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《廣告文案創(chuàng)作.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、Copywriter是······文案、廣告文案、創(chuàng)意文案、文案策劃都不是廣告文案撰稿人準確的稱呼Copywriter是······文案干了什么創(chuàng)造了ADMAN這個詞創(chuàng)造了肥皂劇他們也想當文案海明威和馬克·吐溫都曾經從事過文案，卻沒有成功。美國前總統(tǒng)羅斯福說：“不當總統(tǒng)，就當廣告人”。為什么他們沒有成功？因為：文案需要方法和技巧！文案工作三步曲第一曲——標語（口號）Slogan什么是SLOGAN即所謂之「口號」，這種廣告中不斷重復的口號能在消費者心中留下強烈的印象，而銘記在心；即是以精簡的一兩句完整的句子。什么才是最好的廣告語？AK-47安德烈·基里連科最偉大的槍支兇猛！容易
2、上手！價格便宜性價比高AndreKirilenko球風兇猛頑強！他們都是蘇聯制造！最佳廣告語：AK－47最佳廣告語：AK－47好在哪里聯想信息恰當易記原創(chuàng)性相關性震撼性所有好廣告無一例外！相關性在那里？你得到震撼了嗎？能否體現出這個原則我們如何來作！挖掘新高度突破無止境是否體現了？相關性震撼性原創(chuàng)性產品&挖掘兩萬臺尺和產品的結合大宇廣告語從哪里來利益召喚產品目標受眾企業(yè)廣告語從哪里來能帶給消費者的功能和用途消費者的感受文化和理念IBM：四海一家的解決之道諾基亞：科技以人為本百姓數碼靈通天下廣告語從哪里來能帶給消費者的功能和用途消費者的感受文化和理念雀巢：味道好極了作女人挺好作
3、男人也挺好廣告語從哪里來能帶給消費者的功能和用途消費者的感受文化和理念我的地盤聽我的耐克：你能比你快李寧：一切皆有可能LG：你的時尚分辨率廣告語從哪里來能帶給消費者的功能和用途消費者的感受文化和理念秀發(fā)更出眾肌膚更美麗文案工作三步曲第二曲——標題（主題）HeadLine我們去看天使！我們去看大便！變化只有一點，有什么不同？前者或許能告訴你一個故事，給你傳遞一些信息。后者只是為了吸引你的眼球。什么是標題在媒體畫面上的功效是吸引讀者將視覺導入廣告文案，因而標題的意義幾乎是廣告文案的縮影；好比故事的主題，吸引讀者看完內容。反映文案的策略而非單純的吸引眼球標題是干什么的？最重要的文案
4、要素新聞價值利益點標題價格解決問題驚人事實揮旗示意品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標題最重要的文案要素有沒有把它放入標題中。新聞價值標題價格解決問題驚人事實揮旗示意品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標題利益點最重要的文案要素利益點標題價格解決問題驚人事實揮旗示意品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標題新聞價值如果你具有新聞價值的消息,千萬不要埋葬它，把新聞放進你的標題里最重要的文案要素利益點標題新聞價值解決問題驚人事實揮旗示意品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標題價格這是消費者最想知道的利益點標題價格新聞價值驚人事實揮旗示意品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標題解決問題最重要
5、的文案要素引發(fā)消費者共鳴，繼續(xù)往下看標題證言最重要的文案要素利益點價格解決問題新聞價值揮旗示意品牌名稱流行元素與圖共鳴怎樣寫標題驚人事實最有力的事實就是那些能夠支持利益點承諾的事實。最重要的文案要素用標題針對目標對象揮手示意，是抓住消費者注意力的必勝秘訣利益點標題新聞價值解決問題驚人事實價格品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標題揮旗示意最重要的文案要素利益點標題新聞價值解決問題驚人事實揮旗示意價格證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標題品牌名稱消費者一眼就知道你是誰最重要的文案要素可以獲得非常高的閱讀率！利益點標題新聞價值解決問題驚人事實揮旗示意品牌名稱價格流行元素與圖共鳴怎樣寫標題證
6、言最重要的文案要素發(fā)現并運用這個簡單的技巧，你能收到事半功倍的效果。利益點標題新聞價值解決問題驚人事實揮旗示意品牌名稱價格證言與圖共鳴怎樣寫標題流行元素最重要的文案要素利益點標題新聞價值解決問題驚人事實揮旗示意品牌名稱價格流行元素證言怎樣寫標題與圖共鳴標題不是簡單的畫面解說而是畫龍點睛的妙筆文案工作三步曲第三曲——廣告內文(BodyCopy)廣告內文的作用標題解釋商品概念文字描述作樣寫廣告正文撰寫技巧1、起2、承3、轉4、合廣告內文撰寫技巧3、轉4、合2、承撰寫技巧1、起起－銜接圖文的主旨（有時可省略）作用廣告內文撰寫技巧承－解釋圖文主旨作用3、轉4、合2、承撰寫技巧1、起2
7、、承廣告內文撰寫技巧轉－進一步解釋商品（其它）的好處作用2、承4、合3、轉撰寫技巧1、起廣告內文撰寫技巧合－總結，并催促行動作用2、承3、轉4、合撰寫技巧1、起內文撰寫的注意事項請注意1、避免抽象、主觀的形容詞2、使用白話、簡單的句型4、使用消費者熟悉的語言3、不要用太長的句子5、好讀的東西不好寫案例分析紐崔萊和你一起用健康迎接奧運8月13日－29日，舉世矚目的雅典奧運會將全面展開。全力支持中國奧運的紐崔萊，愿和所有中國人一起，以健康迎接奧運，以熱情吶喊助威。并衷心祝愿奧運健兒在雅典捷報頻傳，再創(chuàng)輝煌。
