廣告設(shè)計(jì) 文字色彩空白邊框.ppt

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1、平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素圖形、商標(biāo)、文字、色彩、空白、邊框圖形功能：吸引，吸引受眾注意廣告版面。傳達(dá)，將廣告的內(nèi)容傳達(dá)給受眾。誘導(dǎo)，將受眾的視線誘導(dǎo)至文字內(nèi)容。原則：1.突出主題。2.生動(dòng)簡(jiǎn)潔。3.格調(diào)高尚。4.情理交融。風(fēng)格：一、攝影型：是平面廣告中使用最普遍最廣泛的插圖形式。廣告照片的功能在于生動(dòng)逼真，有立體感。二、細(xì)膩型：細(xì)膩型是指圖形采用寫實(shí)的刻畫方式，注重細(xì)節(jié)表現(xiàn)，相對(duì)攝影型而言，細(xì)膩型可以刻畫出一些虛構(gòu)形象，創(chuàng)作出新、奇、特的效果。三、裝飾型：運(yùn)用變形、歸納、裝飾的手法進(jìn)行加工，使圖形既能表達(dá)廣告的主題，又能給受眾以美的享受。四、混合型：混合型圖

2、形畫面效果豐富，有很大的表現(xiàn)空間。五、原創(chuàng)型：這是一種具有獨(dú)特藝術(shù)魅力的表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)者根據(jù)廣告主題的需要，創(chuàng)作出的圖形。商標(biāo)商標(biāo)是用以識(shí)別商品的符號(hào)，也是商品和企業(yè)信譽(yù)的標(biāo)志。商標(biāo)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)形式上：由繁復(fù)漸趨單純、明快。手法上：由單純的幾何圖案處理轉(zhuǎn)向多樣化、個(gè)性化處理。意念上：由具體的形象逐漸代之以抽象的形態(tài)表達(dá)可視的商品特征。商標(biāo)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)（一）商標(biāo)的設(shè)計(jì)構(gòu)思：1.產(chǎn)品特性2.公司名稱3.抽象形（二）商標(biāo)的設(shè)計(jì)形式：1.具象形2.幾何形3.字體形4.圖文組合文字文字：廣告中的文字是不可缺少的視覺要素，它與圖形互相配合來體現(xiàn)廣告的主題，能夠比較深入

3、地對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行說服。文案標(biāo)題與標(biāo)語：標(biāo)題是表明廣告主題的詞語。而標(biāo)語是順口而易于記憶的一種‘語言商標(biāo)’。正文：是廣告文案的主要內(nèi)容，是對(duì)廣告主題的進(jìn)一步說明。隨文：是廣告文案的附屬部分，也是文案整體結(jié)構(gòu)中一個(gè)有機(jī)組成部分。一般放在正文之后，處于廣告的終點(diǎn)位置。字體：所有的廣告都少不了文字，甚至有的廣告全由文字組成。色彩屬性：色相：色彩的相貌。明度：顏色的明暗。純度：色彩的鮮濁。一、色彩與感覺：色彩與視覺色彩與味覺色彩與觸覺色彩與嗅覺:色彩與聽覺：二、色彩對(duì)比：色相對(duì)比：冷暖對(duì)比補(bǔ)色對(duì)比明度對(duì)比：純度對(duì)比：三、色彩的調(diào)和：色彩的‘協(xié)同’：指一副平面作品中要求

4、運(yùn)用的色相特別多，為了避免雜亂感而采用的調(diào)和方式。明度調(diào)和純度調(diào)和色相調(diào)和色彩的‘避讓’色彩的‘過渡’色彩的‘分隔’四、色彩與情感：人們根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)生了種種聯(lián)想，從而引發(fā)了情感的產(chǎn)生?？瞻着c邊框空白的作用：1.虛實(shí)分明。2.提升格調(diào)。邊框的作用：1.使作品完整統(tǒng)一。2.具有分界作用。3.鎖定視線的作用。