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《南京維科家紡品牌白皮書.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、?2011/07/19關(guān)于本白皮書BrandingBookOneDirectionOneVoiceOneImage品牌手冊的目的δδδ方向【Direction】：為維科品牌作出清晰的定義，明確維科品牌未來的發(fā)展方向形象【Image】：推廣維科品牌知識(shí)，統(tǒng)一對維科品牌的認(rèn)識(shí)聲音【Voice】：作為對維科品牌進(jìn)行管理和推廣的基礎(chǔ)品牌手冊的使用指引δδδδδ本品牌手冊并非對外公開宣傳的企業(yè)介紹，而是內(nèi)部參考資料，旨在向全體員工介紹維科品牌的精髓與核心內(nèi)容，作為日常工作時(shí)的品牌基本指引；品牌為維科最大的資產(chǎn)，使用本手冊時(shí)應(yīng)注意保密；如有以下情況，可在經(jīng)過適當(dāng)授權(quán)后，對外分享本手冊內(nèi)容：–
2、向宣傳推廣代理公司介紹維科，如廣告公司、公關(guān)公司等–向重要合作伙伴介紹維科–向戰(zhàn)略性投資者介紹維科本手冊為近期品牌指引。隨著企業(yè)發(fā)展和市場變化，本手冊可能會(huì)有相應(yīng)的變更和調(diào)整。請注意按最新的版本執(zhí)行；本手冊的解釋權(quán)歸維科。如果有任何關(guān)于品牌方面的問題，請隨時(shí)向有關(guān)人員咨詢。品牌手冊與BI、VI、品牌管理規(guī)范手冊的關(guān)系δδδδ本品牌手冊主要介紹維科品牌的基本要素與核心內(nèi)容，是進(jìn)行品牌管理的各種指導(dǎo)工具之基礎(chǔ)；詳細(xì)的行為操作規(guī)范應(yīng)遵循相關(guān)要求并按BI手冊執(zhí)行；詳細(xì)的視覺操作應(yīng)遵循相關(guān)要求并按VI手冊執(zhí)行；詳細(xì)的品牌管理架構(gòu)、流程與規(guī)范應(yīng)遵循相關(guān)要求并按品牌管理規(guī)范手冊執(zhí)行；品牌手冊V
3、I手冊?商標(biāo)設(shè)計(jì)準(zhǔn)則?商標(biāo)使用準(zhǔn)則?品牌表現(xiàn)指導(dǎo)BI手冊?影響品牌的行為規(guī)范品牌管理規(guī)范手冊?品牌管理架構(gòu)與流程?品牌決策指導(dǎo)本白皮書的概要??BrandingBook洞察家紡行業(yè)相關(guān)品牌的市場表現(xiàn)，深入了解消費(fèi)群的真實(shí)需求，找到相應(yīng)的市場突破點(diǎn)。本白皮書力圖從新的角度，提出維科家紡品牌全新的發(fā)展方向。本白皮書著重于探討家紡消費(fèi)需求與家紡品牌文化，是維科家紡品牌重構(gòu)的原則性與策略性的基本文本，是維科家紡品牌思想的表述和指導(dǎo)未來維科品牌行動(dòng)的綱領(lǐng)。??維科將成為一個(gè)更具有個(gè)性風(fēng)范的品牌品牌是一個(gè)標(biāo)志，它標(biāo)明的是擁有這一品牌的人群的志向。品牌是一種共同擁有的財(cái)富！是企業(yè)、員工、顧客、
4、乃至社會(huì)全體共有，共有對這一品牌的驕傲；共有對這一品牌的體驗(yàn)；共有這一品牌帶給他們的感受。這正是維科品牌所急需解決重點(diǎn)難題之一。維科家紡?fù)ㄟ^本次品牌規(guī)劃，將完成對品牌新的詮釋，將進(jìn)一步表明，他是一個(gè)區(qū)別于競爭對手的、有著鮮明個(gè)性的品牌。而這種個(gè)性正是維科員工所期盼與擁護(hù)的，是維科家紡消費(fèi)群、維科家紡潛在消費(fèi)群所需求與喜歡的。????品牌將在維科家紡發(fā)揮核心作用從商標(biāo)更新升級(jí)為主動(dòng)的品牌創(chuàng)新，賦予品牌全新的活力把握品牌信息空間、產(chǎn)品市場空間和客戶價(jià)值空間的三位一體關(guān)系，促使維科家紡更貼近市場強(qiáng)化維科家紡的品牌有序度，引領(lǐng)產(chǎn)品體系的有序開發(fā)促使維科家紡內(nèi)外工作協(xié)調(diào)一致一、關(guān)于品牌二、
5、我們的維科【使命/愿景……】三、我們的品牌【品牌目標(biāo)市場/品牌競爭目標(biāo)/品牌消費(fèi)群/品牌任務(wù)/品牌發(fā)展愿景……】四、我們應(yīng)如何做【品牌傳播策略/品牌傳播策略分解……】我們總是會(huì)見到它……每天……每小時(shí)……每個(gè)閃動(dòng)的瞬間……在窗外……在街上……在電視里……品牌生活在我們的身邊深深地印在我們心里選擇是人們的權(quán)利在同等的條件下，人們總會(huì)根據(jù)品牌進(jìn)行選擇喜歡，或不喜歡，這更多是因個(gè)人情感而作出反應(yīng)愿望是人們選擇的基礎(chǔ)，而品牌形象決定了購買的抉擇……就這么簡單品牌傳遞著情感而情感是品牌的催化劑Brand=Trust品牌=信任好品牌=情感共鳴好的產(chǎn)品會(huì)說話，但當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)，就必須靠品牌自身
6、的拉力來帶動(dòng)產(chǎn)品的動(dòng)銷。而這就是品牌自身個(gè)性化的展示，是對消費(fèi)者自身生活價(jià)值觀的投射。品牌是生活價(jià)值的投射，這就是好品牌情感訴求的核心突破點(diǎn)！維科確立一種價(jià)值觀，將明顯區(qū)隔于其他家紡品牌的品牌調(diào)性羅萊家紡——經(jīng)典羅萊，品位生活夢潔家紡——愛在家庭富安娜家紡——藝術(shù)家紡羅萊定位于創(chuàng)造中高檔的品位生活，產(chǎn)品趨向經(jīng)典，精致。富安娜的定位在于藝術(shù)的表達(dá)。堅(jiān)持設(shè)計(jì)優(yōu)勢是其核心競爭力，注重品牌及產(chǎn)品的個(gè)性，富安娜的確做到了陳列展示中產(chǎn)品個(gè)性最突出，最搶眼。夢潔的定位在于準(zhǔn)確的抓住主力消費(fèi)情景——家庭。圍繞家庭，夢潔持之以恒地進(jìn)行著傳播，逐漸深入人心，在品牌及產(chǎn)品風(fēng)格體系上也以“家”為核心自成
7、體系。不與羅萊去比“品位”也不與富安娜去講“藝術(shù)”更不像夢潔去造“家景”維科應(yīng)該走出一條適合自己且只屬于自己的品牌道路Brands.維科家紡品牌建設(shè)之道Brands品牌01evokefeelingsanddesires引發(fā)情感和渴望02provideorientation提供滿足需求的產(chǎn)品03createconfidence建立信心04keeppromises堅(jiān)守價(jià)值觀Abrandisacommitmenttoperformance.體現(xiàn)一種價(jià)值觀(態(tài)度、方式)所有成功的品牌都源
