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1、千年帝都燃情奧運 --秦皇島形象策劃案工作小組:1to3目錄:活動前期準(zhǔn)備438/38項目背景4項目調(diào)研4項目策劃與實施7公關(guān)策略總述7公關(guān)目標(biāo):7公關(guān)策劃:8活動描述簡表:9具體活動描述以及傳播策略10第一階段:前期宣傳階段10階段目標(biāo):10活動描述簡表:10活動細(xì)則:11媒體選擇以及整合傳播:12經(jīng)費預(yù)算:12第二階段:預(yù)熱階段12階段目標(biāo):12活動描述簡表13活動細(xì)則:13媒體選擇以及整合傳播:1438/38經(jīng)費預(yù)算:14第三階段:活動階段15總活動主題:15階段目標(biāo):15活動描述簡表:15具體活動細(xì)則:16活動一:16活動二:17活動三:19備注:20效果評估:21附錄:22調(diào)
2、查問卷:22問卷一:22問卷二:24第一階段:平面廣告圖示26活動請柬圖示:26第三階段:活動一贈品,明信片圖示27第三階段:活動三心意卡圖示2738/38活動前期準(zhǔn)備項目背景北京成功承辦2008年奧運會是國人跨世紀(jì)的夢想。舉辦奧運會,發(fā)展奧運經(jīng)濟(jì),將在未來很長時期內(nèi)對城市的現(xiàn)代化建設(shè)產(chǎn)生積極而深刻的影響。秦皇島作為38/382008年奧運會足球賽事的舉辦地之一,成功辦好此次足球賽將為城市的發(fā)展、城市形象的提升帶來新的契機(jī)和良好的平臺。秦皇島,中國惟一以皇帝名號得名的城市,是著名的歷史文化名城。秦皇、漢武,魏武、唐宗,都在此留下壯麗的歷史一幕,毛澤東也兩度前來縱筆揮毫壯麗詩篇?!巴略角?/p>
3、”,改革開放后,秦皇島“換了人間”,開始了新的起跑,繼1998年被評為中國優(yōu)秀旅游城市之后又榮膺“中國旅游競爭力百強(qiáng)城市”的殊榮。根據(jù)北京奧組委的安排,秦皇島賽區(qū)將舉辦9場至11場足球比賽,屆時將有20多個國家,1000多名參賽選手、隨隊官員和新聞記者來秦皇島。賽會期間,來秦皇島直接觀賽人數(shù)可達(dá)12.2萬人,國內(nèi)外游客可達(dá)221.6萬人次。項目調(diào)研如何把秦皇島“歷史之城”、大氣磅礴的魅力與奧運會、足球賽的氣勢融合是本次調(diào)研的重點。鑒于其他周邊城市還有舉辦其他賽事,所以如何能走出一條與眾不同的路線是關(guān)鍵所在。有利因素:1.秦皇島豐富的歷史、文化資源。秦始皇曾東游尋藥駐蹕得“秦皇島”38/38
4、;漢武帝劉徹封禪泰山之后來到秦皇島;曹操曾寫下大氣磅礴、流傳千古的《觀滄?!?;唐太宗李世民也在秦皇島留下了許多美麗的傳說;毛澤東曾兩次來到秦皇島并寫下了著名的詩篇《浪淘沙北戴河》。1.秦皇島在國內(nèi)較大的知名度。在我們隨機(jī)抽樣采訪的數(shù)十名被采訪者中,每個人對秦皇島都有較好的印象。2.政府機(jī)構(gòu)的大力支持。奧運會是當(dāng)今世界最具價值的無形資產(chǎn),不管是國家還是舉辦奧運會的城市,政府都以這次盛典為契機(jī)發(fā)展經(jīng)濟(jì),提高城市形象。秦皇島政府對這次活動給與了非常高的重視,自身也制定了很多公關(guān)活動和前期準(zhǔn)備。3.秦皇島比較發(fā)達(dá)的媒體資源。秦皇島本土報紙有秦皇島日報和秦皇島晚報;秦皇島電視臺有新聞綜合頻道、社會生
5、活頻道、影視文藝和網(wǎng)絡(luò)信息頻道及秦皇島廣播電臺。另外,燕趙都市報、河北衛(wèi)視在秦皇島也有很大的覆蓋率和影響力。4.大眾對奧運會的巨大熱情和支持。我國能舉行奧運會,是近百年來每個中國人的夢想,每個中國人都以這次奧運會而自豪。不利因素:1.同時舉辦足球比賽的還有上海、沈陽和天津,可能導(dǎo)致游客量的分流。2.青島同時舉辦帆船比賽,香港舉辦馬術(shù)項目。3.大型活動的復(fù)雜性和重要性。38/38此次活動將有市領(lǐng)導(dǎo)人、運動員、貴賓、嘉賓參加,同時,參加現(xiàn)場報道、采訪的媒體11家,記者近百人,群眾上千人。所以協(xié)調(diào)組織場地布置、現(xiàn)場管理、禮儀服務(wù)、交通、安全、衛(wèi)生、消防等多項事務(wù)。調(diào)查方法:(注:調(diào)查問卷見附錄)
6、1.文獻(xiàn)調(diào)查:對秦皇島市的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、人口作了文獻(xiàn)調(diào)查與內(nèi)容分析。通過調(diào)查,我們得知秦皇島擁有“海、關(guān)、城、山、體”五大特色,包括北戴河、南戴河;天下第一關(guān)的山海關(guān);位于萬里長城東端起點的老龍頭;國家森林公園長壽山等。秦皇島是著名的歷史文化名城,有豐富的文化資源、歷史文化古跡和自然景色。歷年來關(guān)于秦皇島的詩詞就高達(dá)200多首,秦皇島濃厚的歷史氣息,獨特的地理優(yōu)勢,吸引了許多詩人為其揮墨著詩,寫下傳世佳作。秦皇島是全國首批14個沿海開放城市之一,是中國北方重要的對外貿(mào)易口岸,國務(wù)院批準(zhǔn)的全國甲級旅游城市。該區(qū)域有海洋養(yǎng)殖、葡萄酒、旅游等有發(fā)展前景的綜合性產(chǎn)業(yè),是重要的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)。截止2
7、004年底,全市總?cè)丝?75.82萬人,屬于中小規(guī)模城市。其中非農(nóng)業(yè)人口115.03萬人,農(nóng)業(yè)人口160.79萬人。全市有漢、滿、回、朝鮮、蒙古、壯等40個民族。人口構(gòu)成較復(fù)雜。38/382.問卷調(diào)查法:對秦皇島和全國其他了解秦皇島的居民做了問卷調(diào)查。我們通過互聯(lián)網(wǎng),對秦皇島本市居民和外市居民做了問卷調(diào)查。從他們口中,我們得知,大部分人對秦皇島的感覺就是歷史悠久、大氣磅礴。在對外市居民做訪談的時候,被訪問到的受眾都知道秦