NBA進(jìn)入中國市場(chǎng)的營銷策略分析.pdf

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1、＇－喊少權(quán)．■殘讓盧磯．＾晝－幾．ＪＩ■．；．ｉ＆加＇個(gè)、苗甘＇Ｉ查著全部信息Ｉ■｛ｉ－．Ｗｆ，（＇北京體育大學(xué)碩±（畢化）學(xué)化論文ＮＢＡ進(jìn)入中國市場(chǎng)的營銷策略分析逸’．：＞鶴、．謂ＮＢＡＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａ化ｇｙｔｏＥｎｔｅｒｌ：ｈｅＣｈｈ似ｓｅＭａｒｋｅｔ培養(yǎng)單佐北京體育大學(xué)Ｉ－ｆ繳學(xué)科：體育學(xué)＾＾二：體育人文社會(huì)學(xué)：級(jí)學(xué)科１．纖產(chǎn)＊ｆ％驗(yàn)．、－：釀續(xù)纖｜二〇一五年六月二日審麵－

2、｜＇＞：＇游．：１３｜．。暈資，．．’．．．；’．．；ＢＴ１巧１５０論文隨機(jī)驗(yàn)證編號(hào)１７７５０７０氣媒’．讀．’＇：；：；Ｈ；＇．八藏ｔＭ分調(diào)ｉｊｌ查看全部信息ｊ＇／傷＼北京體育大學(xué)碩±（畢業(yè)）學(xué)位論文ＮＢＡ進(jìn)入中國市場(chǎng)的營銷策略分析ＮＢＡＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙ?。憨枺牐牛睿簦澹颍牷澹牐茫瑁椋睿澹螅澹牐停幔颍耄澹簦崳娕囵B(yǎng)單位：北京體育大學(xué)一級(jí)學(xué)科：體育學(xué)二級(jí)學(xué)科：體育人文社會(huì)學(xué)研究方向：體育經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)研究生：指導(dǎo)教

3、師：二〇—五年六月二日１論文隨機(jī)驗(yàn)證編號(hào)：ＢＴ１２３１５０７７５０７０北京體育大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校對(duì)本人遞交的學(xué)位論文《ＮＢＡ進(jìn)入中國市場(chǎng)的營銷策略分析》保留并向國家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許在校內(nèi)和與學(xué)校有協(xié)議的部口公布論文并被查閱和借閱。本人授權(quán)北京體育大學(xué)可政、將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容１編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可＾采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保

4、密図，在年解密后適用本授權(quán)書。＿２＿本學(xué)位論文屬于不保密口。＂＂（請(qǐng)?jiān)冢咨戏娇騼?nèi)打Ｖ）學(xué)位論文作者簽名：日期—五年六月二日：二〇１論文隨機(jī)驗(yàn)化編號(hào)：即２３１５０１７７５０７０北京體育大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：本人所呈交《ＮＢＡ進(jìn)入中國市場(chǎng)的營銷策略。分析》是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果除文中己經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對(duì)本文的研究做出重耍貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均己在文中Ｗ明確方式標(biāo)

5、明并致謝。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：—二日日期：二０五年六月論文隨機(jī)驗(yàn)證編號(hào)：ＢＴ１２３１５０口７５０７０ＮＢＡ進(jìn)入中國巧場(chǎng)的營銷策略分析摘要隨著生活水平的逐步提高，人們把觀賞體抒賽事當(dāng)做主要的消遣方式，ＮＢＡ（美一國職業(yè)籃球験賽）體育賽事就是在這大背景下應(yīng)運(yùn)而生的。ＮＢＡ賽事管理者Ｗ一球迷們?yōu)楦緛斫M織進(jìn)行ＮＢＡ比賽，這樣就完成了ＷＮＢＡ比賽文化為核也的一ＮＢＡ個(gè)巨大的體育文化產(chǎn)業(yè)，而不再僅僅是個(gè)單純的競(jìng)技體育賽事。聯(lián)盟很

6、好地讓球員和老板的利益得到最大化，將整個(gè)注意力集中在做大做強(qiáng)ＮＢＡ體育產(chǎn)業(yè)這點(diǎn)上，這是為什么ＮＢＡ能夠如此成功的關(guān)鍵所在，也是ＮＢＡ強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的存在原因。，即ＮＢＡ的核也競(jìng)爭(zhēng)力本文對(duì)上述問題進(jìn)行了具體的分析，最終得出結(jié)論并提出ＮＢＡ進(jìn)入中國市場(chǎng)的對(duì)策及建議ＮＢＡＮＢＡ通過進(jìn)入中國市場(chǎng)營銷策略的分析，闡述了是如何逐步的實(shí)現(xiàn)全球化的這個(gè)重要戰(zhàn)略。１ＮＢＡＡ、的運(yùn)營現(xiàn)狀及海外市場(chǎng)巧展的必要性和可行性進(jìn)行了分析。分析得知ＮＢ，如今它的發(fā)展速度緩慢，甚至有所下降在美閩本±的發(fā)展遇到

7、瓶頸。化界盛球的發(fā)展巧普及需要ＮＢＡ，而且海外市場(chǎng)巨大的經(jīng)濟(jì)利益，其美國國內(nèi)的發(fā)展?fàn)睿崳姏r還有美國的文化都推動(dòng)了ＮＢＡ全球化。中國龐大的籃球市場(chǎng)是美國ＮＢＡ在海外市場(chǎng)中最重要的組成部分。２、對(duì)ＮＢＡ進(jìn)入中國市場(chǎng)的營銷環(huán)境及存在的問題進(jìn)行了分析。ＮＢＡ雖然發(fā)展迅速，，在中國的影響力Ｗ及受歡迎程度都很有實(shí)力但是其在中國的發(fā)展并不是很長的順利，同樣存在著很多問題３、文章針對(duì)中國市場(chǎng)的特殊環(huán)境和出現(xiàn)的種種問題進(jìn)行了其在中國市場(chǎng)的營銷、１策略分析。其在中國的策略主要有Ｗ下幾點(diǎn)：．公共關(guān)

8、系策略２．廣告宣傳策略３．引進(jìn)中國球員策略４．重視ＮＢＡ品牌策略。雖然ＮＢＡ體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是一它并不是帆風(fēng)順的，我們完全可Ｗ借鑒經(jīng)驗(yàn)，避免教訓(xùn)。關(guān)鍵詞：ＮＢＡ，中國市場(chǎng)，營銷策略ＢＴ論文隨機(jī)驗(yàn)化編號(hào)：１２３１５０１７巧０７０ＮＢＡ進(jìn)入中國巧場(chǎng)的營銷策略分析ＡＢＳＴＲＡＣＴＷｔｈｅｃｏｎｏｍｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｗａｔｃｈｓｏｒｔｓｃｏｍｐｅｔｉｔｏｎｓｔｏｅｃｏｍｅｏｎｅｏｆｉ