電子商務(wù)概論結(jié)課論文.docx

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1、課程名稱：《電子商務(wù)概論》SNS（社交平臺類）網(wǎng)站商業(yè)模式分析學(xué)院：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院授課時間：2010-2011學(xué)年第一學(xué)期專業(yè)與班級：物流管理0802姓名學(xué)號：崔凱(08245033)任課教師：朱兵提交日期：2010年11月7日【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)總速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)用戶開始追求更加實用、真實的應(yīng)用體驗,渴望將虛擬網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實社會有機(jī)結(jié)合，于是社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(SocialNetworkingServices,SNS)應(yīng)運而生。近幾年，我國的SNS熱潮風(fēng)起云涌，在建構(gòu)起一個又一個龐大、有機(jī)的網(wǎng)絡(luò)社會的同時也帶來了無限商機(jī)。本文對我國主流SNS網(wǎng)站進(jìn)行了大致的分類并對其盈利模式和發(fā)展方向做了一定的

2、分析和探索，最后對我國兩大SNS巨頭——開心網(wǎng)和人人網(wǎng)進(jìn)行了各方面的對比分析?！娟P(guān)鍵詞】SNS;電子商務(wù)；盈利模式；開心網(wǎng)；人人網(wǎng)；￡Abstract]Nowadays,astherapidlydevelopingofInternet,theusershopetotouchamorerealexperienceofInternet,andcombinetheInternetandrealwordtogether,sotheSNS(SocialNetworkingServices)wasbornatthistime.Inthisyears,SNSwebsaresetuponebyone

3、inChina,bringingnotonlyhugeandorganicvirtualsocietybutalsoendlessBusinessOpportunities.Inthisarticle,ImakeaclassificationfortheSNSwebsinourcountry,anddosomeanalysistotheprofitmodelanddevelopmentofSNSwebs,finally,ImakeacontradistinotionofKaiXxinWebandFtenRenWebinvariousaspects?【Keywords]SNS;E-co

4、mmerce;profitmodel;KaiXinWeb;RenRenWeb;目錄1E文41.SNS網(wǎng)站簡介41.1SNS網(wǎng)站定義41.2國內(nèi)主流SNS網(wǎng)站分類42.SNS網(wǎng)站贏利模式分析42」傳統(tǒng)圖文廣告42.2游戲聯(lián)合運營模式42.3植入式品牌廣告52.4APP應(yīng)用分成模式52.5虛擬增值服務(wù)52.6潛在增值效應(yīng)53.SNS網(wǎng)站發(fā)展方向探索53.1現(xiàn)今主流SNS網(wǎng)站商業(yè)模式缺點分析53.2SNS網(wǎng)站發(fā)展方向探索64.開心網(wǎng)VS人人網(wǎng)74.1開心網(wǎng)運作模式分析74.2人人網(wǎng)運作模式分析7正文1.SNS網(wǎng)站簡介1.1SNS網(wǎng)站定義SNS網(wǎng)站，也稱為社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(SocialNetwo

5、rkService),通常是指為用戶建立各種相應(yīng)聯(lián)系、交流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。與博客、微闿、BBS等一樣，也是一種社交媒體。最主要的特征是：這種類型的網(wǎng)站是以現(xiàn)實中各種人際關(guān)系為基礎(chǔ)，并不斷擴(kuò)張的有效人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)平臺。1.2國內(nèi)主流SNS網(wǎng)站分類口前國內(nèi)主要的SNS應(yīng)川網(wǎng)站有以卞兒種類型：平臺類：騰訊：以即吋通訊為棊礎(chǔ)的SNS平臺白度：以搜索為基礎(chǔ)的SNS平臺阿里巴巴：以商務(wù)應(yīng)用為基礎(chǔ)的SNS平臺一起網(wǎng)：以開放式社會化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)的SNS平臺(待實踐證明)開心網(wǎng)，人人網(wǎng)，酒尊圈圈,72人拜師網(wǎng)以開放式社會化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)的SNS平臺商務(wù)類：諾鄰Wealink：工具化SNS天際Tian

6、ji：特色不明顯聯(lián)絡(luò)家Linkist：工具化SNS海內(nèi)hainei：SNS社區(qū)5GSNS：IT專業(yè)人士創(chuàng)友網(wǎng)：創(chuàng)業(yè)投資SNS社區(qū)2.SNS網(wǎng)站贏利模式分析SNS網(wǎng)站的贏利模式主要有以下六種：2.1傳統(tǒng)圖文廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的廣告模式是那些SNS網(wǎng)站最初就存有的愿望和做法。但由于SNS網(wǎng)站人都沒有很人的影響力，所以只能靠一些廉價的圖片、文字聯(lián)盟廣告來盈利，或者通過投置圖片和文字鏈，搞一些讓用戶參與的活動以期獲益。2.2游戲聯(lián)合運營模式游戲聯(lián)合運營模式是校內(nèi)網(wǎng)最開始采川的，校內(nèi)網(wǎng)與千橡集團(tuán)的“貓游記”以及另一款網(wǎng)頁游戲“三國風(fēng)云”進(jìn)行了合作。51公司也與國內(nèi)獲得紅杉投資的新娛公司旗下的51van

7、合作，初次試水網(wǎng)頁游戲方向。后來，這種交友和游戲融合的模式被史玉柱看好，向51公司注資5100萬美元，成為51的第一大股東。其實，這種模式的實質(zhì)是廉價出售流量，SNS網(wǎng)站并不缺少流量，但缺乏深層的影響力，所以也一直得不到品牌廣告商的青睞，因此，SNS網(wǎng)站以這種形式來改善自己的處境。2.3植入式品牌廣告近些年，植入式廣告得到越來越多廣告主的認(rèn)可，一方面是因為傳統(tǒng)的廣告太形式化，模式單調(diào)，點擊率降低，效果不佳。另一方而，植入式廣告可以巧妙地和網(wǎng)站的某些產(chǎn)品結(jié)合