瑞璞品牌服裝線上推廣方案.doc

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1、瑞璞品牌服裝線上推廣方案提報日期：2012年03月29日精選范本,供參考！目錄一、提案的目的二、推廣的方式三、推廣的具體內(nèi)容1.網(wǎng)站推廣2.微博推廣3.論壇推廣4.電子雜志/電子郵件推廣5.口碑推廣6.網(wǎng)絡廣告推廣7.QQ群推廣/網(wǎng)絡社區(qū)推廣8.大型欄目合作推廣9.添加友情鏈接/廣告鏈宣傳精選范本,供參考！10.圖片素材推廣11.開設行業(yè)咨詢12.組織行業(yè)網(wǎng)絡聯(lián)盟四、特別說明精選范本,供參考！一、提案的目的在任何一個品牌推廣的過程中，品牌寬度是基礎，是品牌的第一生命；品牌深度的推廣是根本，是品牌的第二生命。品牌的推廣都是一個由

2、量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變的一個過程，能否利用大面積的推廣吸引消費者的眼球就成了第一階段能否成功的關鍵。當然前提是要明白我們的消費者在哪里！消費者初期購的態(tài)度及購買欲望是怎樣的；面對競爭對手采取的措施又是怎樣的；還有能否引起媒體的關注。這些都可以通過一系列的市調(diào)完成，就不多說。所以本次提案的目的也就是為了幫助瑞璞找到更為有效和切實可行的網(wǎng)絡推廣方案，有效的提升品牌的知名度和消費者初期的購買力度。二、推廣方式“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力?！边@個觀點在互聯(lián)網(wǎng)時代得到認同。誰能夠有效的利用互聯(lián)網(wǎng)絡探索出屬于自身特點的網(wǎng)絡營銷之路

3、，誰就能站在消費者的最前面。精選范本,供參考！網(wǎng)絡推廣的方式多種多樣，是現(xiàn)今最流行的推廣方式之一。包括網(wǎng)站推廣、搜索引擎推廣、博客推廣、微博推廣、網(wǎng)店推廣、論壇推廣、郵件推廣/電子雜志推廣、口碑推廣、軟文炒作、QQ推廣、活動推廣、網(wǎng)站合作推廣（包括鏈接互換、同業(yè)網(wǎng)盟）、視頻推廣等。好的推廣方式能大大的提升品牌的知名度擴大銷量，但是如果利用不當，也容易造成一系列的負面影響，所以必須有計劃認真的執(zhí)行。三、推廣內(nèi)容（一）網(wǎng)站推廣1.網(wǎng)站推廣的目的網(wǎng)站推廣的目的就是要讓盡可能多的潛在用戶訪問了解網(wǎng)站，并通過網(wǎng)站獲得有關的產(chǎn)品和一系列服

4、務。網(wǎng)站推廣計劃是網(wǎng)絡營銷推廣計劃之中的重要組成部分，是整個推廣計劃之中的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準。精選范本,供參考！2.網(wǎng)站的定位方式a.全面了解競爭對手：在百度、搜狗等搜索引擎中搜索關鍵字，如定制服飾、DIY服飾等等，看是否有相關的網(wǎng)站出現(xiàn)。如果沒有，則說明初步定位不錯，如果有，就進該網(wǎng)站看一下，有幾項值得注意的，PR值多少，內(nèi)容是否完整，一共收錄多少頁，更重要是反向鏈接數(shù)量和頂級域名。b.全面了解目標人群：在相關網(wǎng)站論壇上發(fā)布類似調(diào)查的帖子，看多少人會回。若回復的太少，那肯定是定位不夠準確

5、，注意收集建議，加強與目標人群的溝通。3.網(wǎng)站設計風格網(wǎng)站頁頭要很有吸引力，首頁上要有符合品牌個性的關鍵詞，內(nèi)容要符合品牌主題，健康。其實很多網(wǎng)站在宣傳初期都會出現(xiàn)無人問津的場面，他們認為搜索引擎也登入了，友情鏈接也做了，可是還是沒有很多的訪問量，其實最關鍵的還是在于自身網(wǎng)站的建設，要積極完善網(wǎng)站的內(nèi)容結構，豐富構架。4.網(wǎng)站推廣的方式a.在各大論壇包括服裝論壇和商務網(wǎng)站發(fā)布軟文，用一系列的信息來引導消費者。軟文的內(nèi)容包括宣傳公司的業(yè)務，理念.提高知名度。精選范本,供參考！b.百度競價和google的關鍵詞廣告。登入搜索引擎和

6、網(wǎng)站目錄系統(tǒng)。目前國內(nèi)的一些搜索引擎有百度、搜狗、谷歌、一搜、中搜、3721等等，一個也別落下。如果搜索引擎不接受，就一天三遍，天天提交，直到接受為止。由于搜索引擎收入網(wǎng)站有一定的工作周期，所以越早動手越好。而網(wǎng)站目錄在國內(nèi)有兩大類：一類是網(wǎng)址類網(wǎng)站，第二類是各大門戶網(wǎng)站搜索頻道下的網(wǎng)站名錄欄目，二者都要爭取登入。c.利用電子郵件、在線黃頁、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)站鏈接等對網(wǎng)站進行推廣。d.線下推廣：在企業(yè)廣告出現(xiàn)的地方同時出現(xiàn)網(wǎng)址，如企業(yè)的名片、車輛、海報、宣傳單等；在企業(yè)的贈品上印有企業(yè)的網(wǎng)址。（二）微博推廣1.推廣的目的：吸引消費

7、者的眼球，迅速提升影響力和知名度。2.平臺的選擇：新浪微博規(guī)模：精選范本,供參考！新浪微博號稱有5000多萬用戶，是全中國當前最主流，最火爆，最具人氣的微博。用一句話隨時隨地記錄生活，隨時隨地分享新鮮事。用最迅猛的速度發(fā)現(xiàn)最熱、最火、最酷、最新的資訊。其強大的應用平臺和廣闊的用戶群與我微博營銷訴求一致?！《ㄎ唬盒吕宋⒉┦且豢顬榇蟊娞峁蕵沸蓍e生活服務的信息分享和交流平臺。涵蓋最全面的娛樂明星與資訊；反映網(wǎng)民現(xiàn)實生活的點點滴滴；分享發(fā)現(xiàn)人們身邊的趣聞軼事，其整體定位和用戶訴求與我們提供的產(chǎn)品和服務相符。3.微博名稱：DIY服飾—

8、—瑞璞讓你秀身材微博名稱是一張企業(yè)名片，對企業(yè)微博來說，一般以官方名稱為準。這個名稱直觀，能較好的體現(xiàn)該品牌的特點。4.微博定位：時尚、新穎、潮流、動感、卓越、快捷瑞璞微博定位于時尚新穎、潮流動感、卓越是基于該品牌的高端定位及產(chǎn)品特性，同時結合微博傳播的特點和微博達人的行為習