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1、一、強(qiáng)化感知力度,創(chuàng)造視覺(jué)沖擊力。這種手段常采用的技巧有:突變、異常比例、撕裂、變異、反常、對(duì)比、省略等。1、突變手法:在正常作品視覺(jué)圖形的表現(xiàn)中,圖形中的某一部分突然發(fā)生變化,這種變化在整個(gè)作品中,非常醒目突出,從而使作品主題也突出明朗起來(lái),這種表現(xiàn)很有視覺(jué)力度。2、異常比例手法通過(guò)對(duì)圖形的變形處理,使正常圖形的部分間比例發(fā)生變化。這種變化也可是作品中兩個(gè)或多個(gè)圖形相互間的,其效果往往令人驚奇,從而對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。3、撕裂手法將作品中的圖形制造一種撕裂效果,引發(fā)受眾的好奇心,“這是什么了”,從而去探個(gè)究竟,達(dá)到對(duì)信息的注意。這種效果,往往是在作品中,安排一張紙
2、(易于被撕裂)或一張布等,也有將制品進(jìn)行破碎處理,產(chǎn)生一種損壞美,吸引受眾的注意。4、變異手法作品中的圖形由此變成彼,初看似不合常理,但卻在常理之中,上圖中的樹(shù)根,通過(guò)組合變成一只飛行的鴿子。另外一個(gè)圖形也可以經(jīng)過(guò)打散后,重新進(jìn)行組合,造成一種與原圖形相異的圖形,很有視覺(jué)沖擊力。5、反常手法反常的效果往往使受眾會(huì)對(duì)其進(jìn)行探究。瓶子倒水,理應(yīng)向下流淌,可作品中偏偏表現(xiàn)了“向上流淌”,左圖卻是一個(gè)在河邊釣魚(yú)的人的倒影,變成了正在演奏的交響樂(lè)隊(duì),人們不禁不住會(huì)問(wèn):“這是為什么呢?”6、對(duì)比手法利用兩種不同效果的圖形在作品中出現(xiàn),使其強(qiáng)烈地反差,引發(fā)受眾的注意,兩雙鞋,富人穿的又漂
3、亮又結(jié)實(shí),而貧窮的一群孩子擁有的卻是很陳舊破爛的。在一個(gè)圖形中進(jìn)行了對(duì)比處理,左圖中一個(gè)人的臉左邊和右邊的不同處理,也是一種對(duì)比。健身房的廣告7、省略手法:將廣告作品中圖形的某些部分,進(jìn)行有意識(shí)省略,只選擇與主題有關(guān)的部分進(jìn)行表現(xiàn),將與主題無(wú)關(guān)的部分進(jìn)行省略,這樣可以使主體所要傳遞的信息更突出、更集中。由于進(jìn)行了省略處理,還能使作品更具藝術(shù)魅力。8、焦點(diǎn)手法:設(shè)計(jì)有意識(shí)把主要信息圖形,安排在視線流動(dòng)的集中點(diǎn)上,這個(gè)特殊的集中點(diǎn),可以是平面構(gòu)成中的變異”骨格,也可以是色彩構(gòu)成中的“點(diǎn)綴”設(shè)計(jì)。當(dāng)然,要能將視線集中到某一圖形,作品中其它圖形可以進(jìn)行導(dǎo)向性安排。如上圖的導(dǎo)向作用就
4、非常重要。二、提高感知興趣,創(chuàng)造接受親和感。這種手段常用的技巧有:趣味、幽默、懸念、漫畫(huà)、對(duì)稱、漸變、夸張、添加、合成等。1、趣味手法:在作品中安排或創(chuàng)造富有趣味性的圖形或有意制造趣味環(huán)境、情節(jié)、使作品與受眾之間的距離縮短,而且耐人尋味,從而在輕松的瞬間傳遞了主題的信息。2、幽默手法作品中的圖形或人物表情,以及情節(jié)的安排,都能帶給受眾會(huì)心的一笑,有一種想說(shuō)又不知從任何說(shuō)起的味道,一個(gè)人臉上蒙一片什么就是新嫁娘嗎?左右安排著同一個(gè)人,都拿著相聯(lián)接的兩個(gè)罐子,是在通話還是在干什么?3、懸念手法:在作品中設(shè)置一個(gè)“未解開(kāi)的迷”。使受眾產(chǎn)生一種要了解其所以然的情緒,或安排——危險(xiǎn)的
5、場(chǎng)面,使受眾關(guān)心結(jié)果的,這樣注意力更加集中,上圖中一張臉被一事物蓋住,受眾一定要想,“臉出了什么毛病了?”無(wú)形中作品的作用就是產(chǎn)生了。4、漫畫(huà)手法采用漫畫(huà)手法表現(xiàn)作品圖像,這是目前國(guó)際上普遍使用的創(chuàng)作形式。5、對(duì)稱手法:把同一圖形,也可以是相似的圖形,或同一形體同一對(duì)稱部分的另一圖形,并置于作品中,既使構(gòu)圖豐滿,又使作用饒有情趣。6、漸變手法:將作品中的主要圖形,漸漸“活動(dòng)”起來(lái),組成一個(gè)活動(dòng)的階段,由于圖形的連續(xù)出現(xiàn),漸漸地“活動(dòng)”。漸漸有動(dòng)感。如上圖中一人唱歌,從抬頭到低頭,一個(gè)投擲運(yùn)動(dòng)員,從拿著投擲物到投出投擲物,兒童騎馬搖啊搖——7、添加手法:把作品的圖形,經(jīng)過(guò)添加
6、,使其更豐富,更飽滿。當(dāng)然,添加什么是要認(rèn)真研究,手放在琴上不僅合理,而且琴正被人彈,就有樂(lè)聲的想象。也可以加一些不合理的圖形,如手上加很多樹(shù)葉,也能加強(qiáng)作品的視覺(jué)沖擊力。8、合成手法:利用剪貼,目前更多的是使用電腦技術(shù),將二個(gè)或多個(gè)(也可以是一個(gè)圖形打散后)圖形拼貼在一起,成為一個(gè)新的圖形,看去很不可思議,但確有夸張、變形之趣,一般此類作品多用攝影圖形來(lái)進(jìn)行。三、延長(zhǎng)感知時(shí)間,以加強(qiáng)受眾認(rèn)知感與記憶度。這種手段常見(jiàn)的表現(xiàn)技巧有:模糊、倒置、移植、錯(cuò)覺(jué)、置換、字形、矛盾等。1、模糊手法:有意識(shí)地使作品中的圖形變得模糊,既可以是整體的也可以是局部的,隱隱約約可感知圖形的形態(tài)(
7、當(dāng)然不是面目不清),有一種朦朧美,正如此,受眾總會(huì)想多看一會(huì),以證實(shí)自己的判斷,也就達(dá)到了廣告者的目的。2、倒置手法故意將作品中的圖形或文字倒置過(guò)來(lái),受眾認(rèn)為是印刷制版中或作者在繪制中發(fā)生的錯(cuò)誤,因而更為關(guān)心,必然留下深刻印象這也是一種“一反常態(tài)”的表現(xiàn)手段,起到出奇制勝的效果。3、移置手法:將作品中同質(zhì)同類異類的圖像,進(jìn)行移位拼接,使受眾感到新奇,從而加強(qiáng)可注意記憶。如上圖中人的臉移位至一個(gè)拳頭“中”,一個(gè)眼睛竟和一條拉練拼合在一起。4、錯(cuò)覺(jué)手法:這是一種利用人們視覺(jué)習(xí)慣,進(jìn)行反差的處理,形成視覺(jué)或錯(cuò)覺(jué),使受眾在