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《產(chǎn)品推廣策劃方案書.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、產(chǎn)品推廣策劃方案書萬利達歌王dvd城市居民小區(qū)推廣方案序根據(jù)總公司XX年度營銷策略，歌王dvd系列產(chǎn)品作為差異化競爭產(chǎn)品,將是今年市場推廣的重中之重?針對目前各地歌王dvd的市場情況，公司整合各地的歌王推廣的成功經(jīng)驗，希望在全推廣展開?以此提升萬利達企業(yè)形象.本手冊旨在為活動具體實施提供指導(dǎo)，在活動中務(wù)必按照手冊規(guī)范實施,也可根據(jù)實際情況靈活變通?並真誠希望各位經(jīng)銷商提出更有效，更切實可行的寶貴建議，共同探討,為下次活動開展得更好而集思廣益，群策群力.萬利達集團有限公司營銷中心整合傳播部XX年4月二,推廣背景分析
2、歌王dvd作為差異化競爭產(chǎn)品，具有對手無法比擬的優(yōu)勢.歌王dvd目標(biāo)消費群有著較大的市場成長空間,但歌王dvd產(chǎn)品在全國市場知名度較低?為提高消費者對萬利達歌王dvd的認(rèn)知度,以獎勵形式開展演唱比賽，知識問答，企業(yè)，產(chǎn)品介紹等活動，來達到與消費者互動的效果.三，歌王dvd知識點滴（一）歌王dvd產(chǎn)品定位及產(chǎn)品常識1,卡拉ok點歌機+dvd雙機合一的娛樂產(chǎn)品2,產(chǎn)品常識（1）什麼叫萬利達歌王萬利達歌王屬於新格式影碟機,際領(lǐng)先的新產(chǎn)品?它是萬利達以一馬當(dāng)先的數(shù)字音樂新技術(shù)，實現(xiàn)超大容量的音樂記錄和專業(yè)級音質(zhì)的還原，是
3、萬利達獨傢擁有的新技術(shù)?從碟機種類上分,它分為ndvd歌王dvd,歌王nvd和超級歌王vcd?從技術(shù)上而言，ntivd是nhdidigitaivideodisc的縮寫，nvd的全稱為nildivideodisc.（2）nildi是什麼rmdi是musicalinstrunentdigitaiinterface的縮寫，是用於數(shù)字合成器，音序發(fā)生器，節(jié)拍機等數(shù)字音頻制作設(shè)備與計算機互聯(lián)的際標(biāo)準(zhǔn)接口，在數(shù)字音頻制作領(lǐng)域中被廣泛應(yīng)用?原來指多媒體電腦的一種聲音產(chǎn)生方法和規(guī)范,nildi的音樂信息是由一系列的指令組成，這些
4、指令包括音高，音長，通道號等音樂的重要信息?這些信息是壓縮刻錄在隨機配送的一種光碟上（我們稱之為mdi碟）?這些信息必須由影碟機的nhdi合成器加以解釋，才能產(chǎn)生各種樂器聲音,經(jīng)混合形成音樂旋律，然後放大輸出.（3）歌王產(chǎn)品一般具有什麼樣的特點1演唱方式靈活多樣乙點歌:隨興點歌，自由歡唱.b,擂臺賽:一人守擂，衆(zhòng)人齊攻.c,對抗賽：你來我往，互不相讓，勝者為王.d,自動評分:人機互動，智能評分b,隨機配送歌本和nhdi光盤隨機配送對應(yīng)的中外卡拉ok歌曲光盤和精裝歌本，采用專業(yè)級全數(shù)字音樂合成集成電路，音質(zhì)達到專業(yè)
5、級水準(zhǔn),猶如專業(yè)樂隊演奏的音樂.c,內(nèi)存十種風(fēng)格舞曲內(nèi)存十種風(fēng)格的中外著名標(biāo)準(zhǔn)舞曲，有兩步,慢三步，快三步，四步，探戈恰恰,吉特巴，倫巴迪斯科和流行等十種風(fēng)格.d,內(nèi)在四組喜慶音樂有四組中外傳統(tǒng)喜慶音樂,適合生日，婚禮，恭喜和新年聖誕等四種喜慶情景的需要.（二）目標(biāo)消費群本產(chǎn)品的目標(biāo)消費人群分為個人傢庭消費群和集消費群兩類.傢庭消費人群特征為:熱愛生活，積極向上,喜歡唱歌，朋友比較多，傢庭關(guān)系融洽，經(jīng)常和朋友傢人娛樂，生活富於情趣?城市中，高收入傢庭.集消費則指為:可以提供大衆(zhòng)卡拉ok,音樂欣賞，歌舞娛樂的歌舞廳
6、，卡拉ok廳，酒店，賓館,ktv包廂，飯店和練歌房等娛樂場所及學(xué)校，部隊等企事業(yè)單位文化活動場所；(三)產(chǎn)品功能，賣點及利益點訴求1,產(chǎn)品功能：隨機配送dvd-nildi卡拉ok光盤，容量達到兩萬首支持人聲演唱功能,人聲音量可調(diào)十種風(fēng)格舞曲，四種喜慶音樂，可自辦傢庭舞會音樂風(fēng)格異彩紛呈，演唱形式多樣靈活，具自動評分功能杜比ac-3六聲道解碼輸岀加兩個混響輸出兼容dvd,超級vcdfvcd,cd,cd-r,cd-rw和np3光盤具有色差,三基色(rgb)和光纖等接口隨機附送所有歌曲的精裝歌本軟件智能升級2,功能賣點
7、：氏2萬首歌曲海量存儲它隨機附送的dvd-nhdi光盤海量存儲歌曲達到瞭2萬首，相當(dāng)於數(shù)千張光盤所涵括的歌曲數(shù)量.包括瞭中文歌曲7958首，英文歌曲4052首，閩南語歌曲1955首,日文歌曲482首......還包括10種風(fēng)格舞曲，四種喜慶音樂，中外流行歌曲等等且音質(zhì)達到專業(yè)級，叫你想唱即唱.b增加數(shù)千首人聲演唱歌曲且人聲音量單獨可調(diào)增加瞭xx餘首人聲演唱歌曲，讓niidi音樂也具有瞭地道的人聲音樂?你也可以隨意欣賞.ndvd-6800支持單獨的人聲音量調(diào)整，並可以自動接唱，歌唱者可適時控制好人聲與卡拉ok音樂的
8、大小比例,讓聲音與更飽滿豐盈，與音樂相得益彰.c,兼容播放dvd碟片突破瞭卡拉ok機不能解讀dvd碟片的限制.mdvd-6800承載瞭作為卡拉ok機和dvd機的功能?一機多用，性價比高.d,麗聲(reelsonic)超級音效功能歷經(jīng)數(shù)代改良的卡拉ok音頻處理技術(shù)，具有的麗聲(realsonic)超級音效功能，唱歌，聽音樂音質(zhì)更清純?麗聲視界面,九種環(huán)繞聲場，七段數(shù)碼均衡及
