微軟必應(yīng)出口通策略案.ppt

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資源描述:

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1、Bing決策引擎開啟搜索營銷新時代美國在線消費市場規(guī)模2011年,美國在線消費市場比上一年度增長320億美元,以Q2為例,銷售額同比增長14%在線消費者規(guī)模由去年的1.47億增加到1.7億,增長16%,網(wǎng)購人群占全體網(wǎng)民的70%,同比增長9%節(jié)假日在線銷售額達4650億美元,同比上漲2.8%幫助人們快速做出決定的決策引擎創(chuàng)新的機會來了獨立用戶數(shù)近2億月搜索量達60億挑戰(zhàn)與機遇用戶對搜索結(jié)果并不滿意!挑戰(zhàn)與機遇結(jié)構(gòu)化分類的搜索結(jié)果Oct2007Jan2008July2008April2008Oct2

2、008Jan2009July2009April200910%20%30%40%50%60%70%Source:comScoreExplicitCoreSearchReportMay,2009–Sep,2011我們的優(yōu)勢Bing搜索是搜索營銷中增長最快的搜索引擎我們的優(yōu)勢Bing搜索成功率高達81%,同比Google的65%搜索成功率更高。Bing官方網(wǎng)站后退率僅為8%,是所有搜索引擎中最低的。任務(wù)完成對比評測Benchmark購物瀏覽官方網(wǎng)站“后退”點擊率2.81.8.24.42Source:Ke

3、ynoteSystemsInc.完成此任務(wù)的翻頁數(shù)8.76.52.23.6完成任務(wù)的時間(分鐘)6.44.71.11.5目標受眾定位:高價值用戶Bing+Yahoo!搜索用戶平均消費額高出美國整體水平26%,高出Google5.8%Bing+Yahoo!的購買力指數(shù)高出Google10%目標受眾特征:忠誠度高Bing用戶的忠誠度在搜索引擎中最高:高出行業(yè)平均水平16個百分點,88.2%的Bing用戶覺得Bing很好,不會更換其他搜索品牌Bing+Yahoo!的搜索用戶中有5800萬不使用Googl

4、eSource:ACNielsen專項調(diào)研Oct2007Jan2008July2008April2008Oct2008Jan2009July2009April200910%20%30%40%50%60%70%我們的優(yōu)勢Bing用戶對廣告的接受度更高:統(tǒng)計結(jié)果顯示,Bing用戶的平均廣告點擊率為1.5%,雅虎搜索用戶相應(yīng)比率為1.24%,而谷歌搜索用戶相應(yīng)比率僅為0.97%來源:美國文本搜索廣告研究公司Chitika什么是MicrosoftadCenter?基于Keywords的海外營銷解決方案銷售

5、轉(zhuǎn)化品牌營銷最終目標:為中國企業(yè)全球化營銷搭建了一個高端而精準的平臺我們的優(yōu)勢優(yōu)化前優(yōu)化后該截圖來源于adCenter賬戶點擊量上漲點擊率提升轉(zhuǎn)化量增多轉(zhuǎn)化成本下降優(yōu)化服務(wù)——Google的方式:提高競價、增加購買關(guān)鍵詞我們的服務(wù):整理賬戶結(jié)構(gòu),建立適合adCenter投放的廣告系列根據(jù)客戶投放目標,研究目標受眾瀏覽習(xí)慣,調(diào)整適合的關(guān)鍵字、廣告語優(yōu)化后的效果:網(wǎng)站流量持續(xù)上升CTR得到提高轉(zhuǎn)化數(shù)量持續(xù)上升,同時CPA得到明顯控制客戶反饋:得到了比谷歌更專業(yè)的賬戶服務(wù)和更理想的廣告效果我們的優(yōu)勢據(jù)第

6、三方機構(gòu)EfficentFrontier統(tǒng)計,Bing+Yahoo!的ROI比Google高11%,且優(yōu)勢在不斷地擴大。不增加預(yù)算,提高點擊和轉(zhuǎn)化率我們的優(yōu)勢能覆蓋全球97%的用戶,接觸到全世界35%的專業(yè)買家正確時間,正確人群:通過在正確時間向潛在消費者展示關(guān)聯(lián)廣告的技術(shù),可以提高廣告客戶點擊量。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站:關(guān)聯(lián)廣告展示都是在微軟和雅虎內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)上具有獨家和高度評價的內(nèi)容網(wǎng)頁。關(guān)鍵行業(yè)的強大內(nèi)容網(wǎng)站我們的優(yōu)勢廣告客戶很好地組合搜索廣告和內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告時,銷售收入將遠遠大于單獨投放搜索廣告和內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)

7、廣告的收入之和,達到1+1>2的效果來源:Microsoft跨渠道品牌研究18.2信息再現(xiàn)增加品牌再現(xiàn)增加網(wǎng)站流量增加購買意圖增加我們的團隊

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