最經(jīng)典實(shí)用有價(jià)值的管理培訓(xùn)課件之191品牌管理.ppt

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1、品牌管理從品牌產(chǎn)生到品牌管理產(chǎn)品是種子，種子生根發(fā)芽就是品牌產(chǎn)生的開(kāi)始，品牌管理就是讓種子茁壯成長(zhǎng)的過(guò)程。種子中具備好的基因（獨(dú)特的產(chǎn)品利益點(diǎn)），由此產(chǎn)生的品牌就能在自然競(jìng)爭(zhēng)中生存。品牌強(qiáng)勁的生命力來(lái)自科學(xué)和系統(tǒng)的品牌管理；反之，品牌從生到死可能就在一朝一夕之間。品牌管理者要把自己想象成園丁，只有細(xì)心呵護(hù)才能育出奇葩來(lái)招蜂引蝶（消費(fèi)者）?？茖W(xué)的品牌管理是建立在對(duì)品牌內(nèi)在結(jié)構(gòu)的認(rèn)知和系統(tǒng)化的管理。品牌管理的原則消費(fèi)者至上（顧客決定價(jià)值）創(chuàng)造卓越產(chǎn)品（產(chǎn)品實(shí)質(zhì)利益重于包裝）創(chuàng)造獨(dú)特品牌（消費(fèi)者以品牌為購(gòu)買(mǎi)取向）放眼未來(lái)（投資品牌生命力）——以

2、上是世界品牌王國(guó)P&G的品牌管理原則，P&G正是基于此才長(zhǎng)期屹立在國(guó)際家庭用品行業(yè)的顛峰。定向系統(tǒng)區(qū)域市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)者主力競(jìng)爭(zhēng)者品牌管理的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)動(dòng)力系統(tǒng)企業(yè)形象產(chǎn)品策略?xún)r(jià)格策略通路策略控制系統(tǒng)識(shí)別子系統(tǒng)：商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、Logo、Solgan、Tone&Manner包裝子系統(tǒng)：造型、顏色、標(biāo)簽、規(guī)范廣告子系統(tǒng)：電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶(hù)外、電子動(dòng)力系統(tǒng)控制系統(tǒng)傳輸系統(tǒng)定向系統(tǒng)傳輸系統(tǒng)店鋪陳列活動(dòng)規(guī)劃媒介投放品牌管理的邏輯架構(gòu)品牌資產(chǎn)定向系統(tǒng)控制系統(tǒng)傳輸系統(tǒng)動(dòng)力系統(tǒng)AttentionInterestDesireAction消費(fèi)者反應(yīng)重

3、復(fù)購(gòu)買(mǎi)品牌聯(lián)想品牌偏好品牌習(xí)慣品牌資產(chǎn)的累積品牌個(gè)性品牌磁場(chǎng)品牌A定向系統(tǒng)控制系統(tǒng)傳輸系統(tǒng)動(dòng)力系統(tǒng)品牌B定向系統(tǒng)控制系統(tǒng)傳輸系統(tǒng)動(dòng)力系統(tǒng)品牌C傳輸系統(tǒng)控制系統(tǒng)定向系統(tǒng)動(dòng)力系統(tǒng)D消費(fèi)者反應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌力決定消費(fèi)者的品牌偏好度和購(gòu)買(mǎi)取向。品牌常規(guī)定律品牌>產(chǎn)品。（品牌是一種超越產(chǎn)品的消費(fèi)需求）品牌力=（產(chǎn)品力+銷(xiāo)售力）X品牌價(jià)值品牌知名度和產(chǎn)品試購(gòu)率成正比。品牌偏好度和產(chǎn)品的重度消費(fèi)群成正比。品牌聯(lián)想與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策速度成反比。品牌競(jìng)爭(zhēng)和品牌個(gè)性的差異成反比。品牌管理的技巧品牌人性化品牌動(dòng)物寫(xiě)真