市場營銷組合策略ppt課件.ppt

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1、第六章市場營銷組合策略學(xué)習(xí)目標(biāo)主要內(nèi)容本章小結(jié)思考練習(xí)知識結(jié)構(gòu)圖掌握市場營銷組合的概念、基本構(gòu)架以及特征；了解市場營銷組合理論在企業(yè)實踐中的意義，掌握其運用的約束條件；運用市場營銷組合對企業(yè)市場活動進(jìn)行分析、決策。理解市場營銷組合的特點，意義；掌握市場營銷組合的概念、基本構(gòu)架以及特征；掌握其運用的約束條件。主要內(nèi)容第一節(jié)營銷組合概述第二節(jié)市場營銷組合的特點、意義和約束條件第一節(jié)營銷組合概述一、市場營銷組合概念二、營銷組合基本決策構(gòu)架一、市場營銷組合概念市場營銷因素組合是指企業(yè)針對目標(biāo)市場綜合運用各種可能的市場營銷策略和手段，組合成一個系統(tǒng)化的整體策略，以達(dá)到企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，并取得

2、最佳的經(jīng)濟(jì)效益。見圖6－1。圖6－1市場營銷組合的概念二、營銷組合基本決策構(gòu)架營銷組合基本決策包括產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略和促銷策略四種策略，見圖6－2。圖6－2營銷組合基本決策構(gòu)架第二節(jié)市場營銷組合的特點、意義和約束條件一、市場營銷組合的特點二、市場營銷組合的構(gòu)成三、市場營銷組合的實踐意義四、市場營銷組合策略應(yīng)用的約束條件一、市場營銷組合的特點市場營銷組合主要有3種特點：可控制性；動態(tài)性；整體性。213二、市場營銷組合的構(gòu)成假如我們從每個大因素中選四個次因素，整個市場營銷組合便由十六個因素組成，見圖6－3。圖6－3市場營銷組合的構(gòu)成三、市場營銷組合的實踐意義對于企業(yè)來

3、說，營銷因素組合在企業(yè)實際工作中的實踐意義表現(xiàn)在3方面，見圖6－4。圖6－4市場營銷組合的實踐意義四、市場營銷組合策略應(yīng)用的約束條件一個企業(yè)在銷售工作中突出什么策略，兼顧什么策略，就要根據(jù)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境以及考慮市場營銷組合的各個約束條件來做出決定。這些約束條件，見圖6－5。圖6－5市場營銷組合策略應(yīng)用的約束條件企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的要求，將各種可能的營銷策略和手段有機(jī)結(jié)合起來，進(jìn)行最佳組合，使它們綜合地在目標(biāo)市場發(fā)生作用，這就形成了企業(yè)的市場營銷組合策略。企業(yè)的四大基本策略在具體運用時，必須注意相互間的協(xié)調(diào)與配合，在合理的程度上互相補(bǔ)充，以達(dá)到最佳的組合效果。營銷因素組合是企業(yè)可以控制

4、的因素，是一個動態(tài)的、整體的組合。運用市場營銷組合進(jìn)行決策要注重實用簡練。思考與練習(xí)12345什么是市場營銷組合？市場營銷組合的基本策略有哪些？市場營銷組合有哪幾種特點？市場營銷組合在企業(yè)實際工作中的實踐意義表現(xiàn)在哪幾個方面？市場營銷組合的約束條件有哪些？知識結(jié)構(gòu)圖市場營銷組合策略營銷組合概述市場營銷組合的特點、意義和約束條件市場營銷組合概念市場營銷組合的特點市場營銷組合的構(gòu)成市場營銷組合的實踐意義營銷組合策略應(yīng)用的約束條件營銷組合基本決策構(gòu)架此課件下載可自行編輯修改，此課件供參考！部分內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請與我聯(lián)系刪除！