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1、新產(chǎn)品品牌塑造創(chuàng)意宜家家私2目錄CONTENTS資訊對比定位形象延伸3591011品牌塑造：強調(diào)環(huán)保，同時也體現(xiàn)人文，為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活。品牌資產(chǎn)盤點：物美價廉，吸引廣大中低收入家庭和中低收入消費者的目光。前期由于它的產(chǎn)品很多來自海外，價格問題使得購買力少，現(xiàn)在加大了本地采購本地銷售的力度，使得其產(chǎn)品運行成本大大降低。品牌塑造觀點：種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品品牌定位：高度融合市場經(jīng)濟、產(chǎn)品經(jīng)濟，明確人們追求的生活觀念遠遠不是耐用，而是美觀經(jīng)濟實惠，以體現(xiàn)主人的思想素質(zhì)和精神品位為定位點關(guān)注消費
2、者3品牌聯(lián)想：適宜，舒適，家居，溫馨，色彩上黃色象征明朗，愉快，自由藍色象征明晰，沉靜，溫柔,描述自然——充滿陽光和新鮮的空氣，卻又不失內(nèi)斂與本真。品牌優(yōu)勢：注重好的設(shè)計和功能以及低價格品牌對比：百安居：推行“安全、健康、環(huán)?！钡木G色家裝理念，裝修與建材超市相結(jié)合的“一站式服務(wù)”模式索菲亞：以量尺定做的理念，向全世界提供了一種無法模仿的“法國式生活藝術(shù)”的精髓推廣策略：進入中國后，宜家調(diào)整了市場定位，準確的市場定位使得“宜家家具”在中國白領(lǐng)階層成為一種時尚符號品牌規(guī)劃45對比品牌對比百安居裝修與建材超市相結(jié)合的“一站
3、式服務(wù)”模式要求量身定做，需要一定的工期索菲亞以量尺定做的理念，向全世界提供了一種無法模仿的“法國式生活藝術(shù)”的精髓價格相對昂貴6品牌塑造觀點以低價格制造好產(chǎn)品，提倡節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法。宜家設(shè)計師通過與經(jīng)驗豐富的制造商合作，找到最大限度地利用原材料的方法。確保產(chǎn)品和材料能夠最大限度地減少對環(huán)境的不利影響，確保從健康的角度來看對顧客是安全的。優(yōu)勢塑造功能上種類繁多：從植物和客廳家居用品，到玩具和整個廚房，你可以找到布置你的家所需要的一切；風(fēng)格上種類繁多，浪漫主義者會與簡約主義者一樣找到自己需要的東西?；楹椭C的產(chǎn)
4、品系列在功能和風(fēng)格上種類繁多。無論你喜愛哪一種風(fēng)格，都有為所有的人提供的東西。7我們一起省錢你做一部分，我們做一部分。我們一起省錢。為了做到這一點，我們已經(jīng)在每個業(yè)務(wù)階段找到更符合成本效益的工作方式，并將節(jié)省下來的這部分成本讓利給我們的顧客。而我們一直大膽地要求我們的顧客做一些簡單的事情，所以我們不必花錢找人做。同時，我們不斷尋找更好的方式來設(shè)計，生產(chǎn)，運輸和銷售家居產(chǎn)品，從而讓您可以擁有更美好的家居生活物美價廉贏得消費者我們決定減少每臺衣柜的利潤率，從而降低PAX帕克思衣柜的價格。衣柜分毫未動唯一的差別是價格降低了
5、，讓更多的顧客都買得起，同時留有資金用于生活的其他方面優(yōu)惠的價格，優(yōu)質(zhì)的家具—這就是為大眾創(chuàng)造更加美好的日常生活的意義。8在宜家商場購物有點不同顧客在宜家大多是自助式購物，但我們在您購物前后和購物期間盡可能提供便利。9定位品牌定位自主購物親身體驗自助組裝自主、自助購物在宜家在宜家商場，不同年齡、不同品味的人總有額外的收獲。新鮮有趣的家居創(chuàng)意，孩子們嬉鬧玩耍的歡樂時光，以及顧客餐廳里的誘人美味。通過自己組裝家具，我們就能夠以低價格提供這件家具。我們的產(chǎn)品是兒童好型產(chǎn)品，符合家里所有的人無論老幼的需要。為此，我們能夠一起
6、共同為所有的人創(chuàng)造更加美好的日常生活。10形象整體品牌形象分析？品牌形象宜家提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品。這是宜家所做的一切事情——從產(chǎn)品開發(fā)和采購，到我們在全世界的宜家商場如何銷售我們的產(chǎn)品——的中心思想。以高價格制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，或者，以低價格制造劣質(zhì)產(chǎn)品，任何人都可以做到這一點。但是，以低價格制造好產(chǎn)品，你必須找到既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法。這是宜家自其在瑞典斯莫蘭起步之日起始終不渝的追求。最大限度地使用原材料和與人們的需要和品位相符的生產(chǎn)方式，這意味著我們的成本低廉。宜家做事的方式是要讓這些節(jié)約
7、下來的成本使你——我們的顧客——從中受益。11延伸品牌塑造延伸與設(shè)計師合作讓你夢想的房間成為現(xiàn)實，與設(shè)計師共同打造屬于你自己的空間。使用IKEA宜家的設(shè)計軟件,成為你自己的室內(nèi)和室外設(shè)計師。有了我們方便操作的軟件，你可以選擇符合家里房間精確尺寸的家具。由IKEA宜家設(shè)計師組合，裝飾，體驗不同組合，嘗試不同的風(fēng)格，直到你得到滿意的結(jié)果為止。你可以查看并打印出你的選擇。 一旦你對你的選擇感到滿意，直接將它保存在IKEA的服務(wù)器上，然后來到離你最近的宜家商場。這樣，你可以向商場服務(wù)人員咨詢，得到我們的幫助，將你的夢想家園變
8、成現(xiàn)實。謝謝
