店鋪陳列 教學(xué)課件 作者 熊慶店鋪陳列.ppt

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1、店鋪陳列目錄模塊一店鋪陳列基礎(chǔ)知識模塊二店鋪陳列中的色彩搭配模塊三各類賣場布局模塊四專業(yè)化經(jīng)營商品陳列模塊一店鋪陳列基礎(chǔ)知識課題一店鋪陳列的概念及基本原則課題二商品陳列的主要類型與方法模塊一店鋪陳列基礎(chǔ)知識課題一店鋪陳列的概念及基本原則一、店鋪陳列的概念店鋪陳列是店鋪布局和商品陳列的總稱。店鋪布局是指對店鋪格局進(jìn)行全面規(guī)劃和安排商品陳列是指利用各種展示技巧和方法擺放商品店鋪布局和商品陳列的完美結(jié)合能營造特定的賣場氛圍，把商品及其價值信息傳遞給消費(fèi)者，進(jìn)而達(dá)到銷售商品的目的課題一店鋪陳列的概念二、店鋪陳列的作用增強(qiáng)品牌力

2、，提高產(chǎn)品附加值創(chuàng)造良好終端形象，增強(qiáng)消費(fèi)者購買欲維護(hù)商家信譽(yù)，樹立企業(yè)形象課題一店鋪陳列的概念三、店鋪陳列的基本原則充分展示商品，吸引消費(fèi)者注意商品的靜態(tài)展示按展示效果分為美感陳列和促銷陳列課題一店鋪陳列的概念賣場里日常的商品陳列主要目的是傳遞商品信息為促銷或產(chǎn)品推廣而進(jìn)行的特別陳列三、店鋪陳列的基本原則充分展示商品，吸引消費(fèi)者注意商品的靜態(tài)展示按空間表現(xiàn)形式分為平面展示和立體展示課題一店鋪陳列的概念商品擺放后，消費(fèi)者一般只能看到商品的正面，不能看到商品的全部通過空間懸掛式展示，服裝模特展示，設(shè)立專門展示臺、展示區(qū)等

3、方法對商品進(jìn)行展示三、店鋪陳列的基本原則充分展示商品，吸引消費(fèi)者注意商品的動態(tài)展示大型秀場展示小型商品功能展示課題一店鋪陳列的概念通常在節(jié)假日或新產(chǎn)品發(fā)布、推廣時，利用室外空間（大型商場或購物中心也會利用賣場室內(nèi)空間），通過搭建秀場，文藝演出、模特走秀等方式對商品進(jìn)行動態(tài)展示。主要是廠家針對新產(chǎn)品或產(chǎn)品的新功能，利用賣場空間所進(jìn)行的現(xiàn)場演示三、店鋪陳列的基本原則科學(xué)擺放商品，方便消費(fèi)者購買豐滿整潔豐滿：待出售的商品數(shù)量應(yīng)相對較多，而不是看上去很“稀少”整潔：陳列的商品應(yīng)該干凈，并擺放整齊，而不是“七零八落”分類擺放最常

4、見的就是依據(jù)商品的用途或特征，有時還可結(jié)合購買習(xí)慣商品分類在貨架上的擺放形式是立體向上陳列為了促進(jìn)銷售和方便購買，也可以根據(jù)商品性質(zhì)或成分來進(jìn)行分類，也可針對某一專題或特定人群形成一組商品群課題一店鋪陳列的概念三、店鋪陳列的基本原則科學(xué)擺放商品，方便消費(fèi)者購買規(guī)則擺放要求：①商品的"正面"要全部面向通道一側(cè)②體積小者在前，體積大者在后③價格便宜者在前，價格昂貴者在后④色彩較暗者在前，色彩明亮者在后⑤季節(jié)商品、流行品在前，一般商品在后擺放應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：要把相互有影響的商品貨位適當(dāng)隔開要按照先進(jìn)先出的原則補(bǔ)貨商品擺放間距

5、的“二指原則”要注意商品陳列的安全性課題一店鋪陳列的概念三、店鋪陳列的基本原則節(jié)約賣場空間，美化購物環(huán)境節(jié)約賣場空間的方法科學(xué)堆垛法：采用一定的堆垛方法使空間利用最大化科學(xué)計數(shù)法：每種商品數(shù)量不要太多科學(xué)補(bǔ)貨法空中延伸法：利用空間來擴(kuò)大商品的堆放面積適當(dāng)增加貨架的高度或分層，存放一些銷量較少或滯銷的商品一些購買頻率不高，而且質(zhì)地較輕的商品采用懸掛式等陳列方式應(yīng)合理利用賣場死角和人氣較少的區(qū)域課題一店鋪陳列的概念三、店鋪陳列的基本原則節(jié)約賣場空間，美化購物環(huán)境美化購物環(huán)境的方法賣場整體的色彩搭配要注意光鮮商品和一般商品的

6、陳列在地段上的搭配，在色彩暗淡的商品區(qū)域要適當(dāng)增加一些促銷廣告或光鮮商品的堆垛陳列。賣場入口處和主通道環(huán)境的優(yōu)美在節(jié)假日，要增加一些喜慶的裝飾或廣告，以活躍氣氛。平衡性、層次性和有焦點(diǎn)的陳列平衡：熱賣與非熱賣商品、商品色彩之間的擺放區(qū)位要錯落有致層次：讓賣場的主打商品、特色商品以及特賣商品有序出場有焦點(diǎn)：賣場的促銷商品、熱賣商品陳列要更加醒目課題一店鋪陳列的概念模塊一店鋪陳列基礎(chǔ)知識課題二商品陳列的主要類型與方法一、商品陳列類型柜臺式陳列利用柜面和柜內(nèi)陳列商品。柜臺陳列可以放置一些小架子，也可以直接擺放有造型的商品。開

7、架式陳列優(yōu)點(diǎn)：讓消費(fèi)者能看、能摸，能試穿、試戴，甚至試用缺點(diǎn)：商品損耗率和商品丟失率較高課題二商品陳列的主要類型與方法一、商品陳列類型半開放式陳列自助式銷售，賣場內(nèi)陳列的商品主要以樣品為主消費(fèi)者可以隨意接觸樣品，在具有購買意向后，店員才從存貨中取出商品供消費(fèi)者做進(jìn)一步挑選如果存貨商品與樣品并不完全一致，或存貨中已沒有樣品里的花式或樣式，消費(fèi)者可以按意愿買走樣品樣品出現(xiàn)瑕疵時，還可以適當(dāng)降價銷售課題二商品陳列的主要類型與方法二、商品陳列方法不同陳列載體的商品陳列方法課題二商品陳列的主要類型與方法二、商品陳列方法不同陳列目

8、的的商品陳列方法相關(guān)陳列法將種類不同但效用方面互相補(bǔ)充的產(chǎn)品陳列在一起的陳列方法。比較陳列法將同一品牌的產(chǎn)品，按不同規(guī)格、不同包裝、不同花式進(jìn)行分類后，陳列在一處。堆積陳列法主要運(yùn)用于商品的量感陳列和促銷陳列，可分為集中堆放陳列和大量堆積陳列兩種。懸掛陳列法將扁平形、細(xì)長形等無立體感的商品懸掛起來的一種陳列方法，可分為空中懸掛和貨