童裝品牌調(diào)研.ppt

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時(shí)間:2020-03-14

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1、童裝品牌調(diào)研:服工1002調(diào)查時(shí)間:20012年9月調(diào)查人員:郭睿、張芬、賈曉芳、牟紫玥指導(dǎo)老師:陳彥名調(diào)查品牌:迪奧、奧斯卡·德拉倫塔OscardelaRenta調(diào)查目的:創(chuàng)立一個(gè)童裝品牌國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)發(fā)展前景中國(guó)作為世界上人口最多的國(guó)家,有著龐大的人口基數(shù),做什么都有絕對(duì)龐大的市場(chǎng)!如今獨(dú)生子女家庭越來(lái)越多,六個(gè)大人圍著一個(gè)孩子轉(zhuǎn),都是含在口中,捧在掌心。如今的孩子都是家中的寶,對(duì)于孩子的要求多是“有求必應(yīng)”,從“小皇帝、小公主、小祖宗”這樣的稱呼就可以看出來(lái),孩子是一個(gè)家庭里絕對(duì)的核心,孩子撒起嬌來(lái),家長(zhǎng)恨不得摘星星、

2、拿月亮……兒童市場(chǎng)真金白銀,如今,享有火爆財(cái)富必從娃娃抓起!價(jià)格定位:褲子:1900——2300連衣裙:2200___3000T恤:1000——1200產(chǎn)品定位:簡(jiǎn)約時(shí)尚、專攻中國(guó)兒童時(shí)尚消費(fèi),切入市場(chǎng)如定海神針,一針見(jiàn)血!年齡定位:5___7迪奧目錄品牌介紹品牌風(fēng)格圖片展示產(chǎn)品分析款式分析主題色彩工藝細(xì)節(jié)迪奧品牌介紹形象是品牌不朽記憶的組成部分。1967年11月7日,蒙田大街28號(hào),正好在Dior先生時(shí)裝屋的旁邊,摩納哥的格蕾絲王妃為第一家BabyDior精品店開(kāi)幕剪彩。莊重的儀式感中夾雜著母性的喜悅,格蕾絲王妃開(kāi)啟了這

3、間裝飾著巨大編織白鸛“兒童樂(lè)園”,里面有各種各樣的可愛(ài)的刺繡禮服、兒童圍嘴,以及適合各個(gè)年齡段的玩具。王妃曾于1957年請(qǐng)Dior先生為她的愛(ài)女卡洛琳公主(Caroline)的誕生設(shè)計(jì)過(guò)生日禮品包,自此后,她就如同這個(gè)溫馨仙境世界的溫柔教母。10年后,在這間由裝飾設(shè)計(jì)師VictorGrandpierre打造的完美無(wú)瑕的精品店內(nèi),Dior迪奧的首席設(shè)計(jì)師MarcBohan呈現(xiàn)了他的首個(gè)專門(mén)為新生兒和四歲以下兒童設(shè)計(jì)的成衣系列:荷葉邊絲綢刺繡、波浪形的緞帶、蟬翼紗、薄絲紗.......連身裙、水兵服......從此后,Baby

4、Dior系列以現(xiàn)代印花和精確線條為特色,多年來(lái)專心為兒童打造快樂(lè)精致童年。如今,小女孩成為高級(jí)定制和女裝成衣的設(shè)計(jì)對(duì)象,DiorHommes男裝部也會(huì)圍繞小男孩大做文章。因此也有了各式各樣的現(xiàn)代風(fēng)格公主裙、城市冒險(xiǎn)家套裝.....45年以來(lái),BabyDior系列始終保持著最初的純真雅致、快樂(lè)著裝的理念,一如1967年首家童裝精品店開(kāi)幕式新聞稿記述的:“2000年的兒童將會(huì)比今天的兒童更自在?!盌ior迪奧一直遵守承諾。品牌風(fēng)格款式金典、簡(jiǎn)約時(shí)尚、顏色簡(jiǎn)單經(jīng)典圖片展示圖片展示圖片展示款式分析款式分析:可愛(ài)圓領(lǐng)設(shè)計(jì),運(yùn)用大的荷

