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《2016途安L公關(guān)事件營銷方案（萬錦公關(guān)）.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、新途安L上市——公關(guān)事件營銷方案2016.2.14SVMSFromWakingPRWHATISargeL大有看點(diǎn)大有舒適大有智慧大志趣大情趣大童趣大顏值大空間大IQPage3Live[有活力]IdeaLife[有想法]Family[有家庭]1980年-1989年出生人群泛指1970年代末期即改革開放后的中國年輕一代美國叫做“Y-GENERATION”Enterprise[有事業(yè)]Page4大男孩大先生大英雄致敬經(jīng)典卻承載著其他年代不可比擬的嚴(yán)峻壓力無論生活順境逆境從未停止堅(jiān)韌的前行腳步依然有超強(qiáng)的責(zé)任感，且有情趣，有魅力勇于擔(dān)當(dāng)，敢愛敢恨Pa
2、ge5=de”大愛生活”Page6TouranL80后“大愛一代”工作朋友家人Page8《新周刊》80后父母問卷調(diào)查2015年3月2072份有效答卷73.6萬關(guān)注93%76%80后認(rèn)同陪伴孩子的理念80后表示因?yàn)楣ぷ鳑]時(shí)間陪伴孩子Page9線下公關(guān)事件主題#現(xiàn)在就愛#如果你突然攜妻如果你在上班途中帶子你能在5分鐘內(nèi)決定出現(xiàn)在父母面前突然#讓現(xiàn)你在就停下愛工作，只#你做的到為陪伴家人嗎？放下手中的工作與家人吃一頓飯嗎？他們你會(huì)是什么會(huì)是什么反反應(yīng)？應(yīng)努力工作是為了給予家人更好的生活但如果因?yàn)楣ぷ麇e(cuò)過家人間的歡樂還有意Page義嗎10？DD.MM
3、.JJJJAuthor/Department展開方式突發(fā)性話題性意外打車，乘坐途安L時(shí)，當(dāng)個(gè)人工作和家庭、看參與者驚異的表情，司機(jī)邀您參加活動(dòng)，生活產(chǎn)生矛盾時(shí)，看參與者內(nèi)心的斗爭(zhēng)立即放下手中的工作，什么是你的選擇？看怎么說服家人一起參與邀請(qǐng)6名家人（或自己愛看鄧超精妙的表演的人）共通參與代入感感染力力量感家的意義當(dāng)看著參與者面臨工作與即來自分享通過參與者內(nèi)心的復(fù)雜家庭產(chǎn)生沖突時(shí),與家人分享快樂變化到最終一家團(tuán)圓時(shí)的你會(huì)怎么選擇？才是生活最大的意義喜慶，產(chǎn)生心理沖擊力你是否也能說服其他家人一起參與？Page11故事的開始明星參與隱蔽拍攝新途安L
4、參與粉絲力量全程記錄當(dāng)事人的真實(shí)反映展示車輛細(xì)節(jié)帶動(dòng)事件傳播獲取娛樂性的同時(shí)展現(xiàn)途安L的車輛情懷形成事件口碑更真實(shí)的反映受眾內(nèi)心的真實(shí)傳達(dá)途安L所代表的四有新人變化一名能說會(huì)道的司機(jī)；一輛充滿愛的新途安L；一名匆匆忙忙的打車人；故事就這么開始……Page12#現(xiàn)在就愛#公關(guān)事件活動(dòng)時(shí)間：3月10-15日地點(diǎn)：北京、上海、廣州（或任選一地）演員：一名司機(jī)（條件：有一定語言功底，能說會(huì)道，有一定說服力）注：北京站可讓鄧超參與此活動(dòng)一天事件矛盾點(diǎn)：給乘客(主要選擇：80后的代表，偏男性)臨時(shí)一個(gè)提議。放下手中的事情。新途安L邀請(qǐng)您5分鐘決定并聯(lián)系6
5、名家人一起完成一件充滿愛的事情（必須一天之內(nèi)完成），新途安L為你的愛買單。事件啟發(fā)：難道只有節(jié)日才能一家人在一起吃頓飯？#即時(shí)家宴#一家人是否還有什么小時(shí)候記憶可以追尋？#和家人一起去小時(shí)候的公園劃船#有多久沒有陪家人出去郊游#一家人陪老爺子去釣個(gè)魚吧#鏡頭記錄下對(duì)話，過程，結(jié)果……Page13DD.MM.JJJJAuthor/DepartmentTimeLine籌備期話題預(yù)熱期公關(guān)事件深度傳播期后續(xù)傳播發(fā)布日Before8thMar10thMar19thMarAfterthth18thMarst8Mar-18thMar-15Mar-15th
6、Apr.19Mar123456微博、微信跟微博、微信討論#現(xiàn)在就愛#新途安上市發(fā)布會(huì)/五分鐘抉擇“面包？蹤討論#“5分#愛就是陪伴，現(xiàn)在你最想陪伴怎么選擇看你的途安L邀您,和鄧超聊聊天，一家人？”視頻傳播。鐘抉擇”“面誰#“面包？or家人？”起看現(xiàn)場(chǎng)版的#我愛我家#明星共曬明星家宴。包？家人？”真的很難嗎？#Page14話題預(yù)熱期話題討論（3月8-18日）推廣戰(zhàn)略#愛就是陪伴，此刻你最想陪伴誰？#如果有一輛MPV你最想帶家你對(duì)家人最遺憾的事你和父親談過心嗎？人去哪？傳播導(dǎo)向泛80后一代，成為家庭真正的主角，要懂得隨時(shí)記得與家人分享快樂@新途安
7、L邀您“5分鐘抉擇？”實(shí)事賣點(diǎn)@我愛我家的重溫經(jīng)典的愛@鄧超邀請(qǐng)你一起聊聊話題討論明星助陣KOL加入討論傳播方法鄧超微博、微信發(fā)起討論，#現(xiàn)在就愛#諜照傳播Page15預(yù)熱期微博、微信討論#愛就是陪伴，此刻你最想陪伴誰？#@@@#你家的途安L,怎么“做”才有“”愛？##你和家人“最牛X”的那些事兒##媽媽親還是爸爸親##途安L家用手冊(cè)##如果有一輛MPV你最想帶家人去哪？##鄧超邀請(qǐng)你一起聊聊##賈媛媛一家，才是最有愛的一家#Page16DD.MM.JJJJAuthor/Department深度傳播期·話題討論推廣戰(zhàn)略#現(xiàn)在就愛#（“現(xiàn)在就愛
8、”完整版視頻傳播）5分鐘你會(huì)怎么做？新大男人的選擇？這個(gè)抉擇并不難！傳播導(dǎo)向引導(dǎo)大眾共同體驗(yàn)一次”現(xiàn)在就愛”；@5分鐘抉擇完整版病毒視頻實(shí)事賣點(diǎn)@明星一起曬@20年
