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1、汽車廣告語兜售的是什么業(yè)內(nèi)前輩曾作過這樣精辟的論斷：當(dāng)今汽車闖蕩市場時(shí)，要備好三件東西：一副好身板，一個(gè)好名字，一條好廣告語。廣告語多則十幾個(gè)字，少則幾個(gè)字，居然成為打通市場的敲門磚，可見其功夫之深。現(xiàn)在就讓我們透視某些汽車廣告語，看看它們究竟可以向消費(fèi)者兜售些什么—— 兜售汽車文化 通過廣告語兜售汽車文化最典型的當(dāng)屬美國車系了。有人說：當(dāng)今世界上，幾乎沒有一個(gè)國家沒有汽車，但是沒有一個(gè)國家形成了像美國那樣的汽車文化。而汽車廣告語同美國的汽車文化幾乎是同步而行，它已經(jīng)將汽車文化深深地根植于美國人
2、心中，它告訴美國人：汽車遠(yuǎn)不止是一個(gè)交通工具，汽車能夠賦予他們一切。請看以下汽車廣告語： 福特：你的世界，從此無界?！ 】巳R斯勒：你買車不考慮一下我們克萊斯勒那你就吃虧了——不但你吃虧，我們也吃虧。 蒙迪歐：世界，就看我的！ 點(diǎn)評：美國汽車廣告語處處透露著自信與包容，這也與美國汽車的特點(diǎn)分不開。美國車技術(shù)發(fā)達(dá)，無論是通用、福特，還是克萊斯勒，其動(dòng)力強(qiáng)勁、極盡豪華、用材奢侈、乘坐舒適、駕駛安全，這些標(biāo)簽用在美國車上一點(diǎn)也不過分。一個(gè)生活在輪子上的國家，如果它的車失去這些優(yōu)良的性能的話，怎么可能讓“汽車賦予他們一切”？正像福特的廣告語：你的世界，從此無界?！ 《凳燮嚻放啤 ∧阆氚?，
3、代表尊貴的勞斯萊斯、代表穩(wěn)重富裕的奔馳、代表財(cái)富與活力的寶馬、代表粗獷可靠的福特等等，這些品牌都是經(jīng)過上百年幾代人的努力才形成的品牌文化。這些品牌文化一旦形成，就極容易被大眾認(rèn)同，新產(chǎn)品更容易被接受；而且真正與眾不同，不易被模仿，這種牢固的忠誠度緊緊地抓住了消費(fèi)者的心。這想必是汽車巨頭們百年不衰的法寶之一，因?yàn)橹挥形幕拍茉催h(yuǎn)流傳?！ 〕四切└畹俟痰暮廊A車品牌讓人耳熟能詳以外，“老三樣”為什么也能夠在國人的心中留下深刻的印象呢？盡管，“老三樣”在技術(shù)、功能、外形等方面均不占優(yōu)勢，但其廣告語強(qiáng)調(diào)使用的低成本和便利性恐怕也是其勝出的原因之一。比如捷達(dá)用“理性的選擇”來突出其質(zhì)量可靠、配
4、件便宜的優(yōu)勢；桑塔納以“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”的廣告語讓人心里踏實(shí)，因?yàn)槠浔澈蟮闹问巧虾４蟊姳椴既珖鞯氐木S修服務(wù)網(wǎng)絡(luò)?！ 汃R：駕乘樂趣，創(chuàng)新極限 奔馳：領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代，駕馭未來 捷達(dá)：理性的選擇 桑塔納：擁有桑塔納，走遍天下都不怕 富康：走富康路，坐富康車 點(diǎn)評：車商就是這樣力圖通過廣告語向廣大的消費(fèi)者兜售他們急于出手的汽車產(chǎn)品，讓這些汽車的名字在消費(fèi)者心中根深蒂固。 兜售領(lǐng)先科技 為滿足“E時(shí)代”人類的需求，現(xiàn)代汽車高科技的發(fā)展愈來愈迅速，甚至連研究的時(shí)間也大大縮短，一些概念性的新科技設(shè)備，經(jīng)過一年的研發(fā)時(shí)間，便用在量產(chǎn)車型上。因此，在汽車的廣告宣傳上，有的汽車企
5、業(yè)開始將眼球盯在“科技”這個(gè)不大不小的招牌上，竭盡宣揚(yáng)之能事，以求得消費(fèi)者的青睞。馬自達(dá)6在設(shè)計(jì)、空間、操控性、安全性和制造工藝上，設(shè)定了一個(gè)全球性高級轎車的新基準(zhǔn)，它所追求的不僅僅是令人心怡、激動(dòng)的外觀，還有悅?cè)?、精確的駕駛體驗(yàn)，以及非常重要的空間布置和安全性能。于是，獨(dú)特設(shè)計(jì)、優(yōu)異性能、可靠操縱和超大空間構(gòu)成了馬自達(dá)6“魅·力·科技”的產(chǎn)品內(nèi)涵?！ ⊥Y：領(lǐng)先科技的全球轎車，讓生活樂在新風(fēng) 飛度：外在動(dòng)人，內(nèi)在動(dòng)心 馬自達(dá)6：魅·力·科技 凱迪拉克：敢為天下先 點(diǎn)評：乍一讀這些廣告語，不知為什么總感覺有點(diǎn)拗口，但是細(xì)琢磨，確實(shí)有其道理?！ 《凳凵罘绞健 〗鼛啄?，在國內(nèi)汽車
6、漸漸走進(jìn)了家庭。對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，收入并不是很高，但他們樂于嘗試各種不同的生活方式，愿意追逐最新的時(shí)尚潮流，無論是國產(chǎn)車，還是進(jìn)口車在中國的廣告語開始推廣某種生活方式、反映某種生活形態(tài)。最典型的是賽歐，其廣告語為“自立新生活”、“優(yōu)質(zhì)新生活”“Easy生活、輕松賽歐”，反映了參加工作不久便買了賽歐轎車車主的心態(tài)。西耶那、周末風(fēng)等車型的廣告語同樣也給了消費(fèi)者這種暗示。奇瑞QQ顯然很成功。它很好地通過“秀我本色”的廣告語明確表達(dá)了QQ與車主個(gè)性的相同之處。哈飛賽馬的“生活隨心而動(dòng)”也很上口，易記。而奧拓、福萊爾的廣告語缺乏創(chuàng)意，在市場上幾乎聽不到它們的聲音?！ ≠悮W：自立新生活、優(yōu)質(zhì)新
7、生活、Easy生活輕松賽歐 奇瑞QQ：秀我本色 雪佛蘭Spark：只代表你 福萊爾：空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象 威姿：生活多姿才多彩 西耶那：有成就，也有情趣；多彩人生路，激情菲亞特 派力奧·周末風(fēng)：空間超乎想象生活飛越平凡。平常日子，周末心情 哈飛賽馬：生活隨心而動(dòng) 點(diǎn)評：這些廣告語算不上是什么精品，但總有一種清新的風(fēng)輕拂面頰的感覺，這是什么？也許這就是一種生活方式的開始吧。 廣告這面美麗的鏡子所反射出來的是汽車企業(yè)及品牌的自我定位及
