戶外新媒體營銷.ppt

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1、模塊六戶外新媒體營銷【知識目標】1、了解戶外新媒體的主要形式及其內(nèi)涵；2、理解主要戶外新媒體形式的傳播特點；3、掌握主要戶外新媒體的營銷應(yīng)用?！灸芰δ繕恕?、能使用戶外新媒體推廣各類商品；2、會從戶外新媒體特點中制定不同的營銷策略。以互動性為核心的戶外媒體創(chuàng)新這些嘗試充分證明了“互動”、“參與性”是戶外媒體營銷的一個創(chuàng)意關(guān)鍵。移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，或?qū)閼敉饷襟w行業(yè)的發(fā)展帶來契機，分眾傳媒CEO江南春日前即公開表示，分眾將建立新的廣告新模式，基于LBS（基于位置的服務(wù)）互動廣告，實現(xiàn)分眾LCD/LED屏和手機用戶互動。任務(wù)一戶外LED營銷任務(wù)二樓宇新媒體營銷任務(wù)三移動車載新媒體營銷一、戶外LE

2、D的內(nèi)涵LED就是lightemittingdiode，發(fā)光二極管的英文縮寫，簡稱LED。是一種能夠?qū)㈦娔苻D(zhuǎn)化為可見光的固態(tài)的半導體器件，它可以直接把電轉(zhuǎn)化為光。同時也可以理解為LargeElectronicDisplay，即大型電子展示。LED在北京奧運開幕式的應(yīng)用戶外LED媒體展示二、戶外LED的營銷傳播特點1、到達率高【案例】香榭麗傳媒在長沙的LED媒體代表2、視覺沖擊力強【案例】上海徐家匯美羅城門前（3000平方米）3、發(fā)布時段長4、千人成本低5、城市覆蓋率高6、單一媒體分散但數(shù)量巨大【案例】郁金香傳媒7、可以實現(xiàn)有效互動【案例】KFC請你一起制作“被蛋卷”……任務(wù)一戶外LED營銷任務(wù)

3、二樓宇新媒體營銷任務(wù)三移動車載新媒體營銷一、樓宇電視廣告的概念樓宇電視廣告是利用標準液晶顯示器，液晶電視機通過聯(lián)網(wǎng)或多媒體系統(tǒng)控制等方式實現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設(shè)備，以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目的廣告形式。強烈的社區(qū)終端滲透力高度的針對性接收的強制性清晰的ROI指標核定受眾消費需求旺盛低廉的傳播成本二、樓宇新媒體營銷傳播的特點廣告信息的排他性【案例】肯德基至珍七蝦堡電梯平面媒體廣告有效把握受眾降低媒體浪費與大眾媒體進行有效配合科學把握樓宇電視廣告的投放周期及特點三、樓宇新媒體營銷技巧任務(wù)一戶外LED營銷任務(wù)二樓宇新媒體營銷任務(wù)三移動車載新媒體營銷一、移動車載新媒體的內(nèi)涵移動車載新

4、媒體是指利用數(shù)字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)播出信息，以滿足流動人群的視聽需求為主的新型媒體。又被稱為交通媒體。二、移動車載新媒體的傳播特點覆蓋面廣泛，流動性強到達率高，宣傳效果好針對性強，記憶深刻強制性高，重復率高費用低廉，監(jiān)播容易三、移動車載新媒體的營銷優(yōu)勢可移動展示時間長適合各類商家的產(chǎn)品發(fā)布接觸率高、穩(wěn)定制定車載新媒體的推廣方案。一、演練項目雀巢車載新媒體營銷推廣方案制定。二、演練目的培養(yǎng)學生自我學習能力，把脈新媒體優(yōu)勢特色與市場相結(jié)合。三、演練內(nèi)容熟悉某產(chǎn)品的特點，分析消費者人群，撰寫一份車載媒體推廣方案。（1）方案合理得當。（2）歸納分析科學全面。（3）思路清晰，邏輯性強，文字表達準確。