中國(guó)LED照明行業(yè)的品牌詳解.doc

《中國(guó)LED照明行業(yè)的品牌詳解.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、解讀籠罩中國(guó)LED照明行業(yè)的“品牌困惑”（上）　　中國(guó)照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展于改革開(kāi)放三十年，回顧產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三十年歷程，歷經(jīng)了1979年——1989年光源國(guó)家統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)，燈具以銷(xiāo)定產(chǎn)的政企不分，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下發(fā)展的“幼兒市場(chǎng)＋家長(zhǎng)”推動(dòng)期。??　?經(jīng)歷了1989年——1999年''''''''燈具納入國(guó)際電工委員會(huì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范管理體系，光源、燈具關(guān)系基本理順''''''''的光源整合時(shí)期，逐步走向了市場(chǎng)化的道路，并且能夠部分走出去，這就是所謂的“發(fā)展市場(chǎng)＋趕出家門(mén)”的嬰幼期與青春期。??　?從1999年至今的十年間，隨著中國(guó)照明產(chǎn)業(yè)和企業(yè)規(guī)模同步擴(kuò)大、技術(shù)水

2、平和產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升、產(chǎn)地集中及配套依存優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)、光源企業(yè)與燈具企業(yè)互相滲透，中國(guó)照明產(chǎn)業(yè)儼然已成為世界照明產(chǎn)業(yè)的重要力量，中國(guó)照明產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入整合發(fā)展階段。???　“三十待立”的中國(guó)照明產(chǎn)業(yè)正在面對(duì)“成熟市場(chǎng)”的“而立時(shí)期”，也恰逢經(jīng)歷國(guó)內(nèi)房產(chǎn)建設(shè)和本世紀(jì)初城市亮化工程建設(shè)高潮的改革開(kāi)放三十年，都說(shuō)三十而立，我們理應(yīng)看到的是中國(guó)照明行業(yè)開(kāi)始由幼稚走向成熟，由狂熱走向理性，而事實(shí)卻不僅樂(lè)觀。進(jìn)入21世紀(jì)，品牌成為照明企業(yè)追求的目標(biāo)，雖然中國(guó)照明產(chǎn)業(yè)在雷士、歐普等企業(yè)的帶動(dòng)下，短短的十年間，在業(yè)內(nèi)形成了一批所謂的''''''''品牌''''

3、''''企業(yè)，但中國(guó)照明企業(yè)品牌之“困”卻如影隨形。??　?對(duì)于中國(guó)照明產(chǎn)業(yè)的品牌現(xiàn)狀及困惑探索，半導(dǎo)體照明作為中國(guó)照明行業(yè)的重要分支研究傳統(tǒng)照明企業(yè)品牌的終點(diǎn)即是打造半導(dǎo)體照明企業(yè)品牌的起點(diǎn)，希望借以存照與各位行業(yè)同仁共同解析照明企業(yè)品牌之“惑”。?　?一、品類(lèi)品牌戰(zhàn)略之惑：???　達(dá)爾文在《物種起源》中啟示出生物生長(zhǎng)的規(guī)律：''''''''生物生長(zhǎng)有兩種方式：一種是進(jìn)化，是舊生物生長(zhǎng)的樂(lè)土；另一種是分化，是新生物生長(zhǎng)的天堂。''''''''???　照明企業(yè)打造品牌并維護(hù)品牌的發(fā)展，自然也遵循了生物生長(zhǎng)的規(guī)律。對(duì)于老品牌，只要不斷地''''

4、''''進(jìn)化''''''''自己便可以維護(hù)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位了；而對(duì)于后進(jìn)品牌，必然要把握''''''''分化''''''''的趨勢(shì)--開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)。???　我國(guó)照明行業(yè)長(zhǎng)期處于國(guó)際品牌獨(dú)大的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，飛利浦、歐司朗、GE等國(guó)際巨頭依托高端的國(guó)際品牌形象幾乎覆蓋了照明的全品類(lèi)線，而隨之國(guó)內(nèi)能與之抗衡的只有雷士（商業(yè)照明品類(lèi)品牌，優(yōu)勢(shì)聚焦于工程及商業(yè)照明的市場(chǎng)能力）、歐普（家居照明品類(lèi)品牌，優(yōu)勢(shì)聚焦于終端網(wǎng)點(diǎn)及口碑）、勤上光電（led戶(hù)外照明品類(lèi)品牌，優(yōu)勢(shì)聚焦于LED路燈及LED戶(hù)外產(chǎn)品）等為代表的品類(lèi)品牌。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)真正意義上的行業(yè)品牌嚴(yán)重缺失，而

