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《產(chǎn)品介紹PPT.ppt》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、臨安山核桃區(qū)域品牌認(rèn)知的影響因素分析匯報(bào)人：陳冬衛(wèi)指導(dǎo)老師：朱臻農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理102班目錄頁CONTENTSPAGEP1.為什么要做P2.該怎么去做P3.怎么做到的P4.給什么建議為什么要做？品牌認(rèn)知可以帶來什么？形象定位消費(fèi)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品提升好的品牌認(rèn)知可以提升品牌形象從而帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域品牌的長足發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢。臨安山核桃區(qū)域品牌現(xiàn)在怎么了？塑造主體紊亂品牌定位模糊文化建設(shè)不足困境已經(jīng)擁有山核桃的“五個(gè)全國第一”和“五個(gè)全國領(lǐng)先”等榮譽(yù)稱號，即全國面積第一、產(chǎn)量第一、加工規(guī)模第一、市場占有率第一、效益第一及國內(nèi)科研水平領(lǐng)先、加工
2、水平領(lǐng)先、標(biāo)準(zhǔn)化水平領(lǐng)先、品牌建設(shè)領(lǐng)先、社會化服務(wù)水平領(lǐng)先。中國山核桃之都該怎么去做？本文的一個(gè)研究思路是什么樣的？數(shù)據(jù)整理參考分析結(jié)論建議數(shù)據(jù)來源上海杭州寧波等地山核桃產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)理論基礎(chǔ)貝爾模型集群品牌形象特點(diǎn)相關(guān)文獻(xiàn)資料四項(xiàng)維度產(chǎn)品形象文化傳承區(qū)位環(huán)境產(chǎn)業(yè)形象影響因素分析樣本特征分析認(rèn)知分析因子分析信效度分析……怎么做到的？數(shù)據(jù)來源&樣本特征信息分析項(xiàng)指標(biāo)1值1指標(biāo)2值2指標(biāo)3值3性別男44%女56%————婚姻已婚55%未婚45%————年齡（歲）41-6012%25-4056%25以下32%學(xué)歷碩士及以上6%本科63%
3、大專及以下31%年收入（萬）10及以上28%5-1034%5及以下38%數(shù)據(jù)來源：實(shí)地調(diào)查基本信息情況（節(jié)選）問卷一問卷二基本認(rèn)知屬性問卷綜合認(rèn)知維度問卷實(shí)地調(diào)查方式總數(shù)：300份地域：杭州、上海、寧波回收：287份，回收率95.7%有效：287份，有效率95.7%網(wǎng)上掛投方式總數(shù)：800份地域：15個(gè)省份回收：800份，回收率100%有效：771份，有效率96.4%基本認(rèn)知屬性的描述性分析指標(biāo)均值標(biāo)準(zhǔn)差指標(biāo)均值標(biāo)準(zhǔn)差產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量水平3.201.907產(chǎn)品品種3.251.848產(chǎn)業(yè)規(guī)模2.441.663產(chǎn)品口感4.171.594
4、產(chǎn)業(yè)知名度2.941.833產(chǎn)品口味4.111.646產(chǎn)業(yè)政府扶持程度2.471.668產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值3.271.915產(chǎn)地風(fēng)俗習(xí)慣2.391.574產(chǎn)品檔次2.521.691產(chǎn)地歷史積淀2.391.533產(chǎn)品價(jià)格2.891.822流傳著許多生動(dòng)的故事2.471.860產(chǎn)品包裝2.251.474產(chǎn)地文化積淀2.241.448產(chǎn)品功能2.521.691產(chǎn)地政府支持2.201.510產(chǎn)品質(zhì)量3.641.845產(chǎn)地地理位置2.161.456產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性3.151.850產(chǎn)地交通設(shè)施2.191.471產(chǎn)品安全性4.161.552產(chǎn)地通訊設(shè)施
5、2.161.458產(chǎn)品原材料優(yōu)劣3.941.674是本地人品牌專賣店親友推薦朋友介紹廣告網(wǎng)絡(luò)渠道認(rèn)知渠道信息22%14%16%26%7%15%綜合認(rèn)知維度信息數(shù)據(jù)來源：實(shí)地調(diào)查認(rèn)知的影響因素分析（基于因子）信度分析項(xiàng)已刪除的刻度均值項(xiàng)已刪除的刻度方差多相關(guān)性的平方校正的項(xiàng)總計(jì)相關(guān)性項(xiàng)已刪除的Cronbach'sAlpha值產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量水平）7.8613.053.410.047.476產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)規(guī)模）8.6213.076.234*.116.378產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)知名度）8.1111.641.427.087.317產(chǎn)業(yè)形
6、象（產(chǎn)業(yè)政府扶持程度）8.5912.076.127*.123.287李克特量表的信度分析一般采用Cronbach‘sa系數(shù)檢驗(yàn)。相關(guān)程度0.3以上，說明該問項(xiàng)是總和評分尺度的一個(gè)好的組成成分，所以把多相關(guān)性的平方小于0.3作為刪除題項(xiàng)的依據(jù)，并檢視“項(xiàng)已刪除的Cronbach'sa值”分析欄產(chǎn)業(yè)形象量表（a=0.437）認(rèn)知的影響因素分析（基于因子）信度分析指標(biāo)項(xiàng)已刪除的刻度均值項(xiàng)已刪除的刻度方差多相關(guān)性的平方校正的項(xiàng)總計(jì)相關(guān)性項(xiàng)已刪除的Cronbach'sAlpha值產(chǎn)品形象（產(chǎn)品品種）36.6381.1660.330.143
7、0.664產(chǎn)品形象（產(chǎn)品口感）35.7181.6650.3950.3060.655產(chǎn)品形象（產(chǎn)品口味）35.7780.4240.4220.3180.65產(chǎn)品形象（產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值）36.6180.5550.3310.1540.664產(chǎn)品形象（產(chǎn)品檔次）37.3684.743.256*0.1660.675產(chǎn)品形象（產(chǎn)品價(jià)格）36.9987.028.154*0.0980.692產(chǎn)品形象（產(chǎn)品包裝）37.6386.802.241*0.1460.677產(chǎn)品形象（產(chǎn)品功能）37.3682.2370.3420.1650.662產(chǎn)品形象（產(chǎn)品質(zhì)量
8、）36.2480.5490.3510.1840.661產(chǎn)品形象（產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性）36.7381.9220.206*0.1640.668產(chǎn)品形象（產(chǎn)品安全性）35.7282.6230.3740.2880.658產(chǎn)品形象（產(chǎn)品原材料優(yōu)劣）35.9481.7290.365
