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《淺談網(wǎng)站運營(SEO)與網(wǎng)絡(luò)營銷.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺談網(wǎng)站運營(SEO)與網(wǎng)絡(luò)營銷大家都知道現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷這一塊非常的火熱，灘我就淺談一下網(wǎng)站的運營與網(wǎng)絡(luò)營銷策略方面的東東吧。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷策略，這個話題是比較概念化的。常用的網(wǎng)絡(luò)營銷策略包括但不限于：搜索引擎營銷、電子郵件營銷、即時通訊營銷、BBS營銷、病毒式營銷、I専客營銷、播客營銷、RSS營銷、創(chuàng)意廣告營銷、口碑營銷、體驗營銷、趣味營銷、知識營銷、事件營銷等等，有的策略是從媒介的角度來定義的，而有些策略是從應(yīng)用方式的角度來定義的，而關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷策略的文章,犬家可以百度一下,這些都是對大家有所幫助。這些都是理論化的東西，在實際開展網(wǎng)絡(luò)營銷時，要根據(jù)真實的營銷需
2、求、用戶群的特點、品牌的影響力程度、產(chǎn)品的優(yōu)劣勢等來絕對哪些策略是可以使用的，而哪些不宜使用，哪些營銷成本更低，而哪些效果更佳。比如，高端品牌的營銷往往向用戶推銷的是一種未來，或者說是趨勢，它側(cè)重于影響冃標用戶群的內(nèi)心，使他們產(chǎn)生思考，進而產(chǎn)生依賴。事實上這些都是理論化的東西，在實際開展網(wǎng)絡(luò)營俏時，要根據(jù)時機悄況來做。我想任何人在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域都有機會表現(xiàn)出色，我始終認為：只要創(chuàng)意無限,營銷就無處不在，而互聯(lián)網(wǎng)這個巨大的媒介為所有營銷人提供了天然的發(fā)揮平臺，網(wǎng)絡(luò)具有傳播速度快、輿論方向需要引導的特點，就看我們能不能充分發(fā)掘訴求、放人矛盾點、引發(fā)共鳴。像青少年英語
3、培訓的話，要怎么做好營銷推廣？各種營銷方式都有各口的特點，用哪種，怎么用，取決于你的營銷預算、人力資源等，我比較鐘情于：搜索營銷、事件營銷、郵件營銷。另外，就是sns、微博這類互動型的平臺，因為這類互動產(chǎn)品傳播性很強?，F(xiàn)在我就說一下搜索引擎優(yōu)化的一些方法和排名技巧吧。至于具體案例，我就說個小細節(jié)吧，比如在為A網(wǎng)站做營銷推廣的時候，如果缺少整站的SEO計劃，大家知道，SEO屮外鏈非常重要，那我們?nèi)绾卧诤芏虝r間內(nèi)快速增加外鏈呢？這時候，我們可以策劃了一個文案，這個文案包括：一張圖+—段評論，它體現(xiàn)很多身在外地買火車票回家過年的大眾網(wǎng)民對“一票難求”的社會現(xiàn)狀的真實
4、感受，結(jié)果該文章廣泛轉(zhuǎn)載，不僅讓品牌在很多社區(qū)里被傳播，同時，短期內(nèi)獲得了很多外鏈。關(guān)于SEO的方法和排名技巧，這個問題老生常談了。我想說的是，SEO其實并不像想象的那么復雜，但它的確需更有對產(chǎn)品、技術(shù)、運營多種角度的理解，才能做得好。至于搜索排名中的影響因素，大家可以讀一些SEO書籍，會比我在這里一一列舉更容易理解。SEO基本有四大方面：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面優(yōu)化、內(nèi)容體系、外鏈。這里我就重點說下網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，如果你的頁面不多，不建議做H錄體系；如果頁面很多，也不建議H錄體系過深；結(jié)構(gòu)優(yōu)化是為了使重要的頁面獲得更多的內(nèi)鏈支持。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)需要注意的是，怎么讓核心關(guān)鍵詞對應(yīng)的
5、頁面處于站點結(jié)構(gòu)中的重要的位置，一般的結(jié)構(gòu)有兩種：樹形日錄體系與扁平結(jié)構(gòu)體系。一般，有多級分類的站點會使用樹形忖錄結(jié)構(gòu)，那么，H錄樹中每一層的頂點都是一個重要的頁面，因為他對應(yīng)了至少一個熱門關(guān)鍵詞。扁平結(jié)構(gòu)就是網(wǎng)站的人部分頁面都處于一個層次上。比如：domain,com/pageA.htmldomain,com/pageB.htmldomain.com/pageC.html以企業(yè)網(wǎng)站A為例吧。A的產(chǎn)品有兩級分類，我們知道，企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵頁面是產(chǎn)品列表頁與產(chǎn)品詳細頁，因為這2類頁面是對應(yīng)用戶搜索關(guān)鍵詞的和新頁面。這個時候，你有兩種考慮，一種是，作成分類，另一種是
6、，作成單頁面。那網(wǎng)站運營需耍注意什么？頁面優(yōu)化不要太刻意，自然就好，但對于百度優(yōu)化來說，你需要充分準備，以使頁面屮存在的超鏈接具有較高的相關(guān)性1、如果頁面少，扁平結(jié)構(gòu)更友好2、我無法進行排名，如呆一種營銷方式適合我的營銷計劃，我會去應(yīng)用它。對于電子商務(wù)網(wǎng)站而言，SEM絕對是一個非常好的方式，但是他側(cè)重于訂單;當我想推廣品牌的時候，我可能更希望品牌炒作，同時以搜索內(nèi)容廣告等來覆蓋用戶眼球，營銷是立體式的，各種方式會相互作用，形成熱點。我必須得說：網(wǎng)站運營是一個難題，但是懂得如何運營網(wǎng)站的人卻能使不被看好的網(wǎng)站變得有價值。運營首先需要對網(wǎng)站有一個非常清晰的把握，知
7、道口身的優(yōu)勢與劣勢，請人家想一想如下問題：你網(wǎng)站的定位是什么？你的用戶群是哪些人？用戶的潛在需求是哪些？網(wǎng)站的產(chǎn)品能滿足用戶的哪些需求？網(wǎng)站忖前的流量及影響力在行業(yè)內(nèi)處于一個什么地位？你現(xiàn)有與未來可能的業(yè)務(wù)模式有哪些？如何推動業(yè)務(wù)的發(fā)展？網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)方向是什么？10年要達到的流量目標是多少？如何實現(xiàn)流量冃標？10年整年的市場推廣規(guī)劃是怎樣的？需要投入多少預算？宣傳廣告如何投放？如果這些問題你都已經(jīng)心中有數(shù)，唯一需要注意的就是按照既定計劃去執(zhí)行與推動。網(wǎng)站運營包括的事項很多：產(chǎn)品應(yīng)用、市場推廣計劃、SEO、SEM、網(wǎng)絡(luò)廣告投放、用戶體驗、數(shù)據(jù)分析、有效用戶數(shù)量增
8、長等等。。。而這一切都是禺繞著“推動業(yè)
