寵物美容策劃案.ppt

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1、寵物美容策劃案目錄前言市場分析目標(biāo)顧客產(chǎn)品分析競爭者分析廣告策略廣告文案經(jīng)典寵物集前言動物作為人類的朋友，近年來寵物動物是人已經(jīng)逐漸被人類所喜歡，并已進(jìn)入了人們的家庭生活，成為了寵物愛好者生活、文化、娛樂的一部分,這充分體現(xiàn)出寵物對人類社會的貢獻(xiàn)。隨著家養(yǎng)寵物數(shù)量的急劇增加，寵物已成為一種產(chǎn)業(yè)在我國持續(xù)地發(fā)展和創(chuàng)新。寵物經(jīng)濟(jì)越來越受到人們的關(guān)注，這一領(lǐng)域也因此成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”。市場分析隨著都市丁克家族的出現(xiàn)和老年空巢現(xiàn)象的增多。家有寵物已成為一種消費時尚。目前,亞洲已成為全球最大的寵物產(chǎn)品生產(chǎn)及出口基地,進(jìn)入90年代以來,中國已成為世界上寵物產(chǎn)品產(chǎn)量增長最快的國家之一,寵物各方面

2、的需求量以每年l5%的速度增長。這為寵物用品店投資,經(jīng)營者帶來了極大的市場和豐厚的利潤,寵物消費正孕育出勃勃商機。目標(biāo)顧客經(jīng)過我組分析討論決定,將寵物美容的目標(biāo)顧客定位為中上收入水平的20—40歲的市民、子女都已經(jīng)獨立生活的空巢老人、城市高收入的白領(lǐng)、金領(lǐng)。他們較喜歡養(yǎng)高檔的寵物,因此對相關(guān)寵物美容的要求也高,我們將其納入我們的重要目標(biāo)顧客群。目標(biāo)顧客特點1、收入較高2、購買力強產(chǎn)品分析所謂的寵物美容，不只是替寵物洗澡而已，而是借著頂級的美發(fā)用品和精湛的修剪技法，為它們遮掩體型缺失、增添美感?，F(xiàn)代寵物的美容更具有時代特征。首先，普通寵物被認(rèn)為是一個家庭的組成部分之一。帶寵物到寵物美容院

3、就跟女主人到美發(fā)廳去一樣重要。寵物美容已經(jīng)職業(yè)化，因此寵物主人對寵物美容師的選擇如同她們對自己發(fā)型師的選擇一樣的精心。競爭者分析雖然現(xiàn)在市場上經(jīng)營寵物店的專業(yè)店很多，但是僅就寵物美容體系而言，尚未形成大規(guī)模的服務(wù)品牌?？v觀整個寵物美容行業(yè)，無論是行業(yè)協(xié)會還是社會新聞媒體等機構(gòu)，截止目前，尚未就寵物美容作業(yè)態(tài)組織任何評選活動，而且由于寵物美容行業(yè)的規(guī)模非常龐大，目前市場上尚未形成比較認(rèn)可的行業(yè)品牌（業(yè)內(nèi)有一些行業(yè)品牌）。廣告策略二、促銷策略樣品派送隨附贈品減價優(yōu)惠會員制促銷折扣劵一、媒體的選擇DM直接通信寵物美容店網(wǎng)絡(luò)推銷廣告文案（一）廣告語:寵物也有愛美之心標(biāo)題:您忍心您的寵物有這樣的

4、下場嗎？正文寵物甲:“親愛的，我們結(jié)婚吧！”寵物乙：“對不起，我已經(jīng)有新男朋友了。”寵物甲：“為什么？為什么？我的主人對我很好，你嫁給我，我保你不愁吃不愁喝。”寵物乙不屑的瞟了一眼寵物甲：“你也不瞧瞧你什么樣子，要身材沒身材要臉蛋沒臉蛋，要是我們結(jié)婚把結(jié)婚照貼在墻頭能避邪掛在床頭能避孕??！你讓我怎么接受你！”說完遞給寵物甲一張照片：“看到?jīng)]？看看人家那整潔的毛皮大衣，超級炫彩發(fā)型，時尚拉風(fēng)的項鏈。我相信他能給我幸福的?！睂櫸锛邹抢X袋回到了自己的屋里整天郁郁寡歡，最終病重去世。廣告文案（二）廣告語：寵物也瘋狂標(biāo)題：你的寵物也可以變得如此美麗正文：看好你的狗，別讓它沖進(jìn)寵物美容店；管好

5、你家的狗，別讓它吸引太多的狗狗。經(jīng)典寵物集