5、葉邊是最大賣(mài)點(diǎn)??钍椒治觯汉?jiǎn)單的背心裙,主要以格子面料為特色款式分析款式分析:用了黑色上衣,碎花裙更加時(shí)尚款式分析:經(jīng)典的黑白配連衣裙款式分析款式分析:灰色系、經(jīng)典簡(jiǎn)單大方款式分析:黑白配風(fēng)格加上印的字母更時(shí)尚款式分析款式分析:簡(jiǎn)單的T恤加上印花,簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單款式分析:白色西裝配牛仔褲,小孩也時(shí)尚時(shí)尚主題色彩:藍(lán)色、玫紅、黑白灰都是迪奧經(jīng)典色系。工藝細(xì)節(jié)工藝細(xì)節(jié):整個(gè)是蛋糕裙、運(yùn)用了荷葉邊工藝。工藝細(xì)節(jié):領(lǐng)口下用了不對(duì)稱荷葉邊工藝細(xì)節(jié):蝴蝶結(jié)的設(shè)計(jì)增加可愛(ài)感。工藝細(xì)節(jié)工藝細(xì)節(jié):運(yùn)用了貼花蝴蝶結(jié)。工藝細(xì)節(jié):領(lǐng)口用了荷葉邊工藝工

6、藝細(xì)節(jié):采用抽褶工藝。工藝細(xì)節(jié)工藝細(xì)節(jié):運(yùn)用了印花工藝工藝細(xì)節(jié):紐扣運(yùn)用了品牌的名稱圖案工藝細(xì)節(jié):運(yùn)用了紐扣做裝飾價(jià)格定位:褲子:700——850連衣裙:600___1000T恤:400——7500風(fēng)格定位:前衛(wèi)、時(shí)尚、高端年齡定位:5___7奧斯卡·德拉倫塔Oscar?de?la?Renta目錄品牌介紹品牌風(fēng)格圖片展示產(chǎn)品分析款式面料分析主題色彩工藝細(xì)節(jié)奧斯卡·德拉倫塔Oscar?de?la?Renta品牌介紹奧斯卡·德拉倫塔OscardelaRenta是一個(gè)備受上流社交界尊崇的時(shí)裝品牌,以設(shè)計(jì)名貴華麗的禮服著稱,因?yàn)橹v

7、究工藝質(zhì)感又強(qiáng)調(diào)高貴品位,奧斯卡·德拉倫塔品牌的女鞋也堪稱精品,奧斯卡·德拉倫塔OscardelaRenta在童裝方面也是很著名的。OscardelaRenta(奧斯卡·德拉倫塔)品牌找來(lái)曾為里斯本知名童裝品牌的創(chuàng)辦人CatherineMonteirodeBarros擔(dān)任首席設(shè)計(jì)師,針對(duì)18個(gè)月至14歲間的小朋友推出系列童裝商品。品牌定位款式簡(jiǎn)約時(shí)尚、主要采用多變的印花、用色鮮艷豐富大膽圖片展示圖片展示圖片展示款式分析款式分析:領(lǐng)口的花邊、加上百褶款式分析:運(yùn)用碎花圖案體現(xiàn)了小孩可愛(ài)、俏皮款式分析款式分析:吊帶連體褲,用綠

8、白條紋添加了細(xì)節(jié)款式分析:印花是這款的最大特色款式分析款式分析:蛋糕裙款式,加上蕾絲花邊款式分析:紅色印花圖案,加上蝴蝶結(jié)更加可愛(ài)款式分析:獨(dú)特的方形領(lǐng)口,白色做搭配更經(jīng)典時(shí)尚主題色彩:藍(lán)色、玫紅、黃色、綠色、黑白灰工藝細(xì)節(jié)工藝細(xì)節(jié)工藝細(xì)節(jié):領(lǐng)口運(yùn)用了方形領(lǐng)口,更加獨(dú)特工藝細(xì)節(jié):領(lǐng)口用了木耳花邊工藝細(xì)節(jié)

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