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《電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)論文--凡客誠品的營銷戰(zhàn)略發(fā)展研究.docx》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、摘要1ABSTRACT20引言41國內(nèi)外B2C的發(fā)展現(xiàn)狀51.1國內(nèi)外電子商務(wù)幾種模式51.2國內(nèi)外B2C電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r71.2.1國外B2C電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r71.2.2國內(nèi)B2C電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r91.3B2C電子商務(wù)存在的問題io2凡客誠品的戰(zhàn)略環(huán)境122.1宏觀環(huán)境PEST分析122.1.1政治和法律壞境分析132.1.2經(jīng)濟環(huán)境分析162.1.3社會文化環(huán)境分析182.1.4技術(shù)環(huán)境分析192.2微觀環(huán)境分析202.2.1總體網(wǎng)民規(guī)模232.2.2網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征253凡客誠品現(xiàn)有的市場定位和營銷策略282.1凡客誠品的企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀283.2凡客誠品的網(wǎng)絡(luò)營銷
2、組合營銷策略353.2.1凡客誠品的產(chǎn)品營銷策略353.2.2凡客誠品的價格營銷策略383.2.3凡客誠品的渠道營銷策略393.2.4凡客誠品的促銷營銷策略422.2.5凡客誠品的廣告營銷策略444凡客誠品營銷SWOT分析513.1競爭優(yōu)勢524.2競爭劣勢554.3面臨機會563.4夕卜咅B(yǎng)威脅585凡客誠品營銷戰(zhàn)略594.1凡客誠品的市場定位595.2凡客誠品的發(fā)展策略635.2.1加強品牌塑造，名牌變品牌635.2.2加強產(chǎn)業(yè)鏈整合，穩(wěn)中求勝666結(jié)束語67參考文獻(xiàn)69附錄171附錄277譯文82原文說明90本文主要是分析凡客誠品的營銷戰(zhàn)略問題。首先簡述了國內(nèi)外
3、B2C企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了國內(nèi)外電子商務(wù)的幾種模式和國內(nèi)外B2C電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，拿國內(nèi)外的B2C電子商務(wù)的發(fā)展情況進行了對比，以期解決我國B2C電子商務(wù)在實際操作中遇到的問題，明確了目前B2C電子商務(wù)存在的問題，如何認(rèn)識這些在實際操作中存在的問題，并在此基礎(chǔ)上提出進一步的發(fā)展策略或建議是一個值得思考的問題。然后通過PEST對凡客誠品進行了戰(zhàn)略分析，分別從政治和法律環(huán)境，經(jīng)濟環(huán)境，社會文化環(huán)境，技術(shù)環(huán)境四個角度的分析，剖析了凡客誠品所處的環(huán)境。再通過對今年來網(wǎng)絡(luò)購物人數(shù)、性別和年齡階層對微觀環(huán)境做出分析。本文通過多角度對凡客誠品的網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略進行了分析，包括了
4、產(chǎn)品營銷策略，價格營銷策略，渠道營銷策略，促銷營銷策略，廣告營銷策略。隨后通過對凡客誠品營銷的SWOT分析對它的競爭優(yōu)勢，競爭劣勢，面臨機會和外部威脅做了分析，發(fā)現(xiàn)擴大原有業(yè)務(wù)規(guī)模，打響自己的品牌擴大知名度和向關(guān)鍵環(huán)節(jié)和高潛力領(lǐng)域集中是重中之重，在凡客誠品將來的營銷戰(zhàn)略中應(yīng)放在首位。最后對凡客誠品的營銷策略做出了建議和對策，應(yīng)該加強產(chǎn)業(yè)鏈整合，穩(wěn)中求勝，加強品牌塑造，名牌變品牌。關(guān)鍵詞：B2C電子商務(wù)，營銷戰(zhàn)略，戰(zhàn)略環(huán)境，競爭優(yōu)勢，發(fā)展策略DeveIopmentofmarketingstrategyofVANCLABSTRACTThispaperistoanalyze
5、theVANCLmarketingstrategy.FirstofallB2Cbriefthedevelopmentofenterprisesathomeandabroad,analyzedseveralmodelsofdomesticandinternationale-commerce,B2Ce-commercedevelopmentstatusathomeandabroad,totakehomeandabroad,thedevelopmentofB2Ce-commercewerecomparedinordertosolveourB2CE-commerceinpra
6、cticeproblems,clearthecurrentproblemsinB2Ce-commerce,howtounderstandtheseproblemsinpractice,andonthisbasis,furtherdevelopmentofpolicyorproposalisaquestionworthconsidering?PESTthenconductedastrategicanalysisofVANCL,respectively,fromthepoliticalandlegalenvironment,economicenvironment,soci
7、alandculturalenvironment,technicalenvironmentanalysisoffouraspects,analyzedVANCLcircumstances?Againthisyearbythenumberofonlineshopping,sexandageclassonananalysisVANCLthemicro-environment.Inthispaper,multi-angleonthenetworkmarketingmixstrategyVANCLanalyzed,includingproductmarket
