銀行卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈.doc

《銀行卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、銀行卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈?牡丹卡位居第一自從1986年發(fā)行第一張銀行卡以來，中國的銀行卡市場(chǎng)得到了長足發(fā)展。據(jù)中國銀聯(lián)統(tǒng)計(jì)資料顯示，2004年全國流通中的銀行卡(包括借記卡和信用卡)數(shù)量為7．62億張，同比增長17．4％，銀行卡交易總金額超過26萬億元人民幣，同比增長47％，交易筆數(shù)超過5．7億筆，同比增長28．9％?！　〗y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2001年居民卡消費(fèi)只占全部消費(fèi)額的2％，這與西方發(fā)達(dá)國家的差距還比較大，比如在英國，居民銀行卡消費(fèi)額占到全部消費(fèi)額的50％以上。2004年居民銀行卡消費(fèi)額在零售消費(fèi)總額

2、中的比重翻了兩番，達(dá)到5％?！　≈袊y行卡市場(chǎng)商機(jī)巨大，競(jìng)爭(zhēng)也越演愈烈，除了工行、農(nóng)行、中行、建行、交行等老資格的發(fā)卡銀行，華夏卡、民生卡、光大陽光卡、中信卡等也紛紛搶占這個(gè)市場(chǎng)。銀行卡市場(chǎng)已經(jīng)成為國內(nèi)各家商業(yè)銀行新業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，發(fā)卡銀行也已經(jīng)從最初的四大國有商業(yè)銀行擴(kuò)大到２０多家銀行。銀行卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，究竟哪些銀行能夠在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)？原因何在？為此上海新秦信息咨詢有限公司專門就此在全國范圍內(nèi)展開了一次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查?！　　「鶕?jù)新秦調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者擁有的銀行卡中，中國工商銀行的牡丹卡位居第一，

3、位居第二的是中國建設(shè)銀行的龍卡，中國農(nóng)業(yè)銀行的金穗卡位居第三，中國銀行的長城卡位居第四。四大國有銀行穩(wěn)居銀行卡市場(chǎng)前四位，排名第五的是招商銀行的一卡通，也是股份制商業(yè)銀行中發(fā)卡量最大的銀行?！　∮烧{(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，受中國計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式的影響，四大國有銀行在加入WTO后的很長一段時(shí)間內(nèi)仍占據(jù)主要地位，因此在銀行卡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，四大國有銀行可以憑借其長期在中國消費(fèi)者心中積累起來的品牌意識(shí)和經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。股份制商業(yè)銀行成立的時(shí)間相對(duì)國有銀行較短，在經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)上和國有銀行相比有一定差距，但表現(xiàn)出積

4、極的生命力和適應(yīng)力，在未來的競(jìng)爭(zhēng)中有巨大的成長潛力。外資銀行進(jìn)入中國市場(chǎng)不久，經(jīng)營業(yè)務(wù)尚未完全展開，其發(fā)卡量在短期內(nèi)很難超越國有銀行，但隨著市場(chǎng)準(zhǔn)入的進(jìn)一步打開，外資銀行成熟的運(yùn)作模式和經(jīng)驗(yàn)，雄厚的資金實(shí)力都將是中國銀行卡市場(chǎng)上強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。　　對(duì)于持卡人來說，雖然目前國內(nèi)銀行卡的種類和發(fā)卡行可選擇性很大，但它們的功能和便利性如何很多人并不了解。目前各家銀行發(fā)行的銀行卡雖然外在形式不同，但功能差異不大，從銀行卡產(chǎn)品本身來看，各行的差別并不大，基本都分為存取款、商戶消費(fèi)、轉(zhuǎn)帳、查詢、代發(fā)工資、代理

5、收費(fèi)、電話銀行等幾大塊。不同的是功能的多少和涵蓋的服務(wù)領(lǐng)域的差異，比如并不是每張卡都有網(wǎng)上支付、外幣業(yè)務(wù)等功能。那么在消費(fèi)者心中選擇銀行卡的標(biāo)準(zhǔn)又有哪些呢？　　根據(jù)新秦調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者選擇銀行卡最主要的原因是“離家比較近”和“網(wǎng)點(diǎn)分布范圍廣”，接下來是“方便、安全”，“服務(wù)態(tài)度”和“免手續(xù)費(fèi)”也是選擇銀行卡的原因之一。因?yàn)橹袊y行卡發(fā)行的時(shí)間不長，主要集中在借記卡的功能上，充當(dāng)儲(chǔ)蓄和電子錢包的功能，貸記卡等其他業(yè)務(wù)尚未完全展開，所以主要作為儲(chǔ)蓄和電子消費(fèi)的手段時(shí)，經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)的廣泛能為消費(fèi)者提供極

6、大的便利，這也是經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)最多的中國工商銀行牡丹卡在消費(fèi)者中持有量最大的主要原因。