淘寶網(wǎng)店視覺營銷ppt課件.ppt

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1、視覺密碼NOTimes’1PrintPagePrinttopicshere21.網(wǎng)店定位pic3CABD????????Which?4？我是誰(介紹)52空間布局6網(wǎng)店布局的原理來自于實(shí)體店門頭logo櫥窗形象促銷區(qū)分類陳列區(qū)搭配陳列區(qū)7形象引導(dǎo)區(qū)促銷區(qū)櫥窗區(qū)+促常規(guī)促銷區(qū)導(dǎo)航區(qū)陳列區(qū)8分類主題陳列區(qū)普通陳列區(qū)搭配陳列區(qū)風(fēng)格搭配，空間搭配，輔助產(chǎn)品搭配9服務(wù)臺+促銷10互動體驗(yàn)區(qū)11靈活動線·動線分布12靈活動線·動線分布133風(fēng)格設(shè)定色彩控制14PrintPage插圖2-3pic俏+雜志+分期+天使之城+生活期待值產(chǎn)品非原創(chuàng)-你很期待那種生活體驗(yàn)！感覺風(fēng)格-韻味古樸-科

2、技感-與品類品牌，定位-我是誰有關(guān)。TX產(chǎn)品特性文化層次感BDS美感wm表現(xiàn)的是sm我是誰？我突出sm15PrintPage插圖2-3pic蜂蜜+設(shè)計(jì)good=水墨風(fēng)格；風(fēng)格問題，美觀。忽略產(chǎn)品本質(zhì)-墨汁引發(fā)構(gòu)想-網(wǎng)絡(luò)圖片視覺傳遞解讀，圖片的寓意-植入，雙星xie很好，之后做輪胎-2都zl定位好了，搜到圖標(biāo)zd是誰16色彩原理色彩原理色相明度飽和度色彩心里冷暖遠(yuǎn)近強(qiáng)弱色彩調(diào)子對比調(diào)和面積17一套自己的色板很多時(shí)候做著~~就亂了，（風(fēng)格）長久不變的風(fēng)格會不會老化—了解所傳播出去的色系，字體風(fēng)格等形象一致，傳遞過程中，是同一種視覺符號，在不斷的重復(fù)，每次重復(fù)都會加深記憶Nbj

3、羊羊羊網(wǎng)店CIVI-視覺規(guī)范18一套自己的色板很多時(shí)候做著~~就亂了，（風(fēng)格）長久不變的風(fēng)格會不會老化—了解所傳播出去的色系，字體風(fēng)格等形象一致，傳遞過程中，是同一種視覺符號，在不斷的重復(fù)，每次重復(fù)都會加深記憶Nbj羊羊羊網(wǎng)店CIVI-視覺規(guī)范194產(chǎn)品描述設(shè)計(jì)20PrintPage金字塔原理+案例1，形象沖擊2，不同色系多角度pic3.材料4，原料工藝5.所有細(xì)節(jié)賣點(diǎn)6，配件7，包裝8，銷售氛圍9，信任度確認(rèn)10，顧慮排除（購買？）21金字塔原理+案例客戶心里金字塔視覺漏斗模型信譽(yù)搭配做工品質(zhì)款式風(fēng)格組圖細(xì)節(jié)材質(zhì)圖搭配方案好評熱賣22針對目標(biāo)定義的詳細(xì)產(chǎn)品描述達(dá)到5感真

4、實(shí)感真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品原貌不同角度更多細(xì)節(jié)邏輯感根據(jù)買家的需求部署和展開賣點(diǎn)陳述，達(dá)到層層打擊，達(dá)成購買親切感針對目標(biāo)消費(fèi)者的特性進(jìn)行文案，圖像的風(fēng)格設(shè)定，親切，貼近。對話感網(wǎng)店的銷售過程中產(chǎn)品介紹是靠文字圖片的描述完成的，作為虛擬的營業(yè)員，描述要有對話感，對話的邏輯展開氛圍感產(chǎn)品介紹中的銷售氛圍營造和實(shí)體店一樣重要，形成年很多人購買的氣氛，讓買家因從眾心理而決定購買23案例（ak俏小怡）詳情頁：廣告控制1屏內(nèi)搭配植入產(chǎn)品中（適當(dāng)氛圍，時(shí)機(jī)，配合植入）盜夢空間—晚上夢里植入設(shè)計(jì)師-白天-圖片視覺-植入245促銷廣告設(shè)計(jì)25一、促銷型設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)單次點(diǎn)擊成本CPC41w點(diǎn)擊cpc0

5、.24以2%轉(zhuǎn)化率，每單50利，去10w支出盈利31萬3.3w點(diǎn)擊cpc3.03以2%轉(zhuǎn)化率，每單50利，去10w支出虧損6.7w26一、促銷型設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)1.主題突出2.目標(biāo)明確3.形式美觀27二、促銷型設(shè)計(jì)的方法—1.主題突出1.第一主題--促銷過程中就像一次陳述，我們必須有一個(gè)明確的主題，所有的元素都必須圍繞這個(gè)主題展開。--促銷主題一般是價(jià)格，折扣和其他促銷內(nèi)容本身，所以這個(gè)信息應(yīng)該是放在視覺焦焦點(diǎn)上的，被突出和放大元素。不一定要有創(chuàng)意-視覺聚焦在哪里-第一主題（第一時(shí)間傳遞）28二、促銷型設(shè)計(jì)的方法—1.主題突出.層次結(jié)構(gòu)--層次促銷。--產(chǎn)品。--輔助信息--暗

6、示信息.多主題組合表現(xiàn)--同等級多主題形式感一致，讓閱讀者找到規(guī)律，把多條信息獲取。--不同等級要分清主次，把次要信息降到2層級，主次同化。（他，她，他）目標(biāo)不同表現(xiàn)手法不一樣29二、促銷型設(shè)計(jì)的方法—2.明確目標(biāo).明確目標(biāo)--面向白領(lǐng)的產(chǎn)品，字體+色彩莊重貴氣人群追求的特點(diǎn)。--面向女生，字體色彩顯活潑可愛。.目標(biāo)人群審美特征--投射效應(yīng)，讓消費(fèi)者把自己想象成畫面上當(dāng)模特，融入畫面里面，家裝產(chǎn)品一樣.風(fēng)格識別--固定的ci形象！產(chǎn)品融合目標(biāo)不同表現(xiàn)手法不一樣30二、促銷型設(shè)計(jì)的方法—3.形式美觀.形式美觀-色彩--色彩基調(diào)產(chǎn)生色彩情感，而色彩對比增加畫面空間感飽和度對比

7、-色彩呼應(yīng)和統(tǒng)一溫和的冷暖對比襯底色塊是最簡單的明度對比方式簡單色彩搭配不超過3種-比例6-3-1：和諧色卡上的顏色被劃分成三部分，即主色，占60%)，中間色占30%和著重色占10%，以表示各種色彩所占的比例31二、促銷型設(shè)計(jì)的方法—3.形式美觀.形式美觀-字體--字體和語音的比喻--字體大小粗細(xì)相當(dāng)于音強(qiáng)--字體越大音越大--字體就是人的語言，字體合不合適，讀一遍.形式美觀-標(biāo)簽--簡潔明快的標(biāo)簽更醒目增加文化暗示標(biāo)簽，品牌提示作用形式美觀-氣氛:上帝在細(xì)節(jié)之中，米斯·范多·羅氣氛-依賴于細(xì)節(jié)（圖庫）形式美觀-取舍任何設(shè)計(jì)的