食品品牌策劃：資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢.docx

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1、中儲糧(三河)米業(yè)：資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢2008-2009，國韻營銷協(xié)助中儲糧走向產(chǎn)品市場化之路品牌核心：信任品牌名稱：龍系宣傳口號：龍的傳人共享龍系米　　2008年，中儲糧準(zhǔn)備進入市場化轉(zhuǎn)型階段。作為背負(fù)國家糧食安全的社會責(zé)任的中儲糧(三河)米業(yè)，企業(yè)背景有較強的特殊性，在進行市場化轉(zhuǎn)型的過程中需要在兼顧中儲糧企業(yè)使命前提下，完成資源優(yōu)勢市場化轉(zhuǎn)型?！　∑放菩湃味热〈泄僮R別　　國韻營銷在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，在大米的選擇過程中，經(jīng)驗豐富的主婦們習(xí)慣了“手捏、眼觀“的感知識別法，而小包裝產(chǎn)品無法通過感官辨別產(chǎn)品的品質(zhì)。因

2、此，品牌信任度的塑造就變成決定產(chǎn)品銷售的核心問題?！　　褒埾怠?，提升袋子里面的價值　　糧食作物為民生產(chǎn)品，中儲糧作為“國家級”的民生保障型企業(yè)，企業(yè)地位堅如磐石，國韻營銷為中儲糧提煉出“龍系”的品牌形象概念，不僅最大化的區(qū)別于競品，也大幅度提高了消費者對品牌的信任度，消費者可以對袋子里面大米的品質(zhì)放心?！　×硪环矫?，產(chǎn)地品牌已經(jīng)根深蒂固，品種概念已經(jīng)形成，產(chǎn)地，品種認(rèn)知也將成為消費者選擇產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。優(yōu)良產(chǎn)區(qū)、優(yōu)質(zhì)品種，也成為中儲糧走向消費市場的重要一環(huán)?！　〕晒ν苿邮袌鲛D(zhuǎn)型　　在確定了企業(yè)核心理念的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確

3、找到了企業(yè)市場化轉(zhuǎn)型的機會點。并依據(jù)此原則為中儲糧(三河)米業(yè)制定了企業(yè)定位、品牌定位、品牌價值、宣傳口號等一系列的品牌營銷規(guī)劃以及后續(xù)全套的VI設(shè)計和包裝設(shè)計。這些系統(tǒng)而專業(yè)的服務(wù)，成為了中儲糧成功的市場化轉(zhuǎn)型的有力推手,為品牌化運行打下了堅實的基礎(chǔ)。