休閑奶飲品的思考.doc

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1、中國茶飲料營銷策劃目錄刖百企劃概要現(xiàn)狀分析（一）宏觀分析........（二）微觀分析…..…（三）結(jié)果分析........市場細分（一）目標市場策略（二）產(chǎn)品分析........目標設定（-）策劃日的…..…（二）策劃目標產(chǎn)品策略（一）產(chǎn)品描述（二）產(chǎn)品名稱（三）特點（四）功能（五）包裝六、價格策略定價策略…..…市場現(xiàn)狀…?.…定價因素最終定價..……三、四、五、（-）（二）（三）（四）七、八、渠道策略推廣策略（一）推廣目標........（二）推廣組合…..…（三）推廣計劃…..…廣告策略（一）廣告目標…..…（二）宣傳對彖........（三）廣

2、告表現(xiàn)計劃組織與控制預算I——、效果預測評九、九、錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!錯誤!33未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書

3、簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。未定義書簽。刖吞在當今這個口益增長的社會，人們越來越會享受生活。但同時人們也越來越來注意生活的品質(zhì)?，F(xiàn)實表明生活的健康離不開健康的生活習慣，健康的生活方式和健康的飲食，健康的飲食離不開品牌好奶好茶。很多品牌都宣傳自己是涼茶的始祖，但細細考究只是先入為主罷了。如立頓、王老吉、和其正等，都宣傳選用草本植物材料，運用先進科學方法釀制而成，具有清熱降火功效和減肥功效，是其他產(chǎn)品所不具備的。策劃一個品牌一個新品，一般都是先做策劃書，對產(chǎn)品的營銷環(huán)境分析、產(chǎn)晶的消費者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競

4、爭對手競爭狀況分析以及企業(yè)與競爭對手的廣告分析等做后定位。下面從五大部分（即市場分析、問題診斷與冃標市場選擇、市場定位與營銷創(chuàng)意、營銷組合策略、營銷計劃與執(zhí)行這五大方而）來進行研究，并通過SWOT的分析方法來進行問題的深究，從而明確新企業(yè)的導入和進入市場必備的條件和策劃方案，認清競爭品牌面對的困局，如何走出一條差異化道理，理清企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，最終能為企業(yè)建立起品牌。一、企劃概耍策略要點1、產(chǎn)品策略2、價格策略3、渠道策略4、推廣及廣告策略目標市場人們談判、旅行桌、餐桌上的必備飲料市場渠道價格推廣產(chǎn)品策略策略策略策略利用現(xiàn)采用優(yōu)運用各固定的有的網(wǎng)質(zhì)低價種傳

5、播價格固絡，盡法，占領(lǐng)媒介介定的包可能降市場份紹產(chǎn)品，裝表現(xiàn)低成額。從產(chǎn)提高知II*,茶飲木。達品的特名度，宣料的特到銷售色和口傳產(chǎn)品色。最佳感方面著手。零售價格為4.57to特色?？刂婆c管理由專門機構(gòu)負責，達到專人專營和互相配合策劃目的快速導入新品，在市場成果率和成活率90%以上。保持目標樣板市場較大份額?，F(xiàn)狀分析通過對市場現(xiàn)狀、競爭者、消費者的分析，得出企業(yè)進入市場的優(yōu)勢、劣勢、機會核威脅。