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1、高感度品牌行銷（續(xù)）第13組統(tǒng)資三甲蔡欣蕙林文娉蔣采芳統(tǒng)資三乙曾宛翎統(tǒng)資二甲陳祺祐經濟二陳志明報告流程一、商標的意義及分類二、企業(yè)定位策略及三大主義時代三、未來商標四、問題與討論一、商標存在的意義與價值商標可謂企業(yè)最常為人所見的外表，設計良好的商標令人難忘，更能表達出許多深層的意含，如同國家的國旗一般，可作為代表企業(yè)的象徵經驗，時至今日，商標的設計更富意含而靈活有力，從過去的「最高指導原則」的視覺區(qū)隔，到今日與未來的「個人化」視覺定位。商標設計的分類在應用的層面上,商標設計主要可分為三個類分別是：印刷文字符號圖形印刷字型及圖形並存印刷文字以獨特的字體
2、印出品牌，通常這些字體的本身就同時具備了表達意義意義及情感傳達的功效，可以同時帶給消費者企業(yè)的名稱及對其的印象。許多歷久彌新，堅如磐石的品牌商標都以字體為核心設計。宏碁集團大約兩三年前改變的商標，除了其中的ｅ以特別的字體來強調ｅ時代的來臨與公司的新發(fā)展，其餘的字型也用更圓滑的字型，一反之前僵硬而工整的字型，來改變電腦給人冷冰冰的印象。7-11便利商店統(tǒng)一集團旗下的子公司，以工整的粗體字及綠色的色調來給人親切感和信賴感。象徵符號不以文字，而改以各種顏色和幾何形狀呈現(xiàn)公司精神的商標，可以給人較為深刻的印象，如能使消費者了解其商標中所隱含的意義，將近一步拉
3、近消費者的距離和增進認同感ＭＡＣＯＳ這個圖形直接顯示了ｍａｃ介面親切使用者的特性其實圖形並不是一張分為兩部分的臉，而是使用者在面對電腦螢幕的情況，微笑正代表其親切使用介面的特性。賓士三角星，圓形象徵著精密工程的品質保證，進而成為賓士的最大特色，正如期廣告詞，德國工藝，頂級品味一般，給予駕駛者最舒適的駕駛經驗，也表達出車主的品味富邦集團以富邦「FUBON」英文名稱縮寫「FB」字型結合的新標誌，是由兩組壯碩厚實的線條構成。弧型線條柔和順暢，代表服務親切、和待人的企業(yè)文化；方型線條穩(wěn)重堅固，象徵經營穩(wěn)健、誠信處世的經營理念。兩者的結合，呈現(xiàn)富邦集團「剛柔並
4、濟」的經營方式與「和諧流暢」的企業(yè)文化。中間白色線條為流通管道，代表顧客資金在富邦集團「FB」勤勉積極的保護下，流通順暢，也代表顧客資金進入富邦集團，就像鎖入密碼般固若金湯，安全可靠。藍、綠兩組色彩意指藍天綠地，表現(xiàn)富邦集團專業(yè)創(chuàng)新的精神與宏遠前瞻的國際觀，象徵富邦集團將朝向無遠弗屆的國際性金融企業(yè)發(fā)展。味全食品工業(yè)以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業(yè)「圓潤可口」的特質。 五個圓點意味著中國美食的「五味俱全」。 五個圓點構成的位置是味全公司英文名稱「WeiChuan」字首「W」字母的造型。印刷文字及圖形並存集前兩者的優(yōu)勢，除了可以直接以文字給予消費者
5、對品牌的記憶，更能以圖形來加深消費者公司的印象，若加以活用可以收到極大的成效，是一種具有效率的做法。通訊公司ＡＴ＆Ｔ藍色的圓圈代表地球，其上的白線代表著暢通無阻的全球化通訊網(wǎng)路，這也正AT&T的期望，建立一個全球暢通的通訊公司，黑色的粗體字則代表了堅實而穩(wěn)重的精神。二、企業(yè)定位策略◎在以高感性品牌的觀點建構鮮明企業(yè)定位策略前應了解：帶給企業(yè)發(fā)展的商標會隨著時間而有所演變◎成功的世代的確定義了自己的語言、文化價值、管理風格和公司商標，其中分為3個時代實用主義者時代福音主義者時代感官主義者時代實用主義者時代（PragmatistAge）由於二次大戰(zhàn)後，美
6、國人體驗了史無前例的經濟榮景，美國工業(yè)開始邁入全球化，而更有效率的新配銷體制也已建立。此時代認同－由單一大型企業(yè)集團生產多元產品與服務當代企業(yè)重視－明確、可靠和一貫性企業(yè)的核心價值－大量標準化與生產公司的目標—征服海外市場實用主義者時代（PragmatistAge）企業(yè)必須透過簡潔有力、易於聯(lián)想的象徵性商標或商標字體以吸引消費者藉由大量的廣告、毫不鬆懈的企業(yè)商標規(guī)劃傳達商業(yè)訊息，繼而成功佔領市場成功的企業(yè)實用主義者時代二次大戰(zhàn)後，美國文化以迅雷不及掩耳的速度席捲全球，包括好萊塢的電影、貓王的搖滾樂以及美式飲食習慣，都在世界各地引起狂熱潘柏頓的合夥人羅
7、賓遜，他從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感。這兩種成分就是古柯〈Coca〉的葉子和可樂〈Kola〉的果實。羅賓遜為了整其劃一，將Kola的K改為C，然後在兩個字的中間加上一橫劃，於是Coca-Cola便誕生了。實用主義者時代IBM電腦採用的現(xiàn)代字體反映出工業(yè)時代的堅實特色。它粗黑、厚實、冷靜的深藍色字體表現(xiàn)出這家公司可靠、不屈不撓的力量福音主義者時代（EvangelistAge）戰(zhàn)後嬰兒潮族群享受比父母輩更自由的經濟體制此時代認同－大同世界的概念企業(yè)更表達自己對社會與政治的意見並倡導該企業(yè)所認同的價值福音企業(yè)將各種新概念落實到企業(yè)策略中成功的企業(yè)福音
8、主義者時代蘋果電腦文化就奠基在科技能造福人群的信念上，而蘋果電腦的蘋果圖案商標更打破傳統(tǒng)，試圖與人類建立連結
