2016上海迪士尼人群洞察報告.pdf

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1、報告說明?數(shù)據(jù)來源?TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)來自TalkingDataAppAnalytics、TalkingDataGameAnalytics、TalkingDataAdTracking的行業(yè)數(shù)據(jù)采集，以及諸多合作伙伴的數(shù)據(jù)交換，如應用市場、渠道、運營商，等多種不同來源的數(shù)據(jù)復合而成。?數(shù)據(jù)周期?2016年5月-7月（試運營：2016年5月7日-6月11日、正式運營：2016年6月16日-7月17日）?概念定義?上海迪士尼人群：是指在指定時間段內位置信息出現(xiàn)在上海迪士尼樂園的移

2、動設備，根據(jù)地理位置定義人群?用戶覆蓋率：當月安裝有某個移動應用的設備數(shù)量占當月監(jiān)測移動設備總數(shù)的比例?用戶活躍率：當月使用過某個移動應用的設備數(shù)量占當月監(jiān)測移動設備總數(shù)的比例?客流量：是TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心根據(jù)設備位置信息進行統(tǒng)計的設備量，僅給出趨勢供參考?內部客流聚集指數(shù)=迪士尼自定義分區(qū)客流量/相同時間段內迪士尼整體客流量*100，用來表示分區(qū)對客流的吸引力，指數(shù)越大，表示吸引力越強?移動互聯(lián)網整體：本報告中移動互聯(lián)網整體是指在相同時間段內，TalkingData數(shù)據(jù)中心整

3、個移動互聯(lián)網的相應指標表現(xiàn)?關聯(lián)應用：是指特定人群安裝移動應用的比例，比例越高說明該人群安裝該應用的比例越高、關聯(lián)度越高?消費偏好：表示用戶線下消費的偏向性，將用戶在線下光顧過的品牌進行整合分類，得出相應的消費偏好主要結論上海迪士尼開園以來，吸引了大批游客前往游覽，用戶畫像方面，人群呈現(xiàn)出年輕化、中產家庭等特征；應用方面較為偏好出行和旅游類，消費意愿強于移動互聯(lián)網整體；總的來說上海迪士尼吸引力較強客流量持續(xù)上升從5月份試營業(yè)開始客流量持續(xù)上漲園內吸引力較強的是主題樂園區(qū)年輕、中產家庭為主35及以下

4、用戶占比77.1%、已婚比例占七成、有車比例高于整體、設備價位以4000元以上為主上海迪士尼關注旅游和出行、線下消費意愿強人群總結關聯(lián)應用指數(shù)較高的是出行和旅游類線下消費意愿高于整體，服飾鞋帽和生活服務消費偏多迪士尼吸引力強，帶動旗下游戲上海迪士尼正式開園之后，迪士尼典型游戲的活躍次數(shù)也有所提高；迪士尼輻射面廣，吸引全國各地游客目錄Part01上海迪士尼客流變化CONTENTSPart02上海迪士尼人群畫像Part03上海迪士尼人群偏好Part04上海迪士尼輻射分析/4/Part01上海迪士尼客流

5、變化上海迪士尼客流持續(xù)攀升上海迪士尼樂園在試運營期間吸引了一批游客，正式運營開始后游客整體保持上漲態(tài)勢2016年5月-7月上海迪士尼周客流量變化趨勢試運營試運營正式運營前一周（5.7-6.11）（6.16-7.17）week1week2week3week4week5week6week7week8week9week10week11數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心注：客流量是根據(jù)設備位置信息進行統(tǒng)計的設備量，僅給出趨勢供參考/6/上海迪士尼園區(qū)內主題樂園吸引力最強從上海迪士尼內部分區(qū)客

6、流聚集指數(shù)來看，主題樂園更受人群歡迎，其次是生態(tài)園，相對來說，餐飲購物區(qū)的客流較少，人群去迪士尼主要是體驗各類游樂設施，對餐飲和購物的關注相對不高2016年7月上海迪士尼樂園內部客流聚集指數(shù)分析2.51生態(tài)園主題樂園1.521.19餐飲購物區(qū)0.63迪士尼樂園酒店主題樂園生態(tài)園迪士尼樂園酒店餐飲購物區(qū)數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心；注：內部客流聚集指數(shù)=迪士尼分區(qū)客流量/相同時間段內迪士尼整體客流量*100，用來表示分區(qū)對客流的吸引力，指數(shù)越大，表示吸引力越強/7/Part02上

7、海迪士尼人群畫像上海迪士尼人群以年輕用戶為主上海迪士尼人群年齡分布以年輕用戶為主，35歲及以下占77.1%，可見年輕人對迪士尼更為熱衷上海迪士尼人群年齡比例58.1%19.0%16.6%4.3%2.0%25歲以下26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心/9/已婚有車家庭較多，人群以中產家庭為主上海迪士尼人群七成為已婚人士，遠高于移動互聯(lián)網整體的51.6%；上海迪士尼人群車輛擁有情況中，迪士尼人群擁有車輛的比例也遠高于移動互聯(lián)網整體上海迪士尼人群

8、家庭情況比例婚姻狀況車輛擁有情況迪士尼人群移動互聯(lián)網整體迪士尼人群移動互聯(lián)網整體69.9%84.5%51.6%48.4%56.0%44.0%30.1%15.5%已婚未婚無車有車數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心/10/試運營吸引較多本地游客，正式運營吸引外地游客上海迪士尼試運營期間42.8%用戶來自上海本地，正式運營之后依然有25%用戶來自本地，可見江浙滬包郵區(qū)為上海迪士尼的主要輻射區(qū)；而正式運營之后，全國各地的游客均被吸引上海迪士尼人群省份比例迪士尼正式運營期間人群