊貴生活，不在于擁有多少金錢(qián)，而在于擁有多少資源地段：位于濱江生態(tài)宜居板塊，南充未來(lái)城市發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域----城南，環(huán)境：毗鄰濱江公園和絲綢文化主題公園，以嘉陵江為伴，交通：濱江大道提供了最為便利的交通，建筑：浪漫時(shí)尚的異域風(fēng)情建筑，園林：水、景、園、林、情、境多元生活聚集，我們要做的是要將共享的資源獨(dú)享，將獨(dú)享的資源放大。讓客戶真正理解，關(guān)注并享受法蘭西的COZY生活再說(shuō)我們的核心賣點(diǎn)香檳尚城對(duì)誰(shuí)說(shuō)？我們的目標(biāo)客戶他們應(yīng)該是追崇生活品質(zhì)的人，
6、他們懂得享受生活。他們渴望便捷的交通，完善的配套，優(yōu)美的環(huán)境他們追崇時(shí)尚與快樂(lè)他們理智、格調(diào)、從容、有一定積淀、崇尚自由、享受生活香檳尚城怎么說(shuō)？香檳尚城是這樣說(shuō)的：“城南深處，生活歸處”亮相期推廣主題為什么會(huì)這么說(shuō)？項(xiàng)目在一種高調(diào)而不張楊的主題下拉開(kāi)序幕，以“享受法蘭西的COZY生活”為項(xiàng)目的SLOGEN，在“城南深處，生活歸處”的主題廣告下，用一種朗朗上口便于記憶的方式，高屋建瓴地占領(lǐng)城南版塊的引領(lǐng)地位。首期亮相，我們要闡明自已的觀點(diǎn)：項(xiàng)目位于城南，未來(lái)南充的精彩屬于城南，屬于香檳尚城，而在這里享受的是法蘭西的c
7、ozy生活。將項(xiàng)目的區(qū)位，生活主張，和核心地位包含其中。城南深處，生活歸處占據(jù)兩大至高位一、南充市至高位我們的戰(zhàn)略——江景資源+環(huán)境營(yíng)造＋借勢(shì)發(fā)力制勝策略：以強(qiáng)制弱，各個(gè)擊破二、濱江大道至高位我們的戰(zhàn)略——共享資源，搶占資源制勝策略：先行者勝，掌握語(yǔ)言的霸權(quán)市場(chǎng)推廣策略接著……我們又怎么說(shuō)？香檳尚城推廣思路：1、借勢(shì)發(fā)力，高調(diào)入市，迅速打響項(xiàng)目知名度；2、差異化運(yùn)作，以出其不易為攻略；3、“享受法蘭西的COZY生活”貫穿整個(gè)推廣；推廣節(jié)奏（時(shí)間根據(jù)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)安排）亮相期主廣告語(yǔ)：城南深處，生活歸處------享受法蘭西
8、的COZY生活蓄勢(shì)期主廣告語(yǔ)一：不經(jīng)意的姿態(tài)流露出生活的優(yōu)雅主廣告語(yǔ)二：不經(jīng)意的一笑流露出從容的浪漫強(qiáng)推期主廣告語(yǔ)：聆聽(tīng)腳步，品味COZY生活即將盛大開(kāi)盤(pán)，誠(chéng)意火熱征集中開(kāi)盤(pán)期主廣告語(yǔ)：x月x日，盛大開(kāi)盤(pán)------用COZY的名義開(kāi)啟我們的香檳生活鞏固期主廣告語(yǔ)：COZY生活是風(fēng)與陽(yáng)光的自由香檳尚城推廣節(jié)奏：如何表現(xiàn)？方案一方案二方案三謝謝！
