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1、戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例戶外廣告的概念：第一種：設(shè)置在露天且沒有遮蓋物的各種廣告，如墻面廣告、燈箱廣告、氣模廣告和霓虹燈廣告等。第二種：指利用公共或自有場地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。古時近代現(xiàn)代第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例本章要點：戶外廣告媒體類型>>戶外廣告特點>>戶外廣告形式的選擇>>戶外廣告設(shè)計的基本要求>>戶外廣告創(chuàng)意點撥>>射燈廣告牌設(shè)計(實例演示)>>路牌廣告設(shè)計(實例演示)>>燈箱廣告設(shè)計(實例演示)>>樓體廣告設(shè)計(實例演示)>>其他戶外廣告設(shè)計(實例演示)>>第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實
2、例4.1.1戶外廣告媒體類型1.普通露天廣告牌：沒有任何照明設(shè)備的廣告牌，屬于早期的廣告媒體形式，隨著戶外媒體形式的不斷發(fā)展和更新，將逐漸被淘汰。第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型2.墻面廣告牌：建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等。第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型3.霓虹燈廣告牌：霓虹燈管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹燈管制成，可以發(fā)出多樣的色彩。第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型4.單立柱廣告牌：單立柱廣告牌又稱T型廣告牌，是一種由單立柱支撐的大型戶外廣
3、告牌。她是由底部單立柱與頂部廣告牌組合而成，單立柱支撐著廣告牌。廣告牌面有雙面和三面兩種，一般建立在公路旁或城市比較開闊的地帶，多與噴繪畫面相結(jié)合使用，原因是因為噴繪畫面成本低廉，同時可以很好的表達(dá)廣告訴求。受到國外流行元素的啟發(fā)，逐漸向異型方向發(fā)展第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型5.大型燈箱廣告：置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為"內(nèi)打燈"的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例補充：地鐵廣告中的四封燈箱和十二封燈箱四封燈箱1m*
4、1.5m十二封燈箱3m*1.5m第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型6.射燈廣告牌：在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果極佳,并能清晰看到廣告信息。第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型7.充氣物造型廣告：多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳?？煞譃殚L期型和臨時型，在展覽場地、大型集會、公關(guān)活動、體育活動等戶外場所都可運用。由于造型物一般都較實物龐大，設(shè)計獨特，顏色炫耀，對受眾具有強烈的感召力。第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型8.懸掛廣告：設(shè)置于飯店門前、公路兩側(cè)電
5、線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點，但是廣告面積較小。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動或是一個促銷周期時，往往運用路旗廣告營造熱烈的氣氛及擴大企業(yè)標(biāo)識和活動主題的曝光率。第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型9.場地廣告：場地廣告可說是電視時代的產(chǎn)物，主要設(shè)置于體育場館內(nèi)比賽場地周圍，以及大型集會活動場地。場地廣告實際是通過現(xiàn)場觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節(jié)目日益受注目，場地廣告效益已大為提高。第四章戶外廣告
6、創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型10.電子屏廣告：是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見于現(xiàn)代都市。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時間里展示多個不同廠家、不同牌號的商品，具有動感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點，能引起受眾的極大興趣。第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型11.閱報欄廣告：在閱報欄開辟廣告位置，我們稱之為閱報欄廣告。具有與行人道廣告同等的性質(zhì)，也可稱之為"行人道閱報欄廣告"。第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型12.三面翻廣告：戶外廣告裝置
7、中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時貼等材質(zhì)。適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境，當(dāng)這些棱柱轉(zhuǎn)動時，可組成三副不同的廣告畫面。第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型13.其他組合：霓虹燈+射燈、三面翻+單立柱、燈箱+射燈等第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型14.其他類型之亞克力“壓克力”是一個音譯外來詞，英文是ACRYLIC，它是一種化學(xué)材料。化學(xué)名稱叫做“PMMA”屬丙烯醇類，俗稱“經(jīng)過特殊處理的有機玻璃”，在應(yīng)用行業(yè)它的原材料一般以顆粒、板材、管材等形式出現(xiàn)。透光性好。第四章戶外廣告創(chuàng)
8、意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型14.其他類型之噴繪布輸出機
