中國手機市場未來展望.doc

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1、中國手機市場未來展望　　　　　　回首2006年中國手機市場，最大的特點莫過于快速增長帶來的中國內(nèi)地手機銷量首次突破1億部。展望2007年，伴隨著中國手機市場的不斷成熟和發(fā)展，差異化將成為手機制造商制勝的“法寶”，手機品牌集中度將進一步提高，中國手機市場將在整合中繼續(xù)保持增長的態(tài)勢?！　⌒氯刖W(wǎng)和換機用戶增長銷量首次突破1億部　　移動運營商新業(yè)務的層出不窮、手機新功能的不斷增加以及手機平均價格的降低，有效地刺激了新入網(wǎng)用戶和換機用戶的增長，這是中國手機市場在2006年快速增長的主要動力?！　∑放萍卸冗M一步加強差異化優(yōu)勢更為凸現(xiàn)　　2006年，中國手機市場的品牌集中度進一步加強。200

2、6年第二季度，中國手機市場排名前兩位的諾基亞和摩托羅拉的合計份額首次突破50%，并在第三、第四季度實現(xiàn)了繼續(xù)增長?！　∪詫⒗^續(xù)增長的中國手機市場，為各手機制造商參與競爭創(chuàng)造了機會。諾盛電信咨詢認為，當中國發(fā)放3G牌照后，在新移動運營商進入初期，中國移動和中國聯(lián)通將采取優(yōu)惠措施來應對競爭，充分挖掘潛在用戶以發(fā)展新手機用戶；與此同時，網(wǎng)絡的更新?lián)Q代也將推動換機市場的發(fā)展。因此，諾盛電信咨詢預測，從2007年年底至3G大規(guī)模商用的2008年年底，中國手機市場將繼續(xù)保持增長的態(tài)勢?！　≡?007年中國手機市場上，競爭態(tài)勢將呈現(xiàn)兩大特點其一，品牌集中度將進一步提高；其二，國際品牌將繼續(xù)在整體

3、市場份額中占據(jù)主導地位，而更多的國產(chǎn)手機將贏得更多的細分市場?！　∈紫龋殡S著洗牌和整合，手機品牌集中度將進一步提高。在未來各種制式的手機市場中，80%以上的份額將被3到5家主要手機制造商占據(jù)。中小品牌手機制造商的生存空間將被壓縮，只能進入?yún)^(qū)域市場、細分市場來參與市場競爭。　　其次，國際品牌繼續(xù)在整體的市場份額中占據(jù)主導地位，但并不可能占據(jù)所有的細分市場，宇龍等國產(chǎn)手機品牌牢牢占據(jù)雙模雙待機市場就是一個典型的例子。國內(nèi)品牌將繼續(xù)分化，以中興、華為、大唐為代表的設備制造商有望在手機領域崛起，占據(jù)相當?shù)氖袌龇蓊~；中國本土手機制造商將面臨較大的競爭壓力，無法適應市場變化的廠商的出局速度將

4、加快?！　∽詈螅町惢偁帉⑹鞘謾C制造商生存的關鍵。核心技術、創(chuàng)新產(chǎn)品、強勢品牌和渠道掌控能力，將成為未來手機制造商塑造核心競爭力的四個最主要方面