臺灣地區(qū)網(wǎng)路廣告之現(xiàn)況分析.ppt

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1、臺灣地區(qū)網(wǎng)路廣告之現(xiàn)況分析臺灣地區(qū)網(wǎng)路廣告之現(xiàn)況分析指導老師:吳有龍姓名:龔光宏學號:9522039B2009/10/21目次前言廣告主對網(wǎng)路廣告愛之深責之切消費者應(yīng)接受客制化廣告嗎？平面廣告也可導引消費者數(shù)位化4123臺灣地區(qū)網(wǎng)路廣告之現(xiàn)況分析消費者對廣告反應(yīng)冷淡網(wǎng)路廣告市場再次呈現(xiàn)衰退網(wǎng)路廣告希望何在？重新設(shè)定廣告目標十分重要85679結(jié)論2009/10/211.前言探討在宅經(jīng)濟當?shù)赖臅r代，數(shù)位廣告的發(fā)展?jié)摿ΓW(wǎng)路行銷的宣傳就像我們的心臟一樣，只有適當而持續(xù)的運作才能讓整個活動產(chǎn)生生命力，運用巧思設(shè)計活動內(nèi)容，搭配網(wǎng)路廣告，

2、才能讓網(wǎng)路活動達到預期的效益，因此如何提高網(wǎng)路廣告的宣傳，相較之下就顯得相當重要。2009/10/212.廣告主對網(wǎng)路廣告愛之深責之切2009/10/212.廣告主對網(wǎng)路廣告愛之深責之切根據(jù)資策會FIND「2009企業(yè)主廣告需求調(diào)查」結(jié)果顯示，明年網(wǎng)路行銷仍是廣告主的最愛，超過半數(shù)有使用意願；手機廣告成長幅度最高，達14.3%，為不景氣下的新媒體寵兒。傳統(tǒng)媒體的使用意願，則大幅降低。但是網(wǎng)路行銷的滿意度，卻遠低於其他媒體，顯見廣告主對網(wǎng)路廣告愛之深責之切！2009/10/212.廣告主對網(wǎng)路廣告愛之深責之切去年受到金融海嘯的影響

3、，產(chǎn)業(yè)對廣告投入的意願普遍降低。根據(jù)統(tǒng)計分析，2008年四大傳統(tǒng)媒體廣告量較2007年下降了6.6%；網(wǎng)路廣告逆勢成長了21%，廣告量達新臺幣57.86億元，今年預估可達68.68億元；手機廣告則成長了5%左右，達19.81億元。數(shù)位媒體具有測量廣告閱覽人數(shù)、精確分析消費者行為及產(chǎn)生互動等功能，深獲廣告主的青睞，未來行情看俏。然而，在廣告效益滿意程度上，網(wǎng)路廣告不但遠不如廣播和手機廣告，甚至落後於電視、報紙及雜誌等傳統(tǒng)媒體。相較於手機廣告在『銷售量提升』和『目標客群接觸率』上都有接近六成的滿意度，網(wǎng)路廣告的表現(xiàn)則是令人失望！網(wǎng)路

4、行銷，似乎未能掌握客戶需求，所以滿意度非但未能引領(lǐng)風潮，還遭受不滿與質(zhì)疑。網(wǎng)路廣告的發(fā)展並不均衡，其中以「關(guān)鍵字廣告」的採用率最高，佔了64.2%，「文字連結(jié)廣告」，有47.2%，其他的類型的網(wǎng)路廣告，包括電子郵件，受垃圾郵件氾濫的影響，成效大不如前，橫幅表現(xiàn)上了無新意及分類廣告大幅衰退，都影響了廣告主的滿意度，寄望多媒體影音廣告的未來發(fā)展，顯然已經(jīng)緩不濟急了！2009/10/213.消費者應(yīng)接受客制化廣告嗎？2009/10/213.消費者應(yīng)接受客制化廣告嗎？根據(jù)大學的研究顯示，消費者不喜歡被線上追蹤，有三分之二接受調(diào)查的人表示

5、，他們不接受透過線上追蹤所提供的廣告。受訪者都知道有些網(wǎng)路活動，是想追蹤他們的網(wǎng)絡(luò)行為。有7%的人表示，完全不能接受這類廣告；18%的人不喜歡被追蹤；20%的受訪者對追蹤感到不滿。這項調(diào)查除了倡導保護消費者隱私外，同時發(fā)現(xiàn)了有超過一半（55%）的18至24歲的年輕人，不想接受客制化的廣告。年輕的成年人和老年人一樣，都如此強烈反對被網(wǎng)站追蹤。大多數(shù)的消費者（92%）支持立法規(guī)範，網(wǎng)站和廣告公司不得追蹤消費者的網(wǎng)路行為。69%的人希望法律保障網(wǎng)路用戶的權(quán)利，應(yīng)該公佈收集消費數(shù)據(jù)的網(wǎng)站。調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)路精準行銷碰到了障礙。參與研究的

6、賓州大學教授約瑟夫認為，我們正處一個巔峰新時代，客制化分析不應(yīng)該廢除，就像公司股票應(yīng)該透明化一樣。筆者認為，業(yè)者應(yīng)該尊重消費者隱私，教育消費者客制化的廣告，可以帶來哪些好處？同時，向消費者說明收集來的數(shù)據(jù)用途。唯有讓消費者了解，廣告和其他形式的內(nèi)容一樣，可以讓消費者過更好的生活，才能消除消費者的疑慮。2009/10/213.消費者應(yīng)接受客制化廣告嗎？雖然消費者對於折扣或置入新聞的追蹤模式，抗拒比例低於廣告，但是任何讓隱私曝光的作為，恐怕都難以讓人欣然接受。消費者不希望自己的行為被網(wǎng)站跟蹤，這會影響網(wǎng)站與消費者之間的互動，無論針對

7、工作、購物、娛樂和教育等播放相關(guān)的廣告，都能為消費者省下搜尋的時間，為了堅持隱私而放棄資訊，是否劃算？應(yīng)該由消費者自行拿捏。廣告客戶認為，定向廣告可幫助他們找到目標族群及閱聽大眾感興趣的資訊。有說服力的內(nèi)容才能產(chǎn)生有效益的廣告，或許量身訂做內(nèi)容，可能會影響媒體的自主性。相信在大家的努力之下，創(chuàng)建或更改素材，藉以滿足市場行銷人員或消費者個人利益，是可以找到平衡點的。2009/10/214.平面廣告也可導引消費者數(shù)位化2009/10/214.平面廣告也可導引消費者數(shù)位化網(wǎng)路上創(chuàng)新的廣告形式不斷湧現(xiàn)，當網(wǎng)路上用到互動廣告時，印刷媒體不

8、太可能成為競爭對手，平面媒體和網(wǎng)路整合運用，真能創(chuàng)造令人激賞的廣告經(jīng)驗嗎？科技進步迫使平面媒體，不得不加強品牌的訊息露出，行動電話和網(wǎng)絡(luò)影音，都可能幫平面媒體達成行銷的目的?，F(xiàn)在，消費者可以透過行動設(shè)備的簡訊宣傳，可以拍攝平面廣告上的二維條碼，完成購買或換取物品