經(jīng)典廣告策劃方案與經(jīng)典廣告策劃案例匯編.doc

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1、經(jīng)典廣告策劃方案與經(jīng)典廣告策劃案例匯編　　經(jīng)典廣告策劃方案與經(jīng)典廣告策劃案例匯編經(jīng)典廣告策劃方案福達彩色膠卷廣告策劃書范例　　一、概述廈門感光材料有限公司，是廈門經(jīng)濟區(qū)聯(lián)合發(fā)展有限公司、福建投資企業(yè)公司、中國國際信托投資公司和中國銀行信托咨詢公司合資經(jīng)營的大型感光材料工業(yè)企業(yè)。　　公司從美國伊斯曼·柯達公司引進彩色感光材料生產(chǎn)線全套設(shè)備和工藝品先進水平。　　公司致力改革，以“質(zhì)量、管理、效益、服務(wù)”為其宗旨。　　公司生產(chǎn)的著名國產(chǎn)高檔彩色膠卷“福達牌”，質(zhì)量達到80年代國際同類產(chǎn)品的先進水平?！　〈水a(chǎn)品色彩平衡好，色彩飽和，顆粒細膩，影像清晰，曝光寬

2、容度大，物理機械性能好，擴印和放大性能同樣優(yōu)良?！　「＿_彩色膠卷確屬國產(chǎn)同類產(chǎn)品之上乘?！　‰S著改革開放的進一步深入，國民經(jīng)濟的增長，到1987年，我國相機的社會擁有量已達1572萬架，照相的彩色率也不斷上升。　　目前，我國平均每人每年彩卷消費額達0.1卷，但同時，“洋膠卷”霸占國內(nèi)市場的現(xiàn)狀使國產(chǎn)同類產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售受到嚴重沖擊和威脅。　　我廣告公司受廈門感光材料有限公司的委托，全權(quán)代理其公司福達彩色膠卷廣告宣傳?！　”緩V告公司立足“福達”牌彩色膠卷的優(yōu)良質(zhì)量，通過對目前彩色膠卷市場、產(chǎn)品、銷售諸方面科學(xué)精確的調(diào)查、分析、研究，為“福達”彩色膠卷制

3、定為期一年的市場戰(zhàn)略、公關(guān)戰(zhàn)略和廣告、媒介戰(zhàn)略，謹以協(xié)助福達公司開拓市場，打開國內(nèi)外銷路，實現(xiàn)企業(yè)短期、長期目標，以與“洋膠卷”逐鹿九州。　　本策劃書流程圖如下　　二、市場分析目前同類產(chǎn)品情況分析縱觀國內(nèi)彩色膠卷市場，從整體可分割為國產(chǎn)和進口兩大部分。　　我國彩色感光材料工業(yè)雖然起步較晚，但隨著改革開放，國外先進技術(shù)和設(shè)備、管理方法的引進，彩色膠卷的國產(chǎn)化工業(yè)方興未艾，有了很大的發(fā)展?！　‖F(xiàn)投入市場的主要有福達、公元、申光、樂凱等幾個品牌，這幾個品牌的彩色膠卷，以它們的產(chǎn)地、知名度、美譽度諸方面列下表以比較表一品牌產(chǎn)地福達公元申光樂凱項目廈門汕頭上海

4、保定知名度60%70%50%50%美譽度50%60%40%45%1.福達彩色膠卷是廈門感光材料有限公司引進美國伊斯曼·柯達公司的“柯達I”專利技術(shù)，并采用了柯達VR部分工藝技術(shù)生產(chǎn)的優(yōu)良品種?！　‘a(chǎn)品質(zhì)量達到80年代國際同類產(chǎn)品的先進水平，89年在上海獲得國產(chǎn)商品“信譽獎”，90年又獲得“金奔馬”獎，是國產(chǎn)同類產(chǎn)品的高檔品?！　?.公元彩色膠卷是廣東汕頭公元感光材料工業(yè)總公司引進日本富士公司全套彩色感光材料生產(chǎn)線生產(chǎn)。　　公元HR彩色負片是具有國際水平的國產(chǎn)高檔彩卷?！　‘a(chǎn)品色彩還原真實，成像鮮艷悅目。　　公元公司一直重視廣告宣傳，委托廣東省廣告公司

5、作全面的廣告策劃和代理，在第一階段即告知階段，把開創(chuàng)彩色公元新紀元的諸方面信息利用文字圖片和屏幕等媒體告訴消費者。　　在第二階段即推廣階段，確立了“時光記憶，公元魅力”的廣告主題，并通過不同媒體組合傳播。　　3.申光、樂凱彩色膠卷分別是上海、保定兩地生產(chǎn)的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)彩色膠卷，起步較晚，質(zhì)量上還待完善?！　〉捎趪a(chǎn)化程度的提高，科研的進步，它們在價格、質(zhì)量上日趨合理優(yōu)良，所以它們的競爭能力將不可忽視?！　膰a(chǎn)彩色膠卷四個著名品牌產(chǎn)品情況的簡略分析，我們可以知道，這四個名牌的知名度在國內(nèi)市場有一定影響，但美譽度不高?！　∵@里面有質(zhì)量問題、社會因素等方面

6、的原因，但主要由于“洋膠卷”對國內(nèi)市場的強大的沖擊波引起的。　　另外，通過國內(nèi)同類產(chǎn)品的分析比較，我們發(fā)覺，作為國內(nèi)同類產(chǎn)品來說，福達彩色膠卷的主要競爭對手是公元彩卷，但申光、樂凱彩卷的競爭力也在逐年增強?！　》治霭哉紘鴥?nèi)市場很大一塊的進口同類產(chǎn)品，主要品牌有柯達、富士、柯尼卡(櫻花)、愛克發(fā)等，這些都是當今世界上最富實力的感光材料公司的產(chǎn)品，技術(shù)先進，質(zhì)量過硬，知名度和美譽度都達到一定的優(yōu)勢?！　”矶放飘a(chǎn)地柯達富士柯尼卡愛克發(fā)項目美國日本日本德國知名度%1001009080美譽度%85908075產(chǎn)品特點[HJ*3〗VR—G彩色負片，色彩飽和度高

7、，分辨率高，解像清晰HR彩色負片，色彩還原真實，清晰，色差平衡，色彩亮度高?！　∪债a(chǎn)高檔彩色負片，色彩還原性好，色彩鮮艷，曝光寬容度大?！　〉庐a(chǎn)高檔彩色負片，顯像力強，色彩飽和度好。　　通過對目前國內(nèi)外同類產(chǎn)品分析比較，我們得出幾點結(jié)論①這些品牌屬國際老牌產(chǎn)品，極富競爭力；②國內(nèi)同類產(chǎn)品之間，國外同類產(chǎn)品之間及國內(nèi)產(chǎn)品與國外產(chǎn)品之間的競爭非常激烈；③福達彩卷在國產(chǎn)同類產(chǎn)品中屬高檔彩卷，隨著國產(chǎn)化程度的提高，價格日趨合理，因而在國內(nèi)市場中富有競爭力；④福達彩色膠卷，一方面改進質(zhì)量，另一方面要著重提高知名度和美譽度，特別是美譽度?！　「偁帬顩r1.國內(nèi)市場

8、在國內(nèi)市場，主要競爭對手有柯達、富士、柯尼卡(進口產(chǎn)品)；公元、申光、樂凱(國產(chǎn)產(chǎn)品)等品牌?！　∥覀儚纳厦?/p>