5、品類(lèi)整合、公眾品牌塑造將成為國(guó)內(nèi)品類(lèi)領(lǐng)軍企業(yè)行業(yè)品牌打造的必然之路，品類(lèi)品牌破局依然困惑。?????　二、行業(yè)品牌破局之惑：???　行業(yè)品牌是指在業(yè)內(nèi)知曉并認(rèn)可的品牌，而大眾品牌就是公眾知曉并認(rèn)可的品牌。用大眾品牌的角度來(lái)衡量的話，我國(guó)的家電、IT、快速消費(fèi)品、汽車(chē)等行業(yè)，由于發(fā)展早、競(jìng)爭(zhēng)充分，已經(jīng)樹(shù)立了許多廣為人知、廣受信賴(lài)的大眾品牌，如電腦有聯(lián)想、家電有海爾、空調(diào)有格力，IT通信有華為。???　我國(guó)照明行業(yè)社會(huì)關(guān)注低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期以來(lái)存在大量無(wú)品牌意識(shí)、無(wú)品牌產(chǎn)品、無(wú)品牌企業(yè)，行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)處于粗放型、同質(zhì)化、低效益階段，照明企

6、業(yè)品牌建立不起來(lái)，無(wú)法形成品牌效應(yīng)，無(wú)法享受品牌溢價(jià)，只能集體陷入價(jià)格戰(zhàn)怪圈，顯然行業(yè)品牌急需從業(yè)內(nèi)人士知曉的行業(yè)品牌向廣大普通消費(fèi)者認(rèn)可的大眾品牌過(guò)渡，這是照明行業(yè)面臨的共同問(wèn)題。???　目前，我國(guó)照明行業(yè)的品牌正處在由行業(yè)品牌向大眾品牌轉(zhuǎn)換的階段。隨著照明行業(yè)的不斷發(fā)展，照明企業(yè)打造品牌的重要性在業(yè)界已經(jīng)形成共識(shí)，照明企業(yè)也認(rèn)識(shí)到，照明行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到了品牌競(jìng)爭(zhēng)。但對(duì)于如何從行業(yè)品牌向大眾品牌蛻變，業(yè)內(nèi)卻是十分的迷茫，很多企業(yè)認(rèn)為明星代言、央視廣告、導(dǎo)入CIS，就是做品牌，照明行業(yè)大眾品牌破局依然困惑?！と?、明星形

7、象代言之惑：　　探究中國(guó)明星代言的歷史，有這樣一段故事頗有趣味——王安石衣錦還鄉(xiāng)，得知鄉(xiāng)里窮親戚靠做草帽為生，農(nóng)忙時(shí)節(jié)生意尚可，農(nóng)忙一過(guò)，買(mǎi)賣(mài)頓然慘淡。身為智者王安石想出一計(jì)想拉扯一把窮親戚——王丞相回鄉(xiāng)，各路鄉(xiāng)紳顯貴當(dāng)然是要來(lái)拜會(huì)的，王安石便頭戴一頂親戚做的草帽，迎來(lái)送往。爾然，窮親戚的草帽就賣(mài)火了，用現(xiàn)代廣告的術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，王丞相代言草帽賦予了草帽這件產(chǎn)品新的內(nèi)涵?！　⊥踟┫嘈蜗蟠缘恼鎸?shí)與否顯然并不重要，但明星代言為品牌帶的效應(yīng)卻是有很多借鑒，擴(kuò)大知名度、穩(wěn)固忠誠(chéng)度、強(qiáng)化品牌個(gè)性等。明星代言也是一個(gè)整合工程，從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)探討，人氣是代言的基

8、礎(chǔ)，明星就是代言策略，大多數(shù)企業(yè)簽約形象代言人的目的，首要還是希望在短期內(nèi)能擴(kuò)大明星所代言產(chǎn)品的知名度，提高銷(xiāo)量，這是營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用的一種手段。近幾年，業(yè)界近乎泛濫大量用