美容行業(yè)未來發(fā)展趨勢.doc

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1、甄城一以一個營銷人分析行業(yè)的發(fā)展趨勢.美容行業(yè)的發(fā)展趨勢近兒年來，我國的服務消費快速增長。2009年，我國居民人均消費達3千多美元。按照國際慣例，人均消費在1000-3000美元，居民消費結構將會發(fā)生重要轉變。中國傳統(tǒng)意義上的吃、住、行消費結構已不能滿足人們的消費需求，開始由生存型向享受型方向改變，新的結構應該是:吃、住、行、美、文化、娛樂。因此，美發(fā)美容行業(yè)的發(fā)展將隨著國家經濟的發(fā)展、人們生活水平和消費水平的不斷提高，冇著更加廣闊的發(fā)展牢間。2010年，中國美發(fā)美容行業(yè)的發(fā)展走向將循著以下幾個的軌跡。一、市場的專業(yè)化細分越來越明顯消費者對形象工程的口益關注，需要服務消費領域提供相應的產品和

2、服務予以滿足，另一方面：美發(fā)美容行業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)要想在競爭屮贏得一席Z地，只有將專業(yè)細分進行到底，才可能發(fā)現市場存在的空白點，找到新的發(fā)展空間。市場需求和行業(yè)競爭加劇了美發(fā)美容產業(yè)的細分。市場的特色化細分將成為行業(yè)發(fā)展的主要路徑之一。在化妝品零售方面有：女性產品、男性產品、嬰兒產品，其種類涵蓋：美白類、保濕類、去皺類、消斑類、祛痘類、塑身類、?藥妝類等產品;其中的藥妝產品將是未來發(fā)展趨勢。在專業(yè)美容服務方面有：傳統(tǒng)美容、中醫(yī)養(yǎng)生美容、時尚美容、休閑美容、保健美容、SPA水療、香熏美體、專業(yè)美甲、專業(yè)男士護理等服務項目；其中的中醫(yī)養(yǎng)生將是未來發(fā)展趨勢。隨著人們工作節(jié)奏的加快，生活壓力越來

3、越大，都市女性的亞健康現象也越來越嚴重。經常會出現便秘、頭暈、失眠、內分泌失調、腰酸腿痛等癥狀。而這些問題并不是通過普通的美容方法就能得到解決的，只有靠養(yǎng)生學的“通、排、補、固”方能緩解。近兩年，以中醫(yī)養(yǎng)生為主題的美容概念開始出現，目前，美容市場上的“中醫(yī)”式減肥、中醫(yī)按摩調理頭痛、月經不調等亞健康狀態(tài)，受到不少女性的喜愛。21世紀的現代美容時尚，單一“治表不治里”的美容方式已經落伍。隨著國民經濟的水平的不斷提高，消費者的健康意識的增強和經營者經營模式的創(chuàng)新，美容業(yè)形成了“調內養(yǎng)外”的理念，升華到了改善外觀的美與重振內在的活力并重的整體境界。在專業(yè)美發(fā)服務方面有：專業(yè)美發(fā)、專業(yè)燙染、專業(yè)頭皮

4、的護理、專業(yè)兒童理發(fā)等業(yè)務;其中的專業(yè)頭皮護理將引領美發(fā)新時尚。自2004年以來，日本、韓國、臺灣等國家和地區(qū)興起了頭皮護理業(yè)務，其理論依據是：頭皮是頭發(fā)的土壤，健康的頭發(fā)源自于健康的頭皮。在日、韓，兒乎看不到干枯受損的頭發(fā)，除了因為他們的洗護用品過關因索外，就與他們重視頭皮的護理有關。近兩年，頭皮護理業(yè)務在中國開始由南至北的發(fā)展，并有增速的趨勢，相信：未來專業(yè)頭皮護理將引領美發(fā)新時尚。在專業(yè)高科技儀器方面有：檢測型、調理型、治療性。其作用不再局限于護膚、祛斑、隆胸、減肥，已引申到對軟組織僵碩度的緩解、對內臟的調理。在美發(fā)美容用品展會上，美發(fā)美容儀器生產商與醫(yī)療設備生產商展開了PK。臺灣的某

5、高端美容金業(yè)，將預防醫(yī)學的概念引進金業(yè),用最先進的醫(yī)療診斷設備，為顧客做常規(guī)健康體檢，根據診斷結果，對給出健康調理方案，對患病者則給出治療醫(yī)院和科室的名單建議。高科技帶領行業(yè)將走在亞健康之前。二、“80后、90后”將引領個性服務消費個性美容的概念已經在市場上炒得異?；馃幔捎谑袌鲂枨罅康雀鞣N因素，一直未能成就大氣候。而未來，“80后、90后”這個絕對追求個性化的青年群體，無論在單位、家庭、還是在社會，都將逐漸扮演重要角色，將成為美發(fā)美容市場的消費主體，由于他們思想活躍、個性張揚，一定會給這個行業(yè)帶來真正意義上的個性化的需求和變革。同時，伴隨著口韓時尚潮流風的盛行，一些非主流的個性美容潮流也

6、隨著進入，成為一個新的個性流派。因此，個性美容將成為未來市場的消費趨勢，個性化服務將成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。廠、專賣店增加美容服務，加劇服務領域的競爭2009年下半年，在個別地區(qū)出現了化妝品專賣店增加美容服務的現象。顧客在前面丿占鋪買產品，可免費貨打折到后面美容室做美容，行業(yè)稱之為前店后院。浙江省，有化妝專賣店3萬家，其中40%的專賣店增加了美容服務。專賣店的服務收入占營業(yè)額的30%,隨著未來競爭的口益加劇，將會有更多的專業(yè)店通過增加美容服務的方式來增加企業(yè)的盈利。四、化妝品網購將成為化妝品銷售的主要渠道五年前，對中國“網購”再樂觀的預測都無法想象到現在的市場規(guī)模；同樣，現在再樂觀的預測可能

7、也無法想象未來10年的屮國“網購”的市場規(guī)模。以化妝品行業(yè)為例：化妝品零售巨頭雅芳，2005年擁有數量最多的專賣丿占6000家，遍布全國74%城鎮(zhèn)，全年銷售額達到17億元;2007年,淘寶網化妝品銷售額達26億元。在“一個網站”與“6000個專賣店”的對決屮，“一個網站”勝出。由于，網上購物具有購物便利性、選擇豐富性、決策自主性、服務個性化、價格優(yōu)勢化、全天候服務等優(yōu)點，網購日漸成為社會主流消費方式之一，其屮