秦皇島形象策劃案.doc

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1、千年帝都燃情奧運　　　--秦皇島形象策劃案工作小組：１to3目錄：活動前期準(zhǔn)備438/38項目背景4項目調(diào)研4項目策劃與實施7公關(guān)策略總述7公關(guān)目標(biāo)：7公關(guān)策劃：8活動描述簡表：9具體活動描述以及傳播策略10第一階段：前期宣傳階段10階段目標(biāo)：10活動描述簡表：10活動細(xì)則：11媒體選擇以及整合傳播：12經(jīng)費預(yù)算：12第二階段：預(yù)熱階段12階段目標(biāo)：12活動描述簡表13活動細(xì)則：13媒體選擇以及整合傳播：1438/38經(jīng)費預(yù)算：14第三階段：活動階段15總活動主題：15階段目標(biāo)：15活動描述簡表：15具體活動細(xì)則：16活動一：16活動二：17活動三：19備注：20效果評估：21附錄：22調(diào)

2、查問卷：22問卷一：22問卷二：24第一階段：平面廣告圖示26活動請柬圖示：26第三階段：活動一贈品，明信片圖示27第三階段：活動三心意卡圖示2738/38活動前期準(zhǔn)備項目背景北京成功承辦2008年奧運會是國人跨世紀(jì)的夢想。舉辦奧運會，發(fā)展奧運經(jīng)濟(jì)，將在未來很長時期內(nèi)對城市的現(xiàn)代化建設(shè)產(chǎn)生積極而深刻的影響。秦皇島作為38/382008年奧運會足球賽事的舉辦地之一，成功辦好此次足球賽將為城市的發(fā)展、城市形象的提升帶來新的契機(jī)和良好的平臺。秦皇島，中國惟一以皇帝名號得名的城市，是著名的歷史文化名城。秦皇、漢武，魏武、唐宗，都在此留下壯麗的歷史一幕，毛澤東也兩度前來縱筆揮毫壯麗詩篇?！巴略角?/p>

3、”，改革開放后，秦皇島“換了人間”，開始了新的起跑，繼1998年被評為中國優(yōu)秀旅游城市之后又榮膺“中國旅游競爭力百強(qiáng)城市”的殊榮。根據(jù)北京奧組委的安排，秦皇島賽區(qū)將舉辦9場至11場足球比賽，屆時將有20多個國家，1000多名參賽選手、隨隊官員和新聞記者來秦皇島。賽會期間，來秦皇島直接觀賽人數(shù)可達(dá)12.2萬人，國內(nèi)外游客可達(dá)221.6萬人次。項目調(diào)研如何把秦皇島“歷史之城”、大氣磅礴的魅力與奧運會、足球賽的氣勢融合是本次調(diào)研的重點。鑒于其他周邊城市還有舉辦其他賽事，所以如何能走出一條與眾不同的路線是關(guān)鍵所在。有利因素：1.秦皇島豐富的歷史、文化資源。秦始皇曾東游尋藥駐蹕得“秦皇島”38/38

4、；漢武帝劉徹封禪泰山之后來到秦皇島；曹操曾寫下大氣磅礴、流傳千古的《觀滄?！?；唐太宗李世民也在秦皇島留下了許多美麗的傳說；毛澤東曾兩次來到秦皇島并寫下了著名的詩篇《浪淘沙北戴河》。1.秦皇島在國內(nèi)較大的知名度。在我們隨機(jī)抽樣采訪的數(shù)十名被采訪者中，每個人對秦皇島都有較好的印象。2.政府機(jī)構(gòu)的大力支持。奧運會是當(dāng)今世界最具價值的無形資產(chǎn)，不管是國家還是舉辦奧運會的城市，政府都以這次盛典為契機(jī)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高城市形象。秦皇島政府對這次活動給與了非常高的重視，自身也制定了很多公關(guān)活動和前期準(zhǔn)備。3.秦皇島比較發(fā)達(dá)的媒體資源。秦皇島本土報紙有秦皇島日報和秦皇島晚報；秦皇島電視臺有新聞綜合頻道、社會生

5、活頻道、影視文藝和網(wǎng)絡(luò)信息頻道及秦皇島廣播電臺。另外，燕趙都市報、河北衛(wèi)視在秦皇島也有很大的覆蓋率和影響力。4.大眾對奧運會的巨大熱情和支持。我國能舉行奧運會，是近百年來每個中國人的夢想，每個中國人都以這次奧運會而自豪。不利因素：1.同時舉辦足球比賽的還有上海、沈陽和天津，可能導(dǎo)致游客量的分流。2.青島同時舉辦帆船比賽，香港舉辦馬術(shù)項目。3.大型活動的復(fù)雜性和重要性。38/38此次活動將有市領(lǐng)導(dǎo)人、運動員、貴賓、嘉賓參加，同時，參加現(xiàn)場報道、采訪的媒體11家，記者近百人，群眾上千人。所以協(xié)調(diào)組織場地布置、現(xiàn)場管理、禮儀服務(wù)、交通、安全、衛(wèi)生、消防等多項事務(wù)。調(diào)查方法：（注：調(diào)查問卷見附錄）

6、1.文獻(xiàn)調(diào)查：對秦皇島市的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、人口作了文獻(xiàn)調(diào)查與內(nèi)容分析。通過調(diào)查，我們得知秦皇島擁有“海、關(guān)、城、山、體”五大特色，包括北戴河、南戴河；天下第一關(guān)的山海關(guān)；位于萬里長城東端起點的老龍頭；國家森林公園長壽山等。秦皇島是著名的歷史文化名城，有豐富的文化資源、歷史文化古跡和自然景色。歷年來關(guān)于秦皇島的詩詞就高達(dá)200多首，秦皇島濃厚的歷史氣息，獨特的地理優(yōu)勢，吸引了許多詩人為其揮墨著詩，寫下傳世佳作。秦皇島是全國首批14個沿海開放城市之一，是中國北方重要的對外貿(mào)易口岸，國務(wù)院批準(zhǔn)的全國甲級旅游城市。該區(qū)域有海洋養(yǎng)殖、葡萄酒、旅游等有發(fā)展前景的綜合性產(chǎn)業(yè)，是重要的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)。截止2

7、004年底，全市總?cè)丝?75.82萬人，屬于中小規(guī)模城市。其中非農(nóng)業(yè)人口115.03萬人，農(nóng)業(yè)人口160.79萬人。全市有漢、滿、回、朝鮮、蒙古、壯等40個民族。人口構(gòu)成較復(fù)雜。38/382.問卷調(diào)查法：對秦皇島和全國其他了解秦皇島的居民做了問卷調(diào)查。我們通過互聯(lián)網(wǎng)，對秦皇島本市居民和外市居民做了問卷調(diào)查。從他們口中，我們得知，大部分人對秦皇島的感覺就是歷史悠久、大氣磅礴。在對外市居民做訪談的時候，被訪問到的受眾都知道秦