《中國好聲音》節(jié)目分析.doc

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1、中國好聲音節(jié)口概況屮國好聲音一TheVoiceofChina,是由浙江卩視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目，源于荷蘭節(jié)目?TheVoiceofHolland^,于2012年7月13LI正式在浙江衛(wèi)視播出。中國好聲音不僅僅是一個優(yōu)秀的選秀節(jié)1=1,更是屮國電視歷史上真正意義的肖次制播分離。沁、那蔓、庾澄慶、楊坤四位著名歌手將作為明星導(dǎo)師言傳身教,為屮國樂壇的發(fā)展捉供一批懷揣夢想、具冇天賦才華的音樂人,樹立屮國電視斤樂節(jié)目的新標(biāo)桿。節(jié)目錄制地點為華東師范大學(xué)和上海工程技術(shù)大學(xué)體育館。關(guān)于屮國好聲音⑶第一季的網(wǎng)絡(luò)播出問題，燦星也曾想與視頻網(wǎng)

2、站來復(fù)制和浙江衛(wèi)視相同的合作模式，燦星為視頻網(wǎng)站提供海暈素材，視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)素材的一整合互動,而不僅僅作為線上播出渠道，但當(dāng)時沒有任何一家網(wǎng)站看好這個模式，也自然沒有人敢嘗試。但出于種種考慮，最終燦星公司還是選擇以區(qū)區(qū)幾I-力?一整季的超低價賤賣給了8大視頻網(wǎng)站，并實現(xiàn)同步直播?！跺鴩寐曇簟窂V泛的網(wǎng)絡(luò)渠道加速了節(jié)目的迅猛蔓延，也引來眾多尋求合作的廣告商，以愛奇藝為例，該網(wǎng)站毎期節(jié)目的播放星都能達(dá)到幾千力?次,并已收獲千力?元的廣告收入。韓國Z聲荷蘭Z聲英國Z聲美國Z聲愛爾蘭Z聲節(jié)目制作首次制播分離屮國好聲音堪稱是屮國電視歷史上真正意義的首次制播分離。《屮國好聲

3、音》的播出平臺為浙江一衛(wèi)視，這支據(jù)悉，節(jié)目制作組曾與多家國內(nèi)一線一衛(wèi)視接洽過，但是由于多種原因，最后花落浙江一衛(wèi)視。浙江一衛(wèi)視掌門人夏陳安毫不避諱地表示，當(dāng)初臺里對是否“接納”這個高昂的節(jié)目存在著很大分歧，但是夏陳安還是以極大的魄力將Z納入旗下，他說，“浙江一衛(wèi)視是'第一夢想頻道'，《屮國好聲音》與《屮國夢想秀》在精神上是血脈相連的，它秉持著'以精英實力打造大眾文化'的宗旨，不斷發(fā)揮正血能量，激勵和鼓舞人們不斷向前奮斗，相信夢想,也相信奇跡?！雹拼蛟烊a(chǎn)業(yè)鏈此外，不同于以往的節(jié)目對明星導(dǎo)師們采取付費的方式，《屮國好聲音》屮明星導(dǎo)師共同打造產(chǎn)業(yè)鏈的模式讓明星們長

4、期共同投入，這無疑將使得明星效應(yīng)更人作用地發(fā)揮出來。過去邀請嘉賓的方式較為簡單,節(jié)目纟H.打包報價或是按照場次計算，嘉賓毎做一期節(jié)目算一場報酬。此前就有消息稱：《中國好聲-音》花費2000酬勞邀請四位明星導(dǎo)師。但陸偉予以否認(rèn),他指出：“我們與導(dǎo)師的合作模式，并不局限于這幾期節(jié)目，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈的共同打造。”在引入原版?TheVoice》的-其他國家中，節(jié)目結(jié)束于那一季冠軍的產(chǎn)生,除了節(jié)目木身的衍生品或是線上歌曲的繼續(xù)銷售之外，歌手簽約、演唱會、唱片發(fā)售等獲利環(huán)節(jié)都與節(jié)目的制作方?jīng)]有任何關(guān)系。但燦星制作想下一盤更大的棋。燦星制作把選手簽約以及簽約Z后的商業(yè)演出等

5、項目都收歸自己所有，而包括音樂學(xué)院、演唱會、音樂劇、線下演出等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈，明星導(dǎo)師們也共同投入，明星導(dǎo)師無疑也會利用fl己的資源幫助全產(chǎn)業(yè)鏈的打造。這在以往木土的節(jié)目制作過稈屮也是全新的嘗試。對于此種模式產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟收益陸偉諱莫如深，他表示：“對示端產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)也有助于讓屮國樂壇的現(xiàn)狀得到改變?！雹祈敿怅嚾蓓敿怅嚾蓓敿饷餍菍?dǎo)師陣容打造最專業(yè)音樂節(jié)目頂尖明星導(dǎo)師陣容打造最專業(yè)音樂節(jié)H浙江衛(wèi)視《屮國好聲音》節(jié)FI,將由劉歡、那英、庾澄慶和楊坤四位明星導(dǎo)師坐鎮(zhèn)，秉承海外節(jié)H的模式，四位明星導(dǎo)師對于所有學(xué)員只有一個評判標(biāo)準(zhǔn)：那就是聲音。一口選定了自己的學(xué)牛，四位

6、明星導(dǎo)師就將全程培訓(xùn)門下弟子的音樂才藝，力爭在這些學(xué)員屮，培養(yǎng)出華語樂壇新一代的接班人。拒絕“炒作”，拒絕“毒舌”是《TheVoice》系列節(jié)Fl的一貫標(biāo)準(zhǔn)，在這里所有學(xué)員都將聽到真誠的建議和指導(dǎo)，而絕非諷刺和謾罵品牌效應(yīng)《屮國好聲音》的歌聲如今已飛入千家力-戶，其不可佔量的品牌價值更是惹的各商家紅了眼，屮國好聲音的品牌價值主要體現(xiàn)在以下幾點：1、加多寶6000萬豪賭打包冠名權(quán)“錢花得值”經(jīng)過一個月的協(xié)商，加多寶終于拿下冠名權(quán)。加多寶以6000力-的冠名費冠名《屮國好聲音》。冠名成功會帶來巨大的品牌效益，這有過成功的范例。2005年，蒙牛酸酸乳以1400力元冠

7、名“超級女聲”，隨后追加了8000多力用于帶有超女元素的產(chǎn)品包裝、路演、廣告宣傳等，使蒙牛酸酸乳的銷倍量從2004年的7億元人民幣飆升至30億元。在《中國好聲音》屮，主持人高頻語速念叨的加多寶廣告，屏幕下方不斷閃爍的加多寶飲料瓶，讓這家處于品牌權(quán)紛爭的飲料品牌賺足了眼球。四期節(jié)目Z示，加多寶認(rèn)為這筆支出達(dá)6000)1的營銷統(tǒng)籌是成功的，錢花的“值”!……2、廣告費價格狂飆每15秒廣告費36萬計算人紅是非多，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于《屮國好聲音》收入的各種猜測層出不窮。20夭里，《屮國好聲音》的廣告費從每15秒15萬，飆升到每15秒36力。樓志岳現(xiàn)在的煩惱是，送上門的錢沒法收

8、……3、無薪導(dǎo)師只等選手爆紅分高利